"Перед тем как объяснить, что случилось, давайте расскажу как работает Директ (для тех кто не знает)"

А вы разобрались? Очень упрощенное описание VCG-аукциона (откуда данные, что первый забирает 60% трафа, когда Яндекс уже давно объяснил принцип распределения трафика между рекламодателями на выдаче).
В аукционе учитывается не только ставка, но и куча факторов качества объявления, связки запроса и посадки и т.д. и т.п. Работайте над качеством контекста и будете экономить много денег.