Что такое диплинки [и 6 сервисов, в которых их можно создать]

Как повысить конверсию рекламы мобильного приложения.

Диплинки — это глубинные ссылки, которые запускают мобильное приложение и быстро доставляют пользователей в нужный раздел. Их часто используют в SMM и таргетированной рекламе как способ повысить конверсию. Подробнее о диплинках расскажем в статье, а ещё протестируем простые и удобные сервисы для их создания.

Основная цель использования диплинков — сделать путь пользователя более коротким. Давайте рассмотрим на примере, зачем они нужны.

Магазин продает футболки с принтами, основной канал продаж — группа в VK. Таргетолог запускает рекламу в Telegram с оффером «Все футболки по 300 рублей» и в объявлении размещает обычную ссылку на аккаунт магазина в ВК. Мобильный пользователь кликает на ссылку и попадает в мобильную версию ВКонтакте в браузере. Чтобы посмотреть товар и сделать заказ, приходится заново авторизоваться.

Примерно 50% людей не будут этого делать — кому-то лень, а кто-то не помнит пароль. Страницу закрывают, и рекламная кампания получает много отказов.

Чтобы не допустить этого, вместо обычных ссылок используют диплинки. Диплинк сразу открывает нужный раздел мобильного приложения, минуя браузер. Для пользователей это удобно, так как барьеров на пути к продукту меньше, поэтому рекламная кампания получает больше переходов и конверсий.

Диплинки ориентированы на мобильных пользователей, их размещают:

Диплинк выглядит как ссылка, еще его делают с кнопкой или оформляют в мультиссылку. Последний вариант называют также микролендинг — это страница с кратким описанием продукта и несколькими кнопками для связи. Пользователи сами выбирают, какое приложение открыть, чтобы совершить целевое действие, и могут выбрать то, которое уже установлено на телефоне.

Диплинки повышают эффективность маркетинговых мероприятий и помогают:

Диплинки бывают двух видов:

Диплинки работают по следующему принципу. При клике запускается поиск идентификатора ресурса (URI). Если идентификатор не обнаружен, значит приложение не установлено, тогда пользователь попадает на веб-страницу в браузере или в магазин приложений, в зависимости от вида диплинка. Для десктопных пользователей диплинк всегда открывает нужную страницу в браузере или десктопное приложение, если оно есть.

Обычные и отложенные диплинки могут быть контекстными, они собирают статистику. По ним отслеживают клики, переходы, операционные системы пользователей и другие метрики. Такая информация помогает лучше узнать свою целевую аудиторию и оптимизировать будущие рекламные кампании.

Диплинки создают с помощью скрипта — нужны хотя бы базовые знания HTML и JavaScript. Если навыков программирования нет, то можно использовать специальные сервисы, которые генерируют ссылки автоматически. В некоторых из них можно создать мультиссылку с контактами или зашифровать диплинк в QR-код — все делается буквально за несколько секунд. Давайте протестируем 6 таких сервисов.

Что можно делать: диплинки.

Поддерживает приложения:

Возможности:

Стоимость:

После регистрации попадаем в личный кабинет, для которого можно установить фон. Чтобы перейти на страницу создания диплинка, кликаем на три полоски в левом углу экрана.

Здесь доступны 4 инструмента: диплинки, привязка домена, генератор UTM-меток, диплинки API. В последнем случае потребуется разработчик, который сможет создать API-токен — уникальный идентификатор приложения. Мы выберем базовую опцию — диплинки.

Указываем приложение, для которого нужно создать диплинк, например, YouTube. Размещаем ссылку на канал, выбираем домен и нажимаем на плюс.

Внизу экрана появится наш диплинк, а справа от него — кнопки для управления и просмотра статистики.

Ссылки можно группировать по рекламным кампаниям и отдельно отслеживать по ним статистику. Нужная опция находится в правом меню.

Что можно делать: диплинки с одной и несколькими кнопками, визитки.

Поддерживает приложения:

Возможности:

Стоимость:

Бот полностью работает в Telegram. Заходим в мессенджер, в поиске набираем Jusl, находим нужного бота, открываем чат и нажимаем на старт внизу экрана.

Появится меню. Кликаем на «Добавить ссылку» и выбираем тип ссылки, например, диплинк с одной кнопкой.

Указываем источник для диплинка: ссылку на аккаунт, email или номер телефона. Затем выбираем приложение, для которого создаем диплинк. Например, мы хотим, чтобы с рекламы поступали заявки на WhatsApp, значит, отправляем боту номер телефона и выбираем WhatsApp.

Откроется меню, в котором можно изменить шаблон, название и описание кнопки, подключить пиксель. Чтобы опубликовать диплинк, нажимаем «Опубликовать».

Если в самом начале выбрать ссылку с несколькими кнопками, то на завершающем этапе настроек будет раздел «Редактировать кнопки», в котором можно сгенерировать QR-код и vCard. А если выбрать визитку, то в настройках можно будет добавить лого, поменять фон, шрифты, цвета.

Что можно делать: диплинки.

Поддерживает приложения:

Возможности:

Стоимость:

После регистрации попадаем в личный кабинет. Сгенерируем здесь диплинк для профиля в Telegram: вставляем ссылку, нажимаем «Создать».

Готово, диплинк можно скопировать и использовать в рекламе или публикациях.

В личном кабинете, в разделе «Мои ссылки» можно управлять ссылками и отслеживать по ним статистику.

Что можно делать: диплинки.

Поддерживает приложения:

Возможности:

Стоимость:

BMBE — это маркетинговая платформа для Instagram*, поэтому интерфейс заточен под эту соцсеть, но сервис поддерживает и другие приложения. Чтобы начать, в специальном поле указываем email и нажимаем «Создать диплинк».

Откроется форма генерации диплинка для Instagram. Чтобы выбрать другой сервис, нажимаем на соответствующую ссылку.

Мы выбрали Telegram, после чего открылись настройки для этого приложения. Указываем, куда хотим вести трафик, вставляем ссылку на профиль и нажимаем «Создать».

Загрузится новая страница, прокручиваем в самый низ и находим наш диплинк. Копируем ссылку и размещаем в рекламном объявлении. После запуска кампании здесь можно будет отслеживать клики, смотреть, сколько их осталось на балансе, и при необходимости сразу докупать.

Что можно делать: диплинки и мультиссылки.

Поддерживает приложения:

Возможности:

Стоимость:

Попробуем создать диплинк. В верхнем меню переходим в соответствующий раздел, затем нажимаем на плюс или на «Создать диплинк» внизу экрана.

Система попросит задать вид ссылки. Указываем доменное имя и выбираем доменную зону, затем нажимаем на «Создать диплинк».

Теперь выбираем приложение, для которого нужен диплинк. Сервисов много, они распределены по категориям в левом меню. Предположим, нам нужна ссылка для конкретного товара в магазине на Ozon, значит открываем категорию «Другое» и выбираем в ней Ozon.

О том, как зарегистрироваться и начать продавать на Ozon, у нас есть гайд: часть 1, часть 2.

Откроется форма для этого приложения. В специальное поле вставляем ссылку на товар и придумываем окончание для диплинка, нажимаем «Создать ссылку».

Система сгенерирует диплинк и QR-код для него, также на странице будут кнопки для редактирования и просмотра статистики. Чтобы скопировать ссылку, достаточно по ней кликнуть.

Теперь создадим мультиссылку. Переходим на главную, затем в раздел «Мультиссылки» и нажимаем «Создать новую мультиссылку».

Задаем внешний вид ссылки и нажимаем «Создать мультиссылку».

Откроется страница мультиссылки, для нее можно выбрать готовый дизайн или самостоятельно добавить все необходимые блоки.

Мы выбрали готовый дизайн. Его можно отредактировать, основные кнопки для этого будут внизу экрана.

Кнопка с плюсом добавляет новый блок на страницу, их в Мобзио много:

Каждый добавленный блок тоже можно редактировать, для этого кликаем прямо на него или на три полоски рядом.

В редакторе блока 4 раздела опций: можно менять содержимое диплинков, настраивать дизайн, анимацию, отступы. Также здесь будет отображаться статистика по каждому приложению, которое мы добавили в мультиссылку.

Сохраняем настройки и ищем готовую ссылку вверху экрана.

Что можно делать: мультиссылки.

Поддерживает сервисы:

Возможности:

Стоимость:

После регистрации попадаем в личный кабинет и видим окно с примером диплинка в профиле соцсетей, нажимаем «Начать».

Задаем адрес мультиссылки и нажимаем «Далее».

Выбираем цветовую тему, справа можно смотреть, как она будет выглядеть на нашей странице с кнопками.

Теперь отредактируем каждый блок: выбираем нужный и кликаем на три полоски рядом. Для кнопок с мессенджерами указываем источник (логин, ссылку, номер телефона) и придумываем название для отслеживания событий в системах аналитики. Можно добавить любые доступные приложения.

Блоки легко менять местами, есть возможность вставлять текст, картинки, разделители, прайс, видео, HTML-код. Картинки можно загрузить со своего устройства или из фотостока Unsplash.

После всех настроек нажимаем «Готово» и копируем ссылку, чтобы затем использовать в рекламе.

Мы рассказали, зачем нужны диплинки, и рассмотрели сервисы для их генерации — можно выбрать любой, который поддерживает нужные приложения. Рекомендуем делать правильные ссылки в своих рекламных кампаниях, чтобы не терять мобильный трафик и эффективно расходовать бюджет.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.