Кейс: Интернет-шоу «DJ Огурец ищет таланты. Токийский дрифт»

В ноябре прошлого года креативные агентства REDKEDS и Zebra Hero в коллаборации с блогером и музыкантом Сергеем Мезенцевым aka DJ Огурец запустили новое музыкальное интернет-шоу. За несколько месяцев проект привлек 850 000 человек и собрал аншлаг в клубе Pluton.

Задача: Создать альтернативное музыкальное интернет-шоу для артистов, которых не покажут по телевизору.

Общий KPI и бюджет проекта:

> 5 млн рублей

KPI — 500 тысяч просмотров каждой серии

На настоящий момент вышло четыре серии проекта. Первые три — пилотные выпуски, снятые за несколько дней осенью 2018 года.

ЦА: мужчины 24-35

Инсайт/сообщение:

Современный шоу-бизнес однообразен и скучен. При этом существует огромное количество талантливых и интересных исполнителей, которые не имеют поддержки лейблов и продюсеров. Шоу дает возможность заявить о себе андеграундным и неформатным артистам, а зрители могут познакомиться с альтернативным взглядом на музыку.

Идея и механики

Вместе с Сергеем Мезенцевым мы решили переосмыслить и освежить образ DJ Огурца. Так возникла идея проекта.

По сюжету шоу DJ Огурец (Сергей Мезенцев) — комичный рейв-артист, который не добился больших успехов в шоу-бизнесе, но очень амбициозен. Он решает помогать начинающим музыкантам прославиться и объявляет о наборе в свой новый лейбл — Токийский Дрифт Рекордз.

Первый сезон шоу состоит из восьми серий кастинга и одного гранд-финала. Все музыканты — настоящие, шоу решили снимать в формате мокьюментари.

Философия Огурца — неформат, свежий глоток в музыкальной индустрии, андеграунд, поэтому в шоу участвуют музыканты, далекие от традиционных форматов и не имеющие возможности участвовать в таких проектах, как “Голос”. Отбор на лейбл происходит в форме кастинга музыкантов с соревновательным элементом — победителю Огурец снимет клип на один миллион рублей, хотя, по сценарию шоу, он не знает, где возьмет такую сумму.

Продвижение и выход в офлайн:

Ролики публикуются на официальном канале шоу на YouTube и в паблике Вконтакте. После каждого выпуска формируется плейлист на Яндекс.Музыке. Медийная поддержка обеспечивается в том числе за счет инстаграм-аккаунта Сергея Мезенцева и аккаунтов самих артистов.

По итогам каждых трех выпусков шоу собирается офлайн-рейв с самыми яркими участниками прошлых серий (первый концерт прошел 27 января в клубе Pluton).

Финал проекта ожидается в конце апреля.

Результаты проекта:

— Первые три серии посмотрело в общей сложности 850 000+ человек;

— Они оставили более четырех тысяч комментариев;

— Мы получили 500+ заявок от артистов;

— На первый рейв-концерт в клубе Pluton пришло более пятиста человек при расчетной вместимости клуба в четыреста человек;

— Проект поддержали: Яндекс.Музыка, Mitsubishi, ТРЦ Ривьера и клуб Pluton.

Первые выводы:

— В России огромное количество музыкантов, которые никогда не попадут на большую сцену, потому что у них нет площадки, где они могут заявить о себе;

— Клиентам интересно участвовать в экспериментальных проектах;

— Выход в офлайн позволил подогреть интерес к проекту и сделать sold out в одном из московских клубов.

Команда проекта:

Сергей Мезенцев

REDKEDS

Виталий Быков

Виктор Анохин

Антон Филонов

Сергей Андреев

Елизавета Яхомова, Катерина Ремизова

Zebra Hero

Дмитрий Цхай

Дмитрий Цхай

Артур Крейтор

Александра Смирнова

Тимур Ирназаров

Тимур Ирназаров

Светлана Март

Марианна Елисеева, Екатерина Атучина

Артем Царегородцев

Денис Колесов, Ринат Крайнов

Андрей Пауков

Андрей Дэвидсон

Артем Чучвера

Елена Самойлова

Ксения Тропаревская

Дмитрий Цхай

Александр Воробьев

Стас Паушев

Вадим Минкин

Екатерина Карандаш

Алексей Александров