Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других
Профиль компании в Яндекс Бизнесе позволяет сформировать первое впечатление о вашей организации. Безусловно, рейтинг и отзывы пользователей играют в этом определяющую роль ― и об этом написано немало.
Действительно, отследить эффективность сложно, мы не настаиваем, что всем нужно подключать платное размещение. Статья о том, что, если вы купили приоритетное или брендированное размещение, то используйте максимум возможностей.
Мы с несколькими клиентами осознанно отказались от платного размещения, нам помог корреляционный анализ — это простой метод, когда мы с поправкой на сезонность оценивали эффект платного размещения на картах относительно бесплатного. При бесплатном продажи не очень значимо снижались, поэтому мы решили не продолжать платное размещение.
У нас есть и обратные примеры, когда Яндекс Карты показывают ДРР ниже, чем контекст. Как правило, это относится к сетевым магазинам, до которых чаще легче добраться. Да и сам бюджет бюджет на рекламу в картах для них не значим.