Как маркетологам ориентироваться в кризис?

Сейчас кажется весь мир находится в глобальном кризисе, когда непонятно, как планировать жизнь и работу. И на маркетинге это, конечно, тоже отражается.

Поэтому мы решили поговорить о том, как строить долгосрочные планы в турбулентное время? Нужно ли вообще это делать? И как период кризиса открывает дорогу для новых решений? Все это мы обсудили вместе с маркетологом и SMM-стратегом, автором проекта DNative, Алексеем Ткачуком.

Когда мы смотрим на прошлое, кажется, что раньше было лучше. Но на самом деле, кризисы и изменения, следующие за ними, это постоянный процесс. Цифровизация, экономические кризисы, ковид — все это выстраивается в единую цепочку постоянных преобразований. Особенно в сфере маркетинга, которая находится на первой линии и направлено на развитие.

При этом даже если экономических или политических кризисов нет — изменения в маркетинге все равно происходят. Появляются новые соцсети, взлетают новые форматы, развиваются нейросети, меняются алгоритмы. И маркетолог должен уметь приспосабливаться к этим изменениям.

Несмотря на все эти изменения — планировать маркетинговые стратегии все равно нужно. Но теперь, кажется, это нужно делать немного иначе.

Мы не можем предсказать, что и когда заблокируют. И если раньше можно было делать ставку на одну соцсеть и продвигаться только там, то теперь такой подход может обернуться мгновенной потерей всех знакомых инструментов. Ищите способы запустить группу в ВК, страницу в Одноклассниках и не бросайте ведение запрещенных соцсетей.

Если раньше ежемесячных отчетов было достаточно, чтобы понять, что что-то идет не так. Из-за этого внесение изменений в контент-план могло занимать месяц-два. Сейчас это непозволительно медленно. Отслеживайте KPI еженедельно — чтобы успевать реагировать.

Чем быстрее вы разберетесь в новых инструментах, тем легче вам будет потом. Освойте новую VK Рекламу, интеграции в подкастах, рекламу в Дзене.

Нет смысла откладывать бюджеты на светлое будущее, гораздо важнее понять, какие инструменты работают для вас и как их применять прямо сейчас. Это может дать вам преимущество над другими более медленными брендами.

Контента в интернете сейчас огромное количество. И мало просто создавать интересные посты и яркие проекты, нужно еще и привлечь к ним внимание. Гораздо лучше сделать один громкий проект, чем десять — все из которых пройдут незамеченными.

Чтобы больше узнать о том, как готовиться и переживать изменения, слушайте второй эпизод подкаста «Маркетинг или маркетинг». Он есть на любой удобной вам подкаст-платформе.