Как найти эффективных блогеров для рекламы? Наш опыт закупки на 20 млн
FitStars – приложение с онлайн-тренировками. Наш драйвер роста последние 5 лет – инфлюенсеры. Мы вкладываем в рекламу более 20 млн. рублей в месяц с ROAS от 150 до 250%. У нас команда из 50 человек, которая занимается только размещением рекламы у блогеров и она генерирует ежемесячно более 1000 интеграций. Делюсь нашим опытом поиска эффективных блогеров.
Статья на 1 мин чтения и урок на 40 мин (в моем телеграм канале), который я записывал для наших сотрудников в прошлом году – для тех, кто хочет копнуть глубже.
Пять основных способов поиска блогеров. Каждому из них выставил оценки, исходя из собственного опыта. Рекомендую комбинировать:
1. Ручной поиск. Почти все начинают с этого. Берете блогеров, которым сами доверяете (при прочих высоких показателях качества аудитории), закупаете рекламу, проверяете гипотезу и идете дальше.
Удобство: 2/5
Скорость: 1/5
Эффективность: 2/5
2. Сервисы поиска и аналитики блогеров. Такие как: trendhero.io, labelup.ru, whoisblogger.com, wowblogger.ru. Их очень много, можно протестировать все и понять какой лучше решает именно ваши задачи.
Удобство: 4/5
Скорость: 3/5
Эффективность: 4/5
3. Чаты-отзовики. Например otzovik_blogger или instalogiya_chat. В них можно увидеть отзывы о сотрудничестве с конкретными блогерами, которых вы рассматриваете к сотрудничеству и найти новых.
Удобство: 2/5
Скорость: 2/5
Эффективность: 3/5
4. Рекламные агентства. Когда времени мало, а кампанию нужно запустить срочно. Или когда хочется делегировать работу. Агентств много, эффективных, которые погрузятся в специфику вашего продукта единицы.
Удобство: 5/5
Скорость: 5/5
Эффективность: 1/5
5. Обмен опытом с коллегами. По мере формирования опыта и портфеля блогеров, вы становитесь ценным источником для коллег из индустрии. Я всегда делился списками эффективных блогеров с комплиментарными проектами – это усиливает все стороны.
Удобство: 3/5
Скорость: 2/5
Эффективность: 5/5
Главное: если вам кажется, что вы перебрали всех возможных блогеров – вам кажется. Только в русскоязычном пространстве сотни тысяч инфлюенсеров, не говоря про глобальный рынок. Удачи!
В моем телеграм-канале делюсь конкретными списками блогеров, кейсами и шаблонами для запуска рекламных кампаний.
Что можно почитать прямо сейчас:
И полицейские новости:)