Опыт работы с Я.Бизнес. Настройка Я.Бизнес. Цена звонка по стоимости клика. Корректировка таргета. Читаем аналитику
В статье рассказываю, как можно получить звонки с Яндекс.Карт по цене клика в Яндекс.Директ.
Как настроить Яндекс.Бизнес
Сам по себе это инструмент простой — он был разработан так, чтобы его мог запустить даже далекий от маркетинга человек.
Настройку Яндекс.Бизнеса описывал и сам Яндекс, и множество других компаний:
Описывать пошаговую инструкцию не буду, расскажу неочевидные хитрости использования этого инструмента.
Стратегия
Настраивая рекламные материалы, расставляйте приоритеты между услугами. Лучше добавляйте только самые приоритетные направления и их вариации. Это актуально и при добавлении фида данных.
Пример:
Был случай продвижения магазина сплит-систем и котлов отопления. Сплиты пошли намного лучше, чем котлы, а потом оказалось что сплиты — это история про подряд, и маржа там минимальная. Узнали мы это только спустя 2 месяца, когда клиент пожаловался что «кормит заказами» стороннюю организацию.
Оформление
Принципы оформления хорошо описали коллеги из adgasm.io:
Внедрение данных рекомендаций существенно выделит Вас среди конкурентов:
Как читать аналитику Я.Бизнеса
С первого раза прочитать статистику смогут только избранные. Я понял, как это делать, через 40 минут общения со специалистом техподдержки.
Проблема в том, что Яндекс считает, как ему выгодно.
- Построение маршрута
- Переход по кнопке
- Переход на сайт
- Клик на номер телефона
- Посетили соцсеть
Это все не равно лид.
Лидом можно считать действие, когда мы получили контакт пользователя:
- Звонок с сайта
- Отправку формы
- Звонок с Карт
Звонки с карт смотрим тут
Лиды с сайта фиксируются через метрику:
Для этого нужно корректно настроить цели в метрике:
- Фиксация отправки форм
- Фиксация отправки обратного звонка
- Подключения коллтрекинга
Только тогда Вы сможете корректно оценить стоимость привлечения лида, разделив бюджет на сумму всех лидов.
Как корректировать аудиторию показов
Для оценки привлеченной аудитории переходим в раздел «Как вас находят»
И тут смотрим релевантность привлеченной аудитории:
Если вы найдете большое количество нецелевых показов, нужно писать в техподдержку.
Алгоритмы показов будут скорректированы.
Результаты клиентов по нишам
Я.Бизнес для стоматологии
Я.Бизнес для завода ЖБИ
40% лидов были нецелевыми, предлагали услуги логистики.
Также пришлось писать в техподдержку Я.Бизнеса, чтобы откорректировали таргет, было много нецелевых показов.
Я.Бизнес для юристов
Крайне паршиво отработал.
Я.Бизнес для доставки цветов
Очень крепкий результат. Фид данных отрабатывал на 110%
Я.Бизнес для полиграфии
Только запустили, но результат для начала неплох.
Я.Бизнес для химчистки обуви
Вывод
Для некоторых тематик Яндекс.Бизнес — крайне выгодный источник привлечения качественных лидов. Я рекомендую потестить его и сравнить с другими источниками трафика.
Спасибо за внимание! Есть вопросы по этому кейсу или по вашему бизнесу? Напишите мне в телеграм или через сайт. Рассмотрим ваш вопрос вместе!.
Также сейчас я развиваю свой Телеграм-канал. Буду рад всем подписавшимся!
Не первый раз пишу на тему Я.Бизнес. Было два года назад, сделали много объявлений и настроек, оплатили сами 3000, + поддержка Правительства Москвы 27,000.
Результатов НОЛЬ.
В статистике одна ложь.
Техподдержка отмазывалась.
Судя по вашим кейсам, возможно, сейчас иначе.
1,5 года назад Я бы с Вами согласился. Такой же результат был как у Вас.
Сейчас вижу что есть тематики которые прям огонь отрабатывают.
А какая у Вас сфера деятельности?
Детально разложил, просто огонь!
Большое спасибо за отзыв.
Что по доставки еды, профит есть?
У меня опыта не было. Не подскажу. Я Вам рекомендую просмотреть что будет запустить самый бюджетный тариф. Как правило до 12 рублей исходя из региона на 3 месяца. И потестить как пойдет. Если результат будет положительный можно будет рассмотреть тарифы по жирнее.
В статье описал на что обратить внимание что бы результат был лучше и была возможность оценить результат.
Комментарий недоступен