Бизнес теряет клиентов без HTTPS: Google и «Яндекс» теперь единодушны
C 2017 года поисковик Google помечает сайты без HTTPS как небезопасные. С 2019 года для «Яндекса» это тоже важный параметр качества сайта. Разбираемся, какие проблемы ждут владельцев сайтов без HTTPS-протокола и как их обойти.
Протокол HTTPS — это зашифрованный способ передачи данных. А SSL-сертификат как раз обеспечивает цифровое шифрование, которое защищает обмен данными между пользователем и сайтом. Сайт с HTTPS гарантирует безопасность для посетителей и говорит: мы оберегаем ваши личные данные, логин и пароль, переписки, данные банковских карт, их никто не украдет.
Для владельцев сайтов переход на безопасный сертификат шифрования — это прежде всего забота о клиентах. А забота о клиенте — главный фактор ранжирования для поисковиков. Так владелец сайта зарабатывает доверие пользователей и улучшают бизнес-показатели.
Для сайтов, где пользователь вводит личные и платежные данные, SSL-сертификат обязателен по закону № 152-ФЗ «О персональных данных»: компании обязаны обеспечить безопасность хранения информации о пользователях. В первую очередь это относится к финансовым организациям, интернет-магазинам, форумам и социальным сетям.
Google помечает сайты без HTTPS как ненадежные. «Яндекс» в скором времени введет аналогичные санкции.
Это не временная мера, это будущее интернета. Однако в рунете на начало 2019 года, по данным аналитического ресурса StatOnline, только около 18% сайтов пользуются SSL-сертификатом. Всего в доменной зоне *.ru — больше 5 млн активных доменов, сайтов с HTTPS — всего 900 тысяч.
Последствия для сайтов без HTTPS
- Отсутствие HTTPS мешает поисковому продвижению. Google и «Яндекс» уже внесли SSL-сертификат в список факторов ранжирования.
- Google ограничивает рекламу таких сайтов. При настройке кампании в кабинете «Google Рекламы» появляется сообщение, что показы будут урезаны.
- Работоспособность сайта под угрозой. Украсть могут не только данные пользователей, но и логин от административной панели. Злоумышленники подменяют контент на сайте или размещают на нем рекламу запрещенных товаров. Доверие посетителей к таким сайтам падает.
- Репутационные и финансовые убытки в случае утечки информации. Компании придется вложиться в восстановление репутации сайта как благонадежного ресурса. А это на порядок дороже, чем установить SSL-сертификат.
Как видим, риски ощутимые.
А какие аргументы у тех, кто не использует HTTPS
- Мы не собираем персональные данные, зачем заморачиваться с переездом.
- У меня и без HTTPS сайт нормально ранжируется по нужным запросам в Google. А «Яндексу» вообще все равно.
- Переезд приведет к потере в индексации, сайт выпадет из поисковиков или значительно снизится позиция в выдаче.
- Переезд придумали, чтобы вытягивать деньги из владельцев сайтов. Ведь нормальный SSL-сертификат — платный.
Еще пару лет назад можно было оправдаться такими заявлениями. Сейчас все помешаны на цифровой безопасности персональных данных. Хотите получать клиентов через интернет — пора переходить на HTTPS.
Как безопасно перейти на безопасный SSL-сертификат
Из нашего опыта работы, владельцы сайтов боятся потерять трафик при переходе на HTTPS. Ведь от объема трафика зависит их прибыль. Однако если соблюсти ряд правил при смене протокола с HTTP на HTTPS, переезд пройдет практически безболезненно.
Мы обращаем внимание на такие нюансы:
- Выбирать сертификат
По способу проверки сайтов они бывают трех видов: Domain Validation (DV), Organization Validation (OV), Extended Validation (EV). Различаются по уровню проверки и подтверждения данных организации. Сертификаты типа Domain Validation бывают бесплатные. Они подойдут только для небольших сайтов-визиток. Для корпоративных сайтов и интернет-магазинов лучше выбрать платный SSL-сертификат. Он гарантирует большую надежность и дает возможность создавать поддомены. - Выбирать время
Проанализируйте активность пользователей и проводите работы, когда наименьшее количество аудитории интересуется сайтом. - Настроить редиректы и проверить индексацию
Здесь понадобится помощь SEO-специалиста. Он проследит правильность настроек, индексацию поисковиками, настроит переадресацию страниц.
Если процедура будет проходить под контролем специалистов, просадка по трафику будет некритичной и придет в норму в течение месяца. В замен вы получите дополнительное признание поисковых систем. Тот же «Яндекс» обращает внимание в блоге рекламных технологий: «На сайты с защищенным протоколом приходится более 80% нашего поискового трафика». Пожалуй, стоит попасть в эти 80%.
UPD по мотивам комментариев
Владелец сайта всегда может решить: поставить бесплатный SSL-сертификат или платить за безопасность своих клиентов. Например, можно бесплатно сделать сертификат от Let's Encrypt, о котором читатели неоднократно упоминали в комментариях. Пока для Google и Яндекса его достаточно.
Учитывайте, что Google может забанить целый центр бесплатной сертификации. Как это было, например с Symantec.
Выбрать платный или бесплатный сертификат — личное дело каждого. Многие хостинги позволяют добавить сертификат в пару кликов. Главное — внимательно осуществить переезд и учесть все нюансы именно вашего сайта, чтобы не потерять в выдаче. И здесь лучше заручиться поддержкой специалистов.
Решение абсолютно правильное. В наше время, когда каждый второй сайт что-то продаёт, только https.
Дело даже не в продажах, а в элементарной безопасности пользователей.
Объясню.
Если вы заходите на сайт по HTTP (не HTTPS) через какую-нибудь публичную сеть (Wi-Fi точки в метро, общественном транспорте, в кафе), либо через мобильную сеть (историю с пчелайном уже многие забыли https://habr.com/ru/post/262631/), то пользователю могут врезать в его трафик рекламный или вредоносный код.
То есть, зашёл на HTTP-сайт, а получил рекламу и какого-нибудь трояна. Хотя никакой оплаты на этом сайте может и не быть.
Поэтому я бы вообще банил HTTP-сайты как потенциально опасные
с той же вероятностью, пользователя могут и убить на улице :)
Надо всем продать бронежилеты
Нет, вероятности разные
и последствия тоже разные
Поясни, почему ты так рьяно защищаешь HTTP и противишься HTTPS? Этому есть какие-то разумные объяснения или ты просто шут и клоун?
Поясни, почему ты ходишь без бронежилета по улице. Этому есть какие-то разумные объяснения или ты просто шут и клоун?
Ты отвечаешь вопросом на вопрос, дурачок.
Да, я не живу в стране розовых пони. Поэтому у меня есть с собой травмат и "Шпага" - этого вполне достаточно, чтобы решить большинство возможных проблем и бронежилет здесь не нужен. И в сети нужен HTTPS.
А клоуна я вижу здесь одного - это ты
это ты дурачек, задаешь дурацкие вопросы. Получаешь дурацкие ответы.
Трамват это оружие скорее против владельца. Урон никакой, зато если куда попадет, то можно сесть за превышение мес самообороны
выучи русский язык сначала
Выживанию также способствуют зашнурованная обувь, умение не оказывать в тех местах и ситуация, где не надо оказываться и, главное, вежливость.))
PS: Почему Шпага, а не Боец или Блэк?
помню клоуну-технорю из додо-пицца, тоже самое говорили, а он мотивировал что сертификаты не могут поставить на сайты, тк они им не нужны, ведь они на большинстве сайтов свой сети ничего не продают.
Билайн, если не ошибаюсь, был замечен в MiTM https://habr.com/ru/post/373517/ поэтому надо сертификат pinned. :)