Думаю, не совсем корректно сравнивать сегменты Директа оперируя ценой заявки для разных тематик и разного геотаргетинга. Всё-таки стоимость заявки на лестницы в Уфе, поверку счетчиков в Рязани и продажу авто в Москве будет сильно различаться вне зависимости от того где именно рекламируемся - в РСЯ или в Поиске. Т.к. здесь именно тематика и гео играет большую роль.