На связи команда Hyper AdTech. Мы помогаем компаниям запускать эффективную мобильную рекламу и делаем всё — от подготовки медиаплана до аналитики кампаний. Мы постоянно совершенствуем нашу платформу, следим за зарубежными трендами, исследованиями, кейсами — и рады делиться этими наблюдениями с вами.
В статье делимся небольшим материалом от наших коллег из Apptica про особенности мобильных креативов в разных регионах на примере игровых рекламодателей.
Ключ к эффективной рекламе в приложениях — это хорошо продуманный креатив. Так статические баннеры, видеоролики и воспроизводимая реклама могут заметно повысить конверсию, если сделаны с учетом аудитории.
Пользователи из разных регионов мира по-разному воспринимают рекламу из-за особенностей культуры и окружающей среды. Это следует учитывать при создании рекламных креативов для игр или приложений.
В этой статье — сравнение наиболее эффективных рекламных видеокреативов, которые используются в западных и восточных странах, а также их основные различия.
Типы рекламных креативов
Существует три типа креативов, которые используются для рекламы в приложениях:
- Баннерная реклама — это статичные изображения.
- Видеореклама — короткие ролики длиной от 5 до 50–60 секунд в зависимости от платформы и конечной цели.
- Интерактивная реклама — реклама в интерактивном формате, которая позволяет пользователям попробовать игру или приложение, не выходя из приложения издателя. Обычно контакт пользователя с такими креативами ограничен по времени или количеству действий.
Какие рекламные форматы — самые популярные?
Давайте посмотрим, какие типы рекламы преобладали в западных и восточных странах в 1-м квартале 2022 года. Баннерная реклама преобладает на обеих платформах и в обоих регионах. Однако рекламодатели, размещающие рекламу на платформе Android, чаще предпочитают простой формат баннеров: в восточных странах процент такой рекламы на Android составляет 74,3%, а в западных — 75,5%.
На платформе iOS ситуация немного иная. В восточных странах процент баннерной и видеорекламы практически одинаковый — 47,1 и 43,7%. В западной части мира баннерная реклама занимает более половины всех рекламных объявлений, показанных в 1-м квартале 2022 года.
Креативы в восточных странах: персонажи из аниме и активный сторителлинг
К счастью для тех, кто с самого начала хотел увидеть примеры мобильной рекламы, теперь мы переходим к практической части.
Креативы, созданные для азиатских стран, значительно отличаются от креативов, созданных для западной части мира, по нескольким причинам.
1. Большинство рекламных креативов в восточном регионе создается для казуальных игр трех типов: стратегических, приложений для покупок и социальных сетей.
2. Рекламные ролики, которые показываются в азиатских странах, как правило, не только демонстрируют механику игры, но и добавляют активные действия:
3. Азиатские рекламные креативы более сложные: они включают много элементов, например анимацию, живую игру, сторителлинг, диалоги и много других механик вовлечения.
4. Кроме того, в восточных рекламных креативах много популярных типично восточных элементов. Например, в рекламных креативах, созданных для японского рынка, часто появляются персонажи из аниме. А в креативах, ориентированных на другие азиатские страны, можно увидеть элементы поп-культуры, национальные костюмы на актерах и другие подобные элементы.
Креативы в западных странах: простые механики, но хорошее оформление
Теперь перейдем к особенностям креативов для мобильной рекламы, созданных для стран Европы и Северной Америки.
1. Большинство рекламодателей здесь — это казино и казуальные игры, особенно популярны аркады и игры типа «Три в ряд».
2. Рекламные ролики для игр, созданных для западной аудитории, в основном показывают игровой процесс.
3. В целом эти рекламные креативы менее сложные, чем восточные: они яркие и красочные, но хорошо продуманные сюжетные линии или люди, действующие на камеру, встречаются гораздо реже. Тем не менее иногда попадаются и сложные креативы: например, на видео ниже — один из самых эффективных рекламных креативов в странах Европы и Северной Америки за 1-й квартал 2022 года.
В России всё больше брендов включают in-app-рекламу в свои маркетинговые стратегии, особенно рекламодатели таких категорий, как FMCG, Pharma, E-commerce, Finance. На нашем сайте можно больше узнать о форматах мобильной рекламы и выбрать подходящие для вашего бизнеса.
Если у вас есть вопросы о мобильных креативах или темы, о которых вы бы хотели узнать от Hyper AdTech, — пишите о них в комментариях.