Яндекс.Метрика. Что это такое? Какая польза для маркетологов и бизнеса?

О Яндекс.Метрике слышал практически каждый маркетолог. Действительно ли она так хороша? В сегодняшней статье мы разберёмся, чем полезна Яндекс.Метрика и какими функциями обладает.

Яндекс.Метрика - это бесплатный инструмент аналитики, предназначенный для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей, при этом имеющий огромное количество функций.

Заходя наперёд - практически всем сайтам. Ниже мы разберём самые популярные сайты, которым Метрика просто необходима, а также сведения, которые можно получить благодаря метрике.

• Лендинги/преленды. Взаимодействие с CTA-формами и элементами на странице, глубина скроллинга.
• Информационные сайты. Популярные материалы, монетизация.
• Сайты услуг. Популярные разделы, эффективность форм, данные колл-трекинга.
• Корпоративные сайты. Доля и динамика брендового трафика, отправки форм, источники звонков.
• Ecommerce. Детальная информация по заказам, этапы прохождение воронки продаж, популярные бренды, доход по источникам трафика и другие.

• Посещаемость. По источникам переходов, ГЕО, устройствам и другим сегментам.
• Конверсии. Посещение определённых URL, продажи, отправка форм, клики по кнопкам.
• Поисковые запросы. Собираются данные поиска Яндекса, Майла и Рамблера.
• Конверсии в офлайне. Телефонные звонки, продажи в торговых точках.
• Страницы входа/выхода, популярные страницы.
• Показатели вовлеченности. Процент отказов, глубина просмотра, время на сайте.
• Действия посетителей. Прокрутка страницы, клики по элементам страницы, переходы по сайту, взаимодействие с формами.
• Показатели е-коммерции. Доход, объем продаж, корзины пользователей и так далее.
• Интерес пользователей к размещённому на сайте контенту. "Дочтения", "доскроллы", время просмотра, популярный контент и прочее.

• Ориентация на работу с российским трафиком.
• Подробная статистика о посетителях сайта, их поведении, наиболее востребованных разделах и страницах. К примеру, Яндекс.Метрика имеет уникальный и очень полезный инструмент - вебвизор, который позволяет видеть запись экрана посетителя сайта. При этом Яндекс.Метрика, имея простой и удобный интерфейс, сохранила все классические характеристики: простая установка, лёгкий код, наличие универсальных готовых и создаваемых пользователями отсчётов, возможность сегментации данных по различным критериям, визуализация всех накопленных данных в виде графиков и диаграмм.
• Яндекс.Метрика помогает понять параметры вашей целевой аудитории и использовать эти данные в дальнейшем, к примеру, для таргетированной рекламы, развития товаров или услуг.
• Немаловажным преимуществом может являться то, что Яндекс.Метрика даёт возможность анализировать удобство сайта для пользователей, а следовательно - оптимизировать путь посетителя к совершению целевого действия
• Не обделили и пользователей Яндекс.Директа. Данные, собранные Яндекс.Метрикой, а также цели, настроенные в ней, помогают оптимизировать рекламные компании в Яндекс.Директе
• Нельзя не отметить и то, что информация, собранная при помощи Яндекс.Метрики и представленная в отчетах, даёт возможность оценить эффективность мероприятий по привлечению новых пользователей, вовлеченность посетителей сайта, эффективность не вариантов страниц и разделов сайта.

Пройдёмся по целям в Яндекс.Метрике. Существует условное деление целей на "конверсионные" - для оценки эффективности форм и страниц, и "ретаргетинговые", которые потом можно использовать для сбора аудитории ретаргетинга.

Задать же можно такие форматы целей:

• Клик по кнопке
• Посещение конкретной страницы
• Посещение определённого числа страниц
• Скачивание файлов
• Переходы в мессенджеры
• Нажатие на номер телефона, e-mail, переходы в раздел с контактами
• JavaScript события

• Простые содержат одно необходимое действие пользователя. Нажатие на определённую кнопку, посещение раздела и так далее.
• Сложные, они же составные, подразумевают несколько последовательных действий. Просмотр нескольких страниц, заполнение формы, путь пользователя на сайте и другие

Учтите, что для действительно качественной оценки работы сайта и рекламы требуется большое количество статистических данных, поэтому, если вы сделаете слишком сложную цель с редким сочетанием действий - вы не получите достаточное количество информации для анализа. Если вы хотите получить большое количество информации для анализа - старайтесь формировать такие цели, действия которых совершат большинство пользователей.

Не забываем и про Яндекс.Директ! Цели в Яндекс.Метрике нужны не только для анализа, но и для оптимизации рекламы в Яндекс.Директе. Пользователи директа могут выбрать определённую цель в метрике, от которой будет автоматически оптимизироваться запущенная реклама.

Сбор аудитории для ретаргетинга - еще одна полезная возможность Яндекс.Метрике. Если вы грамотно соберёте базу пользователей, посетивших ваш сайт и выполнивших определённое действия или цепочку действий, то её можно использовать для показа рекламы и вовлечении в воронку продаж.

Ключевые показатели в Яндекс.Метрике:

• Посещаемость
• Показатель охватов. Процент пользователей, сразу покинувших сайт, не выполнивших никаких целевых действий и посетивших на более одной страницы.
• Время, проведённое на сайте
• Конверсии
• Глубина просмотра. Количество просмотренных страниц
• Источники трафика
• Всё вышеперечисленное, но показатели в разрезе для каждого источника трафика, а также показатели в динамике.

Отчёты в Яндекс.Метрике:

• Источники. Информация о ключевых источниках трафика, привлекаемого на сайт, поисковые запросы, по которым пришли пользователи, рекламные объявления и UTM-метки.
• Аудитория. Параметры аудитории. Пол, возраст, ГЕО и другие самые важные параметры.
• Содержание. Популярность разделов и страница сайта, вебвизор.

Отметим, что в отчётах можно просматривать не только динамику всего сайта, но и динамику конкретной цели или цепочки целей.

Яндекс.Метрика - это важнейший инструмент для любого маркетолога, так как обладает огромным количеством безумно важных для веб-мастера инструментов сбора статистики. Преимущества Яндекс.Метрики очень сильно помогают в работе с трафиком и рекламой в целом.

По сути - мы получаем удобный инструмент для людей, которые занимаются рекламой в различных отраслях. Яндекс.Метрика невероятно полезна для тех, кто хочет получить удобный и многофункциональный инструмент для аналитики и оценки посещаемости сайта. Яндекс.Метрика не стоит на месте и развивается, а значит, что в будущем мы сможем получить еще более полезный инструмент. А главное - это бесплатно

Не забывайте подписываться на нас в телеграме:

https://t.me/Arbitrage_Professional

Тут вы найдёте еще больше полезных статей об арбитраже трафика!