Тестовое задание курильщика: как не надо нанимать директора по маркетингу
Часто в качестве тестового компании просят описать «какие каналы продвижения будете использовать», «план, как будете строить маркетинг» или «стратегию продвижения». Нормальным специалистом это воспринимается как запрос на разработку полноценной маркетинговой стратегии, ибо невозможно просто взять и перечислить инструменты продвижения, не разобравши…
Боже, тестовые задания это уже мой крик души! Кажется, я начинаю перегорать. Я просто задолбалась! Каждая, каждая компания хочет именно полноценную бесплатную работу, причем я не СМО, я миддл менеджер, однако знания от меня требуются каа от дира, на зп миддла))). Я тоже делаю верхнеуровневый мини-план, на несколько слайдов, занимает 3-5 часов. Но после получения таких "мини - планов" , я получаю отказы: мало/плохо/слабо сделала бесплатно. Но последняя компания, международная, просто " убила".
Кейс на миддл уровень, обещался на встрече "не сложный, не долгий, просто посмотреть как вы рассуждаете". Задание "не долгого кейса":
1. Описать текущую ситуацию: что происходит с рынком, с брендом, что работает / что не работает.
2. Предложить план для развития бренда в краткосрочной перспективе на 2023 и среднесрочной в 2024-2025г.
- предложить стратегию бренда
- предложить план активностей / инструменты
- рассчитать P&L крупными мазками (продажи, расходы, прибыль) на 2023-2025 гг.
Дополнительно высылают приличные такие по объему файлы с исследованиями и данными по продажам.
Рынок для меня абсолютно новый: фарма, они об этом знают. Времени дают 4 дня, 3 из которых праздники с выходными, соответственно вопросы, которые у меня могут возникнуть по их данным, по продукту и тп, задать нет возможности, видимо, предполагалось, что бросив все другие дела в рабочий день, мне нужно сразу же приниматься за решение их "не долгого" кейса.
Ну, ок, потратила день, накидала им 7 слайдов: мой поверхностный анализ рынка на основе их данных, мини-план активностей, инструменты, каналы, сказала, что времени было мало, что рынок новый для меня, но я готова в него погружаться.
Отказали с формулировкой, что им "не хватило цифр, аналитики, моих доп.расчетов на основе их файлов и ....стратегического подхода, все очень поверхностно".
Сижу и думаю, ЧТО они рассчитывали от меня получить за 4 дня?? Стратегию уровня маркетинг директора? Стратегию и анализ уровня Нильсен, за которые аг-ва берут миллионы и месяц на подготовку?
Мерзко и гадко. Компания французская.