Маркетинг Anton Palyulin
181

Название компании как признак ее надежности

Совсем недавно вошло в обиход российского маркетинга слово "нейминг". Финансовый словарь Финам определяет его как "комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий..." Опыт работы юридического бюро "Палюлин и партнеры", связанный с работой с неблагонадежными контрагентами, позволяет выделить некоторые тенденции, связанные с использованием наименований юридическими лицами.

В закладки

Прежде всего, имя - это ответственность. Ответственность перед контрагентами, государством, партнерами и своими сотрудниками. Имя может гарантировать успех совместного предприятия или обещать полный провал.

Особенно страдают традиционно наиболее проблемные с точки зрения взыскания дебиторской задолженности и исполнения обязательств сферы деятельности: промышленность и строительство. Названия в обоих отраслях часто являются весьма распространенными сокращениями, не дающими никакой конкретики о собственнике, владельце и истории, за некоторыми исключениями. Наиболее популярными являются производные от "СтромТехПром"*, "ЭнергоСтройМашина", "ПромГарантСтрой" и тому подобные. Традиционно в таких отраслях крайне редки устойчивые компании, которые на протяжении десятилетий обеспечивали бы бесперебойные поставки и подряды. Даже казалось бы, "вечные" застройщики типа "Урбан Групп", показывают чудеса неблагонадежности, когда за именем компании не стоят имена мажоритарных акционеров и бенефициаров. Возможно, когда появится промышленная компания "Иванов и Петров Индастриз", это станет новой вехой в развитии принципа ответственности в промышленности и строительстве. А пока в отраслях этих отраслях необходимо изучать благонадежность контрагента, что является приятным дополнением при ведении дел юридическим бюро "Палюлин и партнеры".

Сфера услуг как более гибкая и ориентированная на рынок показывает более устойчивую тенденцию к повышению надежности. Из большинства фирм-однодневок (однолеток) типа "ЮрБизнесКонсталтинг", "ГлобалМаркетФинанс", "ФинансБизнесМаркет", "СкалярПрава" или "Издательский дом "Книга" и их производных, наилучшие показатели устойчивости и надежности - у компаний, владельцы которых отвечают своим добрым именем за ее деятельность. Поскольку в сфере услуг капитализация компаний несоизмеримо меньше, чем в сфере производства и строительства, безусловным приоритетом для выбора контрагента является готовность владельца компании отвечать своим добрым именем перед клиентами.

В качестве примера можно привести дизайнерскую "Студию Артемия Лебедева", PR-агентство "Гуров и партнеры", юридическое бюро "Палюлин и партнеры". Владельцы этих компаний Артемий Лебедев, Филипп Гуров, Антон Палюлин отвечают перед своими контрагентами личной репутацией, а в наше время это дорогого стоит.

*здесь и далее - все имена вымышленны, любые совпадения случайны.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Anton Palyulin", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 3, "likes": -3, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 54836, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Fri, 04 Jan 2019 17:25:59 +0300" }
{ "id": 54836, "author_id": 238571, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/54836\/get","add":"\/comments\/54836\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/54836"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "possessions": [] }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

0

Лучше расскажите про вторую часть - "и партнеры".

То есть, без обид, но рассказывать юристу на портале vc.ru (он в том числе и про интернет-маркетинг) про нейминг - это такое.

И партнеров на вашем сайте не нашли.

Про указание фамилии, про бренд из фамилии - это более менее понятно.

А вот если у вас есть партнер, разве не подразумевается вывод его фамилии в название?
Типа - Хэмлин, Хэмлин и МакГилл?

Ответить
0

Суть понятна. Когда буду регистрировать однодневку для сбора миллиардов денег на многоквартирный микрорайон, то назову контору "Силантьев и сыновья". Это надежно.

Ответить
0

Как шутил препод в вузе-если к вашей фамилии можно подписать «и партнеры» и это звучит круто, то открывайте бизнес)))

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }