Мой ТОП ошибок на данный момент:
1. Разнобой информации в объявлениях и на целевой странице. В объявах - замануха, на странице - птица обломинго :).
2. Отсутствие ретаргетинга - посетившие страницу люди никак не мотивируются вернуться - или избыточный ретаргет (поискатая)) один раз бензопила гоняется потом 3 года))
3. Нет А/В-тестов объявлений c разными текстами; картинками или видео для сетей.
4. Не в полной мере используются разные типы рекламы: медийная, баннер на поиске (слышал, что если там разместить телефон, можно получить конверсии без кликов, которые в этом формате таки дорогие); видеообъявления в РСЯ; рекламе в колдунщике, справочнике. Хотя с последними двумя сам не работал ))
5. Возможно, стоит добавить оптимизацию по времени суток, смотря по нише и региону.

Вопрос таргетинга по возрасту сейчас дискутабельный. Многие директологи ( в т.ч. на на конфе Яндекса в Минске в апреле) говорят, что даже категория до 18 лет часто приносит заявки в разных нишах. Возможно, ноут родителя часто юзается ребенком, или комп просто один в доме, нужно смотреть ЦА и время ее активности в сети.
Пока Dixi.