Рубрика развивается при поддержке
Маркетинг
Olga Repina
344

Видеомаркетинг сегодня и завтра

Через два года качество контента в видеоблогах и корпоративных роликах будет одинаковым

В закладки

Видеоконтент стремительно захватывает интернет. Согласно прогнозам, к 2020 году его доля превысит 80 % всего интернет-трафика в мире, а четыре из пяти покупок потребители будут совершать после просмотра видео. Некоторые страны, например, США, уже сегодня достигли этих показателей или вплотную приблизились к ним. При этом восприятие видеоконтента аудиторией и формы его подачи меняются столь же быстро, как растет его объем. Маркетологам становится непросто угнаться за трендами и спланировать свои действия даже на ближайшую перспективу.

Ольга Репина, креативный директор продакшн-агентства IdeaFix:

Еще несколько лет назад компании инвестировали в видео большие средства и стремились создавать эксклюзивные, высококачественные видеоролики. Сегодня заказы на имиджевое видео стали редкими, основные продажи делают форматы, предполагающие высокую вовлеченность аудитории. На первые роли вышли мастер-классы, обзоры, видеоинструкции и отзывы: все, что несет потребителю пользу или заставляет сопереживать. Поскольку имидж в чистом виде уже не работает, качество картинки также перестает быть определяющим фактором. Компании привлекают инфлюэнсеров, используют нативные форматы и вирусные технологии, а основным каналом распространения контента становятся видеоблоги.

2018 год принес два новых встречных тренда: качество и стоимость корпоративного видео заметно снижаются, а блогерского – растут. И хотя в среднем разрыв между ними еще довольно велик, сокращается он весьма быстро и должен полностью исчезнуть примерно за два года.

Стоимость ролика и используемые при его создании технологии, конечно, могут сильно отличаться. Но если говорить о средних цифрах, то в 2018 году, как правило, корпоративные заказчики готовы платить за стандартное трех-четырех-минутное видео не более двухсот тысяч рублей, и планка продолжает снижаться. Блогеры, напротив, повышают качество, все чаще покупают дорогостоящее и даже профессиональное оборудование, учатся снимать с разных ракурсов и использовать свет, осваивают навыки монтажа. Многие обращаются к услугам production-агентств и студий, причем уже не только миллионники.

Среднюю себестоимость производства пятнадцатиминутного сюжета приемлемого качества для видеоблога, с минутным анонсом для Instagram, специалист оценивает в тридцать тысяч рублей: при условии, что блогер снимает своими силами. При этом аналогичное и даже более привлекательное соотношение цена/качество обеспечивают production-агентства в рамках пакетных предложений для видеоблогов. Поэтому корпоративным заказчикам, независимо от того, ориентированы они на создание собственного канала или на продвижение своих продуктов в блогах, выгоднее работать с профессионалами.

Профессиональный production отвечает за креативное составляющее, которое в свою очередь, обеспечивает необходимую вовлеченность аудитории. И неважно, о каком формате, качестве картинки или стоимости исполнения идет речь. Креатив одинаково необходим, как корпоративному видео, так и видеоблогу. Это именно тот товар, который сегодня, к сожалению, пока еще в большом дефиците. Помимо этого, мы можем гарантировать заказчику концептуальное и стилистическое единство сюжетов, тщательную проработку маркетинговой стратегии, причем независимо от того, сколько разных блогеров или инфлюэнсеров задействовано в коммуникационной кампании.

Чем закончится трансформация рынка маркетингового видео, прогнозировать сложно, тем более что каждый год приносит новые технологии, способные развернуть или прекратить любой тренд. Но если говорить о ближайшей перспективе, то вероятнее всего к 2020-му корпоративное и блогерское видео сойдутся в равновесной точке на стоимости 80-100 тысяч рублей за сюжет (естественно, в сегодняшних ценах). Полностью вытеснить корпоративное видео и занять его нишу блогерам вряд ли удастся (разница в качестве контента возьмет свое), но их сюжеты станут все более лаконичными и насыщенными фактурой. С другой стороны, многие компании уже сегодня делают ставку на собственные блоги, как альтернативу независимым игрокам рынка, или берут последних «под крыло». Одно можно сказать определенно: будет интересно и сложно.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Olga Repina", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 1, "favorites": 15, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 58204, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Mon, 11 Feb 2019 18:29:27 +0300", "is_special": false }
Какая реклама
приносит деньги?
0
{ "id": 58204, "author_id": 254415, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/58204\/get","add":"\/comments\/58204\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/58204"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113, "last_count_and_date": null }
2 комментария
Популярные
По порядку
1

А когда можно ожидать Вашу публикацию про аудиомаркетинг?

Ответить
0

Видеомаркетинг сегодня и завтра

И вчера

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }