Реклама должна измениться, иначе бюджеты так и продолжат тратиться впустую

Реклама подошла к своему пику, когда многие слова уже сказаны. Это главная проблема современной рекламы. Не важно какой рынок рассматривать, мы увидим там стандартные образы, которые используются из года в год. Креативный директор агентства UDM Чуванев Борис рассказывает своё видение дальнейшего развития рекламы.

Мы часто пытаемся предсказать или представить, какой будет и как изменится реклама в будущем. Этот вопрос мы и задали креативному директору агентства UDM Борису Владимировичу. На что он ответил:

Меня часто об этом спрашивают. Отношение к тому, что сейчас творится в рекламе у меня негативное. Считаю, что большая часть рекламистов съедают не оправдано большие бюджеты, выдавая в итоге не очень качественные идеи, стратегии и сценарии вовлечения аудитории. Посмотрите, например, на рекламу авто и как выводятся новые модели (не все). Думаю, что маркетологи некоторых брендов не на такие показатели и реакцию аудитории надеялись в этом году.

Что касается рекламы в будущем, думаю, что она такой и останется, если мы продолжим использовать одинаковые образы и говорить с аудиторией "одинаковыми фразами". Несомненно, технологии добавят нам более точный таргетинг и дополнительные каналы, но это не главное, если не понимать сути требуемых изменений. Я считаю, что вопрос должен ставиться правильно - как мы можем сделать рекламу более эффективнее с точки зрения восприятия на конкурентных рынках?

Думаю, что нам нужно смотреть немного дальше. Реклама должна не просто создавать эффект погружения в образ, ведь это уже делается при помощи технологий и качественного сценария взаимодействия. Реклама должна создавать ощущение причастности - взаимодействия с выстраиваемым образом или продуктом. Именно эта причастность создаёт самую сильную эмоциональную связь между бредом и аудиторией. Как видите, это уже совсем другой уровень, на котором важную роль играют не только технологии, но и идеи и сценарии взаимодействия.

Это главный тезис, который мы сейчас доносим до наших партнёров и рекламодателей. Мы предлагаем "сделать паузу" - перестать тратить деньги впустую, и просто посидеть и подумать, переосмыслить механики взаимодействия. Такой подход открывает новые возможности и меняет отношение к рекламе со стороны аудитории. Ведь, если взять рекламу авто, то аудитория может снова начать различать модели. Потому что сейчас, авто реклама стала однообразной, как и других продуктов за редкими исключениями.

Я так считаю.

Мы не будем делать какое-либо заключение в этой статье - хотим чтобы вы осмыслили эти слова, ведь тут есть над чем подумать...