Маркетинг Лера Михайлова
4 138

Власти Петербурга приостановили конкурс на новый бренд города за 1,1 млн рублей из-за жалобы АКАР

В агентстве считают, что условия конкурса создавались под определённого исполнителя.

В закладки

Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга приостановил конкурс на создание бренда города, который заменит логотипы от Артемия Лебедева. Причиной стала жалоба Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

Комитет объявил конкурс по созданию «мета-бренда» города в сентябре 2018 года. Новый логотип, фирменный знак и система суббрендов стоимостью 1,1 млн рублей должны заменить работу Артемия Лебедева, которая обошлась городу в один рубль. Местные власти отказались от логотипов дизайнера из-за претензий ФАС.

Помимо бренда, победитель конкурса должен представить концепцию, структуру и бизнес-план Агентства по управлению территориальным мета-брендом, которое планирует создать комитет.

Условия конкурса стали причиной жалобы АКАР. В агентстве заявили, что:

  • в техзадание входят работы, которые не могут выполняться рекламными и брендинговыми компаниями: например, «анализ возможных организационно-правовых форм агентства».
  • сроки договора ограничены 20 декабря 2018 года, а результаты конкурса должны были быть объявлены 19 октября. 42 рабочих дней не хватит, чтобы выполнить условия.
  • в техзадании есть пункт о необходимости подготовить «фиксацию основных положений гипотезы платформы позиционирования территориального мета-бренда в формате моделей С. Анхольта и Т. Гэда». Разработать бренд можно и в других форматах, а это условие может быть написано под конкретного участника тендера.
  • комитет по туризму превышает свои полномочия, заказывая инвестиционный, образовательный и другие суббренды города

В АКАР также отметили формулировку об «устойчивом образе территории в сознании аудитории», найденную в техзадании.

Агентство потребовало признать, что комитет по туризму нарушил закон «О контрактной системе», и выдать предписание об отмене госзакупки. УФАС рассмотрит жалобу 23 октября 2018 года.

На момент написания заметки представители АКАР не ответили на вопросы vc.ru о жалобе. Ситуацию прокомментировал управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев.

Комитет по развитию туризма наступает на одни и те же грабли. Провести тендер по-честному у них ну никак не получается, каждый раз пытаются шельмовать.

Фальшивый контракт со студией Лебедева за один рубль нам удалось опротестовать, но не успела брендинговая общественность порадоваться, как питерские туристические чиновники выдали вот этот самый тендер.

Нужно быть слепым чтобы не увидеть очевидных нарушений. Перечень работ действительно вызывает удивление, термины, ссылки, определения — написаны под диктовку и понятны лишь одному неведомому исполнителю. Эксперты в области территориального и репутационного брендинга моментально растащили целые куски этого документа на мемы. Один мета-бренд чего стоит!

По существу: написание условий тендера под конкретного исполнителя — распространенный в российской практике факт. Этот факт имеет под собой объективные основания. Кто-то скажет, мол, это несправедливо, но справедливо ли участвовать в тендере, соответствующем текущим ФЗ РФ, где побеждает тот, кто даст самую низкую цену и самые невыполнимо-короткие сроки? Вот! Наша проблема лежит глубоко. Попытки организовать мало-мальски честные торги привели к тому, что федеральное законодательство одинаково сканирует как продавцов комбикорма, так и высоко-научные услуги.

Многие сферы деятельности требуют особого отношения к себе при организации конкурсов, иначе получается трэш. Конкурс, «написанный» под конкретного «своего» участника — тоже гадость. Но это уже эволюционный шаг вперед по сравнению с тем, как несколько лет назад федеральные тендеры по брендингу выигрывали малотиражные областные типографии, заявившие три дня на работу и гонорар в сто рублей.

Алексей Андреев
управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF

#новость #акар

{ "author_name": "Лера Михайлова", "author_type": "editor", "tags": ["\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u044c","\u043d\u043e\u0432\u043e\u0441\u0442\u0438","\u0430\u043a\u0430\u0440"], "comments": 14, "likes": 23, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 48589, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Fri, 19 Oct 2018 14:57:03 +0300" }
{ "id": 48589, "author_id": 78969, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/48589\/get","add":"\/comments\/48589\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/48589"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

14 комментариев 14 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
8

АКАР прямо разошелся, молодцы!

Ответить
0

готовится к развитию СРО

Ответить
2

Эка новость! Я прям со дивана упал

Ответить
1

Лого за такие деньги? Лучше бы школу новую построили или больницу (сарказм)

Ответить
0

Да сколько можно-то? Который год тема мусолится, а мы без бренда, как с Глинкой. Вот отличный бренд. И комитету по туризму должно понравиться - город морской же.

Ответить
3

Это для стоматологической клиники больше подходит

Ответить
0

Кар, кар - сыр выпал и с ним была плутовка такова )))

Ответить

0

Автор почему вы не используете teletype.in ?

Ответить
0

опять новый, а до этого же только делали

Ответить
0

если делать его каждый год, быстрее не запомнится

Ответить
0

Почему у аудитории сознания нет? :/ Это намек на то, что они амёбы? Почему практически все бренды (во главе с надкусанным яблоком) вызывают ассоциации в массовом сознании, а у АКАР нет?

Ответить
–2

Любая школьница за пятерку по рисованию (ИЗО, МХК, краеведению, вставьте свой вариант) нарисует бренд города без ущерба для бюджетных средств )

Ответить
0

это условие написано под конкретную любую школьницу! Ждите жалобу!!! >:(

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }