Гид по выживанию на Земле от S7 и Дедпул в рекламе «Билайна»: популярные рекламные ролики в российском YouTube в ноябре

В этом месяце мне бы хотелось рассказать про кампанию Polaris. Её концепция заключается в том, чтобы стилизовать видео под нерекламный контент и рассказать о неприятных моментах, с которыми сталкиваются посетители кофеен.

За последние несколько лет мы видели немало эпатажных «хочу казаться аутентичными» роликов. Первый, который я вспомнил, — ролик с Рональдиньо для Nike.

У обоих видео есть кое-что общее. Например, используется камера с обычным ручным держателем (на 32-й секунде мы даже видим микрофон с меховой ветрозащитой — что-то вроде намеренно инсценированной ошибки для реалистичности происходящего), резкое приближение или удаление объекта съёмки для эффекта присутствия, ненавязчивая демонстрация лого бренда, позволяющая надолго скрыть от зрителей то, что ролик на самом деле рекламный.

Особенно мне понравились первые пять секунд видео. Во-первых, знак возрастного ограничения в заставке — отличный приём, чтобы заинтересовать аудиторию. Во-вторых, в видео нет музыки, и это очень хорошо (каждый понимает, что во времена музыкальной экспансии — это заметный плюс).

Кроме того, мне пришлись по вкусу первые кадры, поскольку они выглядят как фрагмент телеэфира, а не как намеренно инсценированные для ролика.

Единственное, что я бы сделал иначе — это часть, в которой анонимный источник рассказывает об индустрии кофеен. Её я бы включил в первые пять секунд ролика, ведь искажённый голос и изменённая внешность эксперта произвели бы ещё большее впечатление на пользователей.

Следующим смелым, но необходимым для успешного воплощения идеи шагом стала короткая, не более одной-двух секунд, демонстрация продукта.

Немного жаль, что в видео добавлена кнопка для подписки на канал Polaris, что проваливает реализацию идеи ролика. Учитывая уровень недоверия в сети сегодня, я не думаю, что много людей оказались настолько наивны, чтобы поверить, что видео не было рекламным.

Но всё-таки если бренд решил воплотить в жизнь этот замысел, нужно было следовать ему до конца.

Идея этого ролика не самая оригинальная, но тем не менее он выделяется из общей массы. И в нём блестяще сделаны первые пять секунд.

Марко Кремона, креативный директор «Google Россия»

Как фанат комиксов и вселенной Marvel выскажусь про ролик с Дэдпулом и Реввой. Он мне понравился: в нём есть гэги, такие как «Пока титры не разлучат нас», Ревва отличный, всё хорошо.

Но могло быть ещё лучше, так как в ролике снят Дэдпул, выпуклый экранный характер которого совершенно не задействован. Этого героя не использовали на полную катушку. Это потрясающий персонаж, он отличается специфическим чёрным юмором, остротами на грани, каламбурами и бойкостью, провокационными выходками.

В ролике этот персонаж заявлен в кадре, но его ресурсность не использована. Он вялый, «беззубый», не ироничный, безыскусно капризный, он мог бы, оставаясь героем второго плана, гораздо ярче взаимодействовать с Реввой.

Например, в этом эпизоде можно проникнуться безумным и самоуверенным обаянием Дэдпула.

Уточню, что ролик это глобально не портит, это мой художественный перфекционизм: зачем использовать именно Дэдпула, если не из-за его харизмы и юмора? А если так — почему это не задействовано? Зачем оплачивать права на героя (а мы знаем, как сложно получить права на использование персонажа в ролике и насколько это дорого), а потом не извлечь из этого никаких художественных дивидендов?

Это всё равно, что долго выбирать телефон с хорошей камерой, а потом просто звонить по нему.

Более того раз вы используете Дэдпула, вы же рассчитываете, что его узнают поклонники, видевшие его на экране, но они не могут не заметить, что Дэдпул «немного не торт».

Я думаю, как это часто бывает, круто и эмоционально развить героя помешали бюрократические проволочки, юридические нюансы, робость бренд-менеджеров, желание понравиться всем и сделать ролик максимально «гладким и беззубым».

Часто так бывает, что на уровне утверждения идеи менеджмент приглашает, допустим, селеба-матершинника, а в ролике запрещает ему материться, потому что приличия. Но зачем ты тогда вообще зовёшь в ролик того, чья фишка в мате? Либо дай герою сделать то, что и составляет его крутизну, либо позови другого.

В общем, этот Дэдпул сломался, несите нового.

Вячеслав Малахов, креативный директор агентства Dr.Jung