{"id":13586,"url":"\/distributions\/13586\/click?bit=1&hash=d51248b864fc2536881ecff329f016f361fa84fdd76d6e9aaa5b17f1b9fefbb0","title":"\u0417\u0432\u043e\u043d\u0438\u0442\u044c \u0438\u0437 \u041a\u0430\u043b\u0438\u043d\u0438\u043d\u0433\u0440\u0430\u0434\u0430 \u0432 \u042f\u043a\u0443\u0442\u0438\u044e \u043f\u043e \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0431\u0435\u0437 \u0437\u0430\u0434\u0435\u0440\u0436\u0435\u043a","buttonText":"\u0410\u043b\u043b\u043e!","imageUuid":"bc8e606b-9a50-5550-a16e-3fed09971ed5","isPaidAndBannersEnabled":false}

Семь книг для комплексного контент-маркетинга: что почитать

Книг про маркетинг очень много и найти действительно полезную книгу нелегко. Подборки состоят из топ-50, топ-100 книг. Откуда взять время все это прочитать? Мы выбрали must read.

О чем читать?

В «ЛидМашине» мы делаем inbound-маркетинг и наш основной инструмент — блог. Но ещё менеджер inbound-проекта должен погрузиться в бизнес клиента, составить семантическое ядро, создать качественный контент, распланировать публикации, запустить рассылки, распространить статьи в социальных сетях.

Если смотреть глобально, можно выделить четыре основных направления. Inbound-маркетолог:

  • общается с клиентом (или начальником);
  • ведет блог;
  • привлекает подписчиков;
  • распространяет контент в социальных сетях.

На любой из этих случаев есть книга, которая поможет работать эффективнее.

Работа с клиентом

Джим Кэмп «Сначала скажите "нет"»

Ко встрече с клиентом нужно подготовиться. Казалось бы, вы знаете свою услугу, составили план встречи. Но в итоге что-то всегда идет не так. В книге «Сначала скажите "нет"» Джим Кэмп учит управлять своими действиями и влиять на результат переговоров.

Книга подойдет для любого уровня сделки: согласовать статью в блог или заключить многомиллионный контракт. Кэмп предлагает оценить силу слова «нет» и перейти от эмоций к решениям.

Чему научитесь:

  • говорить «нет» когда не нужно соглашаться;
  • не волноваться перед встречей с клиентом;
  • задавать правильные вопросы;
  • достигать нужных результатов.

Блог

Нора Галь «Слово живое и мертвое»

На первый взгляд, необычный выбор в подборке книг про контент-маркетинг. Нора Галь — советская переводчица (культовый перевод «Маленького принца» — ее заслуга), в 70-х она выпустила книгу «Слово живое и мертвое», которая и сейчас не теряет актуальность.

Галь заклинает отказаться от канцелярита и сложных конструкций, призывает писать ясно и просто. В книге много примеров «словесных уродцев» из переводов, статей и устной речи. Полезно прочитать всем, кто пишет тексты, особенно длинные.

Чему научитесь:

  • бережно относиться к русскому языку;
  • писать тексты без канцеляризмов и прочих «словесных ляпсусов, вывихов и уродств».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Кому-то книга Норы Галь может показаться устаревшей: переводчица ругает за использование слов «гандбол», «ланч», «фондю». Прошло почти полвека, жизнь изменилась. Но это все равно не отменяет пользы от ее чтения.

Но есть и современный вариант: Максим Ильяхов и Людмила Сарычева переосмыслили «Слово живое и мертвое» и выпустили современную библию для копирайтеров и не только «Пиши, сокращай».

В мире коворкингов, дедлайнов и бизнес-ланчей язык все также надо спасать. Авторы, как и Галь, учат избавляться от зауми, штампов и другого словесного мусора. Но если советы Галь больше подходят для объемных и статей, то «Пиши, сокращай» идеальна для заголовков или кратких рекламных текстов и объявлений.

Чему научитесь:

  • информационному стилю;
  • писать тексты с пользой и заботой о читателе.

Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»

Николай Кононов уверен, что у каждого есть потенциал хорошего рассказчика. Он предлагает методику из 14 уроков-ступенек к навыку писать оригинально и по делу.

Чему научитесь:

  • работать с сюжетом и заголовками;
  • писать цепляющие тексты;
  • писать лонгриды.

Блог + SEO + соцсети

Ли Одден «Продающий контент»

Если вы прочитали книги выше и научились писать полезные статьи, полдела сделано — осталось их оптимизировать. SEO поможет статьям подниматься выше в поисковой выдаче.

«Продающий контент» больше похож на учебник с пошаговой стратегией контент-маркетинга. В книге описаны типы контента и некоторые инструменты для SEO-аудита. Отдельная глава рассказывает о том, как поспеть за развитием соцсетей. Лучше читать и конспектировать.

Чему научитесь:

  • оптимизировать контент для поисковых систем;
  • правильно распространять его в социальных сетях.

Email-маркетинг

Алексей Ефимов «E-mail маркетинг для интернет-магазина: инструкция по внедрению»

Практикующий маркетолог и блогер Алексей Ефимов уложил все знания и опыт в книгу про email-маркетинг. Информация доступная и понятная даже новичку.

Хоть книга и про интернет-магазины, методику можно переложить на рассылки как для бьюти-блога, так и онлайн-журнала про логистику.

Чему научитесь:

  • создавать рассылки;
  • составлять цепочки писем;
  • составлять ТЗ для копирайтеров, дизайнеров и верстальщиков.

Виталий Александров «Стратегия email-маркетинга»

В этой книге не расскажут о том, что писать в рассылках. Зато расскажут, как разработать и внедрить email-стратегию, от постановки целей до автоматизации писем. Помимо инструкций Виталий Александров делится кейсами.

Книга точно будет полезна тем, кто долго делал разовые рассылки, а теперь решил подойти к email-маркетингу глобально.

Чему научитесь:

  • использовать инструменты email-маркетинга;
  • усовершенствовать уже имеющуюся рассылку.

Конечно, одних книг будет недостаточно, все работает в сумме: практика, книги, мониторинг актуальной информации в сети. Кстати, уже совсем скоро мы сами выпустим книгу, где подробно расскажем, как работает inbound-маркетинг!

А какой книгой вы бы дополнили список?

0
7 комментариев
Написать комментарий...
Дмитрий Дарт

100 хаков для интернет-маркетологов - там как раз всё про контент-маркетинг почти

Ответить
Развернуть ветку
Настя Ксенофонтова

О, "Пиши, сокращай" - действительно хороша книга! Еще советую ознакомиться с книгами Филиппа Котлера - я их называю "классикой маркетинга"). Спасибо за классную статью!

Ответить
Развернуть ветку
Блог Лидмашины
Автор

Спасибо, Настя! Рады, что понравилась)

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Иванов

А email-маркетинг ещё актуален?
Я свою рассылку на Саскрайб закрыл ещё в прошлом веке. :(

Ответить
Развернуть ветку
Блог Лидмашины
Автор
Ответить
Развернуть ветку
Марьяна Дверская

Вам не дает покоя слава ХабСпота? Зачем называть контент-маркетинг инбаундом? Тем более вы вроде как понимаете, что в рунете это одно и тоже, раз в название пишите именно контент-маркетинг 🤨
Галь любому адекватному современному человеку кажется устаревшей. Вы бы еще посоветовали "Практическую русскую грамматику" Николая Греча ))
И для "комплексного" контент-маркетинга в вашей подборке не хватает комплексности. Например, "Управление контент-маркетингом" Роуза и Пулицции, "Основы контентной стратегии" Киссейна или "Евангелист бизнеса" Абдульманова. Вместо этого 2 книги по e-mail-маркетингу 😱

Ответить
Развернуть ветку
Блог Лидмашины
Автор

Марьяна, здравствуйте!
Спасибо за рекомендации книг :)

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 7 комментариев
null