Настольная книга предпринимателя: 20 неочевидных форматов контент-маркетинга для малого и среднего бизнеса

Самый большой список форматов для продвижения вашего бизнеса. Больше не нужно ломать голову над контентом и о том, как выгодно представить свой бизнес аудиторией. Все эти форматы подходят как малому, так и среднему бизнесу.

Расскажите об опыте работы над своим проектам. Расскажите об ошибках, взлетах и падениях, развитии. Это очень удачный способ укрепить репутацию компании. Но пишите реальную историю, не нужно рассказывать о том, что у вас получилось все сразу и никаких сложностей вы не испытывали. Это не похоже на реальность и вряд ли аудитория поверит вам.

Соберите готовые работы компании. Но избегайте менее «удачных» работ, так как глаз цепляется не за лучшие работы, а за худшие. К сожалению, так устроен человек. Соберите все сливки и оформите в портфолио.

Это статья написанная на основе перевернутой пирамиды. В начале самое главное, ссылки на один или два источников.

Есть, по меньшей мере, две площадки, где непременно следует публиковать новости — карточки компании в Яндекс. Бизнес и Google Профиль компании. Присутствие в этих каталогах улучшает ранжирование сайта, компания появляется на Яндекс. Картах, Google Maps, в навигаторах, мобильных приложениях.

Расскажите о новостях компании или мнение на ту или иную ситуацию.

Правила пресс-релиза:

Инструкция применения вашего товара/услуги. Она объясняет пользователю как пользоваться шаг за шагом. В этом случае порядок действий имеет значение, его менять нельзя.

Когда руководство раскрывает необычный, новый, ловкий порядок действий, его часто называют лайфхаком. Лайфхак — самодостаточный формат контента, который столь же часто бывает экспертным, как и развлекательным.

Контрольный список, который содержит в себе перечень пунктов, напротив которого нужно ставить галочку о выполнении.

Карусель или галерея из фото помогут поднять охват на вашем сайте. Люди любят просматривать картинки и делают это долго. Покажите свою команду, производство, товар или конференцию, на которой вы представлялись.

Это любая длинная статья. Однако теоретики медиа говорят, что лонгрид — это когда текст сопровождается аудио визуальными элементами, и они — неотъемлемая часть материала, то есть без них текст не понять.

Автор, ничего не добавляя от себя, последовательно излагает фактуру, полученную на встрече или конференции. Тезисно излагает содержание интересных докладов. Может процитировать основных спикеров. Тематический отчет освещает один-два наиболее важных вопроса. Отчеты публикуются на сайтах компаний и в блогах.

Это биография известного человека. Это будет полезно для компании, если этот человек каким-то образом связан с ней.

Очень известный формат. Думаю, здесь можно обойтись без объяснений.

Правила интервью:

Это могут быть всеми известные email-рассылки, либо же новомодные телеграм-рассылки. Сейчас они очень актуальны. Самое важное в них — цепляющий и понятный заголовок.

Хорошая статья — объемный, исчерпывающий материал, глубоко анализирующий тему.

Один из вариантов структуры статьи:

Различают информационные, аналитические, полемические, смешанные типы статей. Бизнес волен выбирать любой тип, а также трендовую статью — рассказ о новом явлении с опорой на примеры, статистику, экспертные комментарии.

Признак обзора — цифра в заголовке: «Топ-10 отелей…», «12 методов…». Текст, который вы читаете — обзор.

Обзор, где объекты выстроены согласно определенному критерию, превращается в рейтинг. Обзор или рейтинг, который повторяется регулярно, — это мониторинг. Результаты мониторинга можно упаковать в ценный инфопродукт. Пример — ежегодно обновляемые списки Forbes.

Это собрание чего-то ключевого за определенный период времени. Такие подборки читатели очень любят. Этот формат удобен для ознакомления с основными новостями.

Любимые чат-боты помогут найти любую информацию по теме в считанные секунды.

Чат-бот может:

Чат-боты — логичное развитие формата чатов, которые действуют почти на всех коммерческих сайтах. Но в чате на стороне компании — живой человек со всеми ограничениями, вытекающими из этого факта.

Содержат типичные вопросы, которые логично сгруппированы. Содержат краткие, но полные ответы, не допускающие двусмысленного толкования. Делают акцент на конкурентных преимуществах продуктов компании. Регулярно пополняются новыми актуальными Q&As.

Все любят получать подарки, а получать подарки от любимой компании приятно вдвойне. Это дополнительная активность, которая повысит охваты в вашем сообществе или на сайте.

Колесо-фортуны — это тот же конкурс, но беспроигрышный. Клиент покупает услугу/товар и получает Х попыток для прокрутки колеса-фортуны. Что выпадет, то и забирает. Такой способ поможет вам увеличить продажи.