Запускаем эффективную рекламу в Telegram: пошаговая инструкция

На результат рекламной кампании в Telegram влияет множество факторов: правильно определенный портрет аудитории, тематика каналов, рекламный пост и т.д. В данной статье я постараюсь подробно рассказать о всех этапах подготовки к запуску рекламы.

Чтобы лучше понять кто ваш потенциальный клиент, попробуйте описать его портрет, включите в его образ ряд характеристик и интересов, благодаря которым вы сможете подобрать тематики каналов.

Пример портрета:

Алиса, 25 лет, работает маркетологом в digital-агентстве. Активно занимается спортом и следит за модными трендами в одежде.

Для подбора тематик каналов используйте составленный портрет.

Существует 3 типа тематик:

• общая
• около целевая
• целевая

Пример. Вы рекламируете курс по маркетингу. Используем портрет Алисы для подбора тематик:

• Целевая: маркетинг и PR
• Около целевые: фитнес, мода и стиль
  
• Общие: кино, развлечения, красота и уход
  

Определите средние показатели CPM и ER в ваших тематиках. Затем подберите список каналов, опираясь на эти значения. Далее отсортируйте их по стоимости размещения.

В каналах, где CPM и ER выше, а цена ниже, размещайтесь в первую очередь. Далее берите каналы со стоимостью выше. Так вы сможете протестировать первые рекламные заходы, затратив меньше бюджета.

Рекомендуем формат для первого размещения - 1 час в топе, 24 в ленте.

Перед размещением убедитесь, что канал не использовал накрутку. Есть несколько способов проверки:

• В сервисах TGStat или Telemetr

Зайдите в любой из сервисов и в поиске вбейте название канала или ссылку. Если канал использовал накрутку, то вы увидите соответствующую метку.

• Проверьте упоминания канала

Канал должен иметь историю упоминаний, хотя бы репосты. Если у канала их нет или они в таких же подозрительных каналах, то размещаться в нём не стоит.

Если канал, в котором он упоминался, выделен розовым цветом, то этот канал также заподозрен в ботоводстве.

• Динамика просмотров

Пик просмотров публикации должен быть в первые 2 часа, затем количество просмотров должно постепенно падать.

• Отписки без причины

Проверьте канал на отписки. Большой отток аудитории не может быть просто так.

Посмотрите стиль ведения канала, его ton-of-voice. Определите на какие посты аудитория реагирует лучше и как часто канал публикует рекламу. Если рекламные публикации выходит по 2-3 раза в день, то размещаться в таком канале не рекомендую. Ваша реклама может быть не замечена.

Изучите аудиторию, которой вы хотите показать продукт. Подумайте какую боль аудитории вы можете закрыть. Выпишите боли и на их основе напишите тезисы. Затем формируйте рекламный пост, наполняя его полезной информацией.

Не забудьте добавить призыв к действию и зашить ссылки.

В настройках канала создайте пригласительные ссылки под каждое рекламное размещение. Так вы сможете отследить количество вступлений с каналов.

"Тип канала" - "Управление приглашениями" - "Создать ссылку".

Учитывайте, что статистика отображается с учетом отписок. То есть если на вас подписалось с ссылки 50 человек, а после из них отписалось 10 человек. То статистика покажет вам 40 вступивших.

Для отслеживания трафика на сайт и конверсий, используйте UTM-метки. Я генерирую здесь.

Параметры меток:

• utm_source=telegram - источник
• utm_medium=social - тип рекламы
• utm_campaign=channel - название канала

Сгенерированную ссылку можно сократить и вставить в рекламный пост. А результаты отслеживайте в Яндекс Метрике или Google Analytics.

Читайте нас в Telegram - Сеем в Telegram.