«Пересядь на мужское лицо»: Reebok выпустила «женскую» рекламу и удалила её через несколько часов Статьи редакции
Одна из цитат кампании принадлежит создательнице Telegram-канала «Женская власть» Залине Маршенкуловой.
Спортивный бренд Reebok запустил рекламную кампанию «Ни в какие рамки» — о девушках, которые часто слышат, что выбрали не ту профессию: с чемпионкой Европы по спортивной борьбе Анжеликой Пиляевой, бойцом ММА Юстыной Грачык и главредом издания Breaking Mad и автором канала «Женская власть» Залиной Маршенкуловой.
Так компания хотела показать, что не стоит верить гендерным стереотипам о том, что у женщины есть особенное предназначение и присущие ей занятия: «Пытаться загнать женщин в какие-то рамки — дело абсолютно безнадёжное».
После выхода кампании Маршенкулова написала в своём канале о том, почему согласилась участвовать в проекте Reebok.
Спустя три часа после размещения рекламной кампании в Instagram бренд удалил все три публикации. Пользователи активно обсуждали кампанию в соцсетях — некоторые призвали больше не покупать продукцию Reebook, а кто-то, наоборот, поддержал идею.
После того, как кампания была удалена из Instagram, Маршенкулова опубликовала в своём канале аудиосообщение, в котором ведущий специалист по маркетингу Reebok и инициатор проекта Александр Голофаст объясняет, почему выбрал фразу «пересядь на лицо» и не считает это элементом угнетения.
Обновлено 21:12 Reebok вернула несколько фотографий в свой Instagram-аккаунт, объяснив удаление коллажа с фразой «сесть на лицо» тем, что она не согласована с возрастной политикой соцсети.
Голофаст в ответ на вопрос телеканала «Дождь» заявил, что кампания была полностью утверждена Reebok — включая директора бренда в России. По словам Голофаста, после публикации ему позвонил руководитель с требованием удалить рекламу, потому что она «кошмарная». Голофаст заявил, что не планирует больше работать в российском представительстве Reebok.
Глобальный офис Reebok, затеявший кампанию, выпустил рекламу с иными призывами — например, «быть огнём, который зажжёт мир».
В январе 2019 года российское представительство Reebok адаптировало кампанию в своих соцсетях и в наружной рекламе, но бурного обсуждения она не вызвала.
Добавлено 8 февраля. Подрядчиком рекламной кампании «Ни в какие рамки» выступало агентство «Мамихлапинатана», исполнительным директором которого является Залина Маршенкулова. Об этом The Bell рассказал источник, знакомый с деталями договора, и подтвердил собеседник, участвовавший в разработке кампании.
По данным издания, стоимость российской кампании составила около 1 млн рублей. Весь бюджет с учётом перевода и размещения роликов и постеров глобальной кампании составил примерно 10 млн рублей.
Добавлено 9 февраля. Одна из героинь проекта — политическая активистка Изабель Мягкоева заявила, что Reebok связалась с ней и «на какое-то время» отозвала её часть кампании.
Добавлено 11 февраля. Международный офис Reebok заявил, что не знал и не согласовывал кампанию «Ни в какие рамки», которая вызвала скандал в России. Об этом сообщил официальный представитель Reebok Global Дэниел Сарро в комментарии для радиостанции «Говорит Москва».
Он пояснил, что автор кампании Александр Голофаст, больше не работает в Reebok, — его взгляды «не отражают» её позицию. Общая кампания будет продолжена, как и планировалось.
Я понять не могу, пиарщики крупных брендов собрались на совещании и поспорили, кто крупнее обгадится? Вот давайте серьезно: если смотреть на провальные рекламные кампании, сразу ясно: вопроса "что пошло не так" даже не стояло, в них изначально ничего не могло пойти ТАК! ДНС, Nike, МКБ, ИКЕА, Reebok, Guilette и пр., видя опыт других брендов, все равно лезут и стараются сделать кучу побольше.
То ли они там реально поспорили, то ли пиарщики резко деграднули, то ли... варианты кончились.
а вы считаете что это провальная кампания, если пару суток не умолкает рунет?
Да. Вот не верю я в сказку "черный пиар - тоже пиар". Когда мне покажут реальные доказательства, что у них после всего этого дела продажи подскочили - ок, соглашусь. А поливание бренда грязью и комменты "ничего у них никогда не куплю" считать успехом рекламной кампании странно, как по мне.
"черный пиар - тоже пиар" это не сказка, это статистика. Припомните когда рунет гудел по какому-либо бренду? Квадратное ебало Залины и несуразность слоганов завтра забудется, а кампания как кейс останется.
О, постоянно гудят. То из-за Икеи, то из-за ДНС, вот недавно Guilette отличились. В целом затухает один скандал и вспыхивает другой.
Примеров того, как плохой пиар опустил продажи - полно. А можете привести пример, когда это привело к успеху?
По мне "черный пиар" тогда полезен, когда он грамотно заранее расчитан. Т.е. могут оскорбиться 5%, но 95% поддержат. Всегда есть риск, но все же он оправдан.
С заигрыванием с фемками, еще и с радикальными, приводит к противоположной картине (5% за, 95% против) и это понятно еще ДО кампании.
Нет, сейчас не могу. В голове крутится что были пару кейсов когда негативный хайп принес профит бренду, но не вспомню вот так просто. Олсо: «По мне "черный пиар" тогда полезен, когда он грамотно заранее расчитан.» такие штуки просчитать могут единицы маркетологов. В основном это вот такой попил как мы видим.
ну вот поэтому то и не вспоминается так просто такие кейсы. Потому что они действительно есть только, если их грамотно спланировать.. а таких единицы.. чтд:)