E+ Awards первыми на рынке учредили номинацию за коммуникационные проекты с инвесторами
В новой номинации оцениваются кампании по привлечению внимания инвестиционного сообщества к инвестициям в бизнес, ценным бумагам, бренду компании как эмитента. Партнером номинации стали Тинькофф Инвестиции — экспертиза брокера была использована в разработке критериев номинации и KPI. Среди уже подтвердивших участие номинантов этого года — проекты Северсталь, Positive Technologies, ГК Самолет, НЛМК, X5 и Segezha Group.
Почему это важно?
Новое направление — работа с розничными инвесторами — уже стало одним из ключевых в работе публичных компаний и компаний, чьи ценные бумаги торгуются на бирже. С уходом многих институциональных и международных инвесторов ключевой движущей силой российского рынка ценных бумаг стали физические лица. Их доля, согласно данным Московской биржи, выросла до 76%. Это вдвое больше, чем годом ранее. Теперь именно от решений этой категории инвесторов зависят как котировки эмитента, так и ситуация на фондовом рынке в целом. Это требует от бизнеса новых подходов к взаимодействию с аудиторией — от присутствия в новых каналах, адаптации форматов и подачи информации, до переосмысления механик работы.