Сколько тратят на поисковую рекламу в мире и другие новости интернета за февраль

Как экспериментировать с Яндекс Директом, сколько тратит мир на поисковую рекламу, какие рекомендации дает компаниям Google, что делать с интеграциями Google+, как попасть в Историю во ВКонтакте, куда пропали ваши подписчики из Instagram, за что заплатят пользователи Viber и многое другое — команда WebCanape собрала все digital-новинки февраля в одном обзоре.

Marin Software, компания, занимающаяся интернет-рекламой, исследовала рынок и выяснила, что в четвертом квартале 2018 года мировые расходы на поисковую рекламу стали на 10% выше, чем год назад.

Самые затратные с этой точки зрения ниши — финансы и розничная торговля. В них зафиксирован рост в 25% и 12%.

При этом снизилось количество кликов — до 3,16%, а средняя CPC — до 0,75 доллара.

Наименьшая CPC наблюдалась в туристическом сегменте — 0,45 доллара. За ним следует ритейл — $0,48 доллара.

Компания также предоставила отчет по разным рекламным форматам:

Всероссийский научно-исследовательский институт труда Минтруда РФ составил топ самых востребованных IT-профессий Москвы и Санкт-Петербурга 2018 года.

В обоих городах в рейтинге лидируют интернет-маркетологи, за ними в Москве идут веб-дизайнеры и менеджеры по информационным технологиям, а в Санкт-Петербурге — бухгалтеры и системные и сетевые администраторы.

За прошлый год в Москве было опубликовано 540 тысяч вакансий в интернет-сфере, в Санкт-Петербурге — 249 тысяч.

По частоте кликов на рекламные объявления можно судить о том, какие товары и услуги востребованы в том или ином месяце. Аналитики Яндекса изучили данные Директа за три года и выяснили, что популярно в каждом месяце.

В январе пользователям интересно все, что связано с активным времяпровождением: лыжи, коньки, сноуборды, товары для альпинизма. В феврале популярны семена и саженцы, а также сувениры и подарки ко Дню всех влюбленных и 23 февраля.

В начале весны ищут цветы — живые и искусственные, оптом и в розницу. В апреле растет интерес к летним шинам, велосипедам и роликам. Май — начала дачного периода, популярны товары для дома и сада.

Самая популярная услуга июня — переплет студенческих курсовых и дипломных работ, взрослые интересуются все теми же дачными товарами и путешествиями. В июле люди продолжают планировать отдых: популярны аксессуары для плавания, круизы, туры, аренда яхт. Август — подготовка к школе и осени, в топе товаров: школьная форма и принадлежности, в топе услуг: устройство водоотведения, гидроизоляция, сайдинг.

В сентябре — последние приготовления к школе и поиск дополнительных занятий и кружков для детей. В октябре интересуются зимней резиной и верхней одеждой. В ноябре оптом закупаются новогодними украшениями, ёлками, сувенирами и подарками. В декабре топ целиком состоит из новогодних товаров и подарков.

Подробный обзор этого исследования читайте в нашем материале «Сезонность спроса в бизнесе — исследования Яндекса».

В своем официальном блоге Яндекс сообщил о том, что считает http — серьезным риском для пользователей. Скоро о небезопасном протоколе их начнут предупреждать в поиске, Яндекс Браузере и на других своих сервисах.

Наличие защищенного https-протокола может быть учтено при ранжировании как один из показателей качества сайта. Использование https снижает риски:

Яндекс собрал всю информацию о Турбо-страницах воедино и оформил наглядно в презентации. Из нее можно узнать обо всех возможностях формата, увидеть свежую статистику и почитать отзывы партнеров.

В Яндекс Справочнике отменили некоторые ограничения при модерации картинок для карточек организаций. Теперь разрешено добавлять:

Яндекс изменил условия начисления комиссий для агентств:

Команда Яндекса рассказала о том, что нового появилось на поиске за последнее время:

К текстово-графическим объявлениям Яндекс Директа теперь можно добавить цену товара — так они смогут попасть в товарную галерею над результатами поиска:

Цены можно добавить в старом интерфейсе Директа на странице редактирования объявления. Однако новинку увидят пока только 2% пользователей поиска, все еще идет тестирование.

Директ расширил возможности тестирования вариантов объявлений и добавил инструмент «Эксперименты». Теперь по ним можно сравнивать статистику, настройки, типы кампаний и медиапланы.

Новинка доступна рекламодателям по запросу.

Чтобы в дни пикового спроса рекламодатели смогли привлекать максимум целевых пользователей, распределение трат в течение календарной недели теперь происходит по формуле:

Если в какие-то дни бюджет растратился не до конца, оставшиеся средства будут распределены на более активные дни.

Цель новинки — сбалансировать расходы и приток трафика для рекламы.

Яндекс Директ продолжает экспериментировать с интерфейсом, делая его проще и удобнее. В феврале разработчики представили новое меню навигации — в нем разделы с рекомендациями, отчетами, библиотекой и инструментами размещены в общем блоке слева:

Еще одна новинка — «Компактный вид», она позволяет уместить всю информацию о кампаниях на одном экране:

Система подскажет, как сделать рекламу эффективнее и какие новые инструменты для этого можно использовать. Цель новинки — научить рекламодателей настраивать кампании так, чтобы они приносили больше целевых кликов и конверсий.

У вебмастеров появилась возможность закреплять видеобаннер InPage на странице сайта:

Новинка увеличит долю досмотров роликов в среднем на 16%, а владельцы сайтов будут получать больший доход с рекламного блока.

Чтобы настроить функцию, необходимо на вкладке «Общие» включить опцию «Фиксировать блок при прокрутке» и выбрать, где его закрепить.

Владельцы сайтов, которые размещают у себя видеорекламу РСЯ, теперь могут внести данные о показах и доходах от видеоформатов в отчеты Метрики по монетизации. Это поможет понять, как доход связан с поведением посетителей сайта и найти новые способы его увеличения.

Чтобы начать передавать данные в Метрику, необходимо указать номер счетчика для нужной площадки в партнерском интерфейсе РСЯ.

Google рассказал, на что следует обратить внимание компаниям в 2019 году:

Обновился десктопный вид товарных карточек Google Покупок. Как и в мобильной версии на них теперь есть кнопки: «Детали», «Отзывы» и «Магазины»:

По нажатию на эти кнопки поверх результатов поиска выводится дополнительная информация о товаре.

В каком масштабе проходит тестирование, пока неизвестно.

Владельцы бизнеса, у которых есть аккаунт в Google My Business, теперь смогут отвечать на отзывы клиентов прямо в Google Maps. Раньше эта функция была доступна только в самом сервисе Google My Business.

Новинка доступна пока только на десктопах.

Согласно исследованию ThriveHiv, компании оставляют без ответа 91% вопросов, которые им задают на панели Google My Business в результатах выдачи. А большинство опрошенных пользователей сообщили, что хотели бы получать отклик в течении максимум 24 часов.

Чаще всего функцией пользуются, чтобы спросить о наличии парковки, доставки и подарочных сертификатов.

Google прекращает поддержку приложений в Search Console. Сохранить статистику можно до конца марта: выгрузить через Search Console API или скачать в отчете «Анализ поисковых запросов».

Google Search Console начал предупреждать западных вебмастеров о снижении количества переходов на сайт по определенным запросам:

«Search Console проанализировал отчет об эффективности и обнаружил, что на прошлой неделе на ваш сайт из поиска переходили значительно реже по сравнению с предыдущими неделями.

Этот спад, вероятно, связан с уменьшением количества кликов по запросу [...] Мы считаем, что основная причина — снижение количества показов в поисковой выдачи».

7 марта 2019 года все интеграции с Google+ перестанут работать. Чтобы не нарушить функциональность своих сайтов, вебмастерам рекомендуют удалить кнопки «+1», кнопки для входа через соцсеть и репостов, а также встроенные посты.

В Google Ads появилась новая метрика для отслеживания поисковых кампаний — процент полученных кликов. Это отношение фактического количества кликов к расчетному. Новинка покажет, насколько эффективно объявления привлекают пользователей по сравнению с рекламой конкурентов.

Процент полученных кликов можно отследить на уровне кампании, группы объявлений и ключевых слов.

Google Ads расширил функционал адаптивных медийных объявлений. Среди новинок:

Google сообщил, 15 мая перестанет отрабатывать запросы к AdWords API и Google Ads API, связанные с созданием и редактированием адаптивных объявлений. Дело в том, что обычные адаптивные объявления заменят адаптивные медийные объявления с несколькими объектами (MultiAssetResponsiveDisplayAd).

До указанного времени пользователям AdWords API необходимо изменить в коде формат ResponsiveDisplayAd на MultiAssetResponsiveDisplayAd.

Теперь стратегию «Максимум конверсий» могут применять все рекламодатели, использующие формат TrueView for action. Она работает на основе машинного обучения и позволяет автоматически получать как можно больше конверсий в рамках заданного бюджета.

Кроме специального типа кампаний TrueView for action стратегию рекомендуется использовать и для других, если они не достигают порога в 50 конверсий в неделю по стратегии «Целевая цена за конверсию».

В Редакторе отчетов Google Ads появилось два новых типа диаграмм:

Цель обновления — дать рекламодателям дополнительные способы для интерпретации и анализа данных.

В Google Ads теперь можно строить стандартные отчеты прямо при просмотре статистики по кампаниям или группам объявлений. Кнопка «Отчеты» (Reports) отображается над таблицей с данными:

Во ВKонтакте появилась возможность размещать рекламу в Историях.

В одно объявление можно включить до трех слайдов с фото или видео. К каждому есть возможность прикрепить кнопку с призывом к действию, ссылкой на сайт или публикацию в соцсети: запись, форму сбора заявок или статью.

Рекламные Истории показываются пока только в приложениях ВКонтакте для iOS и Android и скоро появятся в десктопной версии сайта. Они показываются вперемешку с обычными историями, но в превью вверху Ленты не отображаются.

Новинка хорошо подойдет для повышения узнаваемости бренда.

Проснувшись утром 13 февраля, многие Instagram-блогеры не досчитались половины подписчиков, а у некоторых были проблемы с входом в аккаунт:

Выяснилось, что проблема была связана с багом в работе сервиса. Устранить ее удалось только спустя сутки. Однако неизвестно, ко всем ли блогерам вернулись их подписчики.

Facebook собирается рассказывать пользователям, кто загрузил их данные для показа таргетированной рекламы. Информация будет доступна по клику на кнопку «Почему я это вижу» в рекламных объявлениях:

Можно будет узнать, поступили эти данные прямо из источника, например, розничной сети, или рекламодатель получил их через стороннего партнера.

Цель новинки — проинформировать пользователей о том, как рекламодатели получают их данные,чтобы, при желании, они могли ограничить к ним доступ.

Администраторы групп на Одноклассниках теперь могут настраивать приветственные сообщения и автоматические ответы пользователям по ключевым словам. Без разработки чат-ботов новинка позволит отвечать на самые частые обращения подписчиков.

Автоматическое приветствие пользователь получит, нажав кнопку «Написать сообщение» на странице группы. Также можно настроить автоответы по наиболее частым ключевым словам и максимально упростить процесс общения.

С апреля за использовании в коммерческих целях чат-ботов в Viber придется платить. Новшество призвано улучшить качество контента, который получают пользователи.

Доступно два пакета услуг: до 500 тысяч сообщений за 4,5 тысяч долларов в месяц и до миллиона сообщений стоимостью 6,5 тысяч долларов.

Эксперты области считают, что нововведение может оттолкнуть владельцев компаний. В Facebook Messenger и Telegram, где потенциальных клиентов больше, а все связанные с ботами услуги абсолютно бесплатны.

Под редакцией Софии Королевой

Мы упустили что-то важное? Скорее сообщите об этом в комментариях и расскажите о новинках, которые вам пригодились больше всего.

Если вы не согласны с нашими экспертами, тоже обязательно пишите, обсудим ;)