«Новая» и «умная» оптимизация по конверсиям в VK Ads (VK Реклама)

Сейчас, я хочу просто показать на моих примерах, как ведет себя оптимизация по конверсиям в течение некоторого времени для разных проектов.

Я постараюсь показать на конкретных группах, которые работали более 1 недели, дабы не смешивать и не искажать общей статистикой, в которой также есть группы которые работали 1-3 дня и не показали результат.

Общие вводные:

• Реклама сайта
• Бюджет на уровне групп объявлений
• Событие «отправка формы на сайте»
• Одностраничный лендинг
• События были на основе «страница спасибо» и «js-код» (разницы в эффективности и точности не заметил)

Нагляднее всего будет показать корреляцию между охватом и ЦЕНОЙ за результат. Т.к именно тут замечена прямая зависимость.

Группа 1 — самая результативная.

Настройки: Контекстный таргет (охват 700к) — автоплейсмент

ГЕО — МСК

Период 19 дней

Что мы тут видим:

• качели по стоимости лида
• ежедневно растет охват — это логично)
• вместо с ростом охвата — растет и стоимость лида
• к 31 января частота показов была на уровне 5 (охват/показы = частота)

Группа 2 — тоже хорошо шла

Настройки: интересы (охват 1.7 млн) — автоплейсмент

ГЕО — МСК

Период 12 дней

Что мы тут видим:

• качели по стоимости лида
• вместо с ростом охвата — растет и стоимость лида

Группа 3 — дороже (потолок KPI)

Настройки: интересы (охват 1 млн) — автоплейсмент

ГЕО — МСК

Период 12 дней

Что мы тут видим:

• качели по стоимости лида
• тут нет зависимости стоимости лида от охвата, но есть провалы в количестве
• было 4 дня без лидов (на эти дни потрачено 10к)

Какие общие тут выводы

• оптимизации на конверсии на моих бюджетах — не замечено (23-47к за 12 — 19 дней)
• как видите, ежедневные качели по стоимости лида
• имеется тенденция к выгоранию аудитории, за счет этого дорожает лид

Группа 1

Настройки: контекстный таргет (охват 105 тыс) — лента вк+ок

ГЕО — РФ

Период 16 дней

Что мы тут видим:

• качели по стоимости лида
• наблюдается общая тенденция к удорожанию, в результате группа была выключена
• было 3 дня без результата

Остальные группы работали до 1 недели. Думаю не релевантно будет их оценивать из за малого кол-ва данных. .

Группа 1

Настройки: контекстный таргет (охват 500 тыс) — автоплейсмент

ГЕО — РФ

Период 11 дней

• нет сильных качелей
• наблюдается общая тенденция к удорожанию в зависимости от роста охвата

Группа 2

Настройки: look-a-like (охват 178 тыс) — автоплейсмент

ГЕО — РФ

Период 12 дней

• качели по стоимости лида
• наблюдается общая тенденция к удорожанию в зависимости от роста охвата

• Представители вк говорят о том, что нужно примерно 100 конверсий для обучения. У меня было лишь несколько групп где достиг этих 100 конверсий. Но какого-то крутого обучения я не заметил. Как были качели, так они и продолжались.
• Среднюю стоимость лида удавалось держать за счет открута 2-5 разных групп объявлений. Каждая каждый день они давали разные результаты. Но в совокупности держали среднюю стоимость.
• Имеется тенденция к выгоранию аудитории. За 2-3 недели у меня почти везде частота показов стремилась к 5-6. А это сказывается на эффективности. Причем технически ограничить частоту показов пока нельзя.

Подписывайтесь на меня:

• вконтакте
• телеграм
• нельзяграм - angri_target