56 вариантов заголовка для этой статьи: пишем по простым техникам на любые темы

Чтение этого текста займет 10 минут, а результат от него – много человек, кликнувших на вашу статью.

Есть люди, которые сходу могут придумать классный заголовок для статьи – им как-будто вообще не нужно прилагать усилий. Возможно, вам это тоже знакомо, но вы подвыгорели и пришли читать этот текст. Я в том лагере, где с заголовками сложно – обычно придумываю 5-7 вариантов, колупаю их, переставляю слова местами и в итоге получается нормально, но не то, чтобы в потоке.

Как быть в потоке я давно забыла, поэтому расскажу, как я делаю заголовки со своими любимыми приемами. Если у вас есть свои – пишите их в комментарии, мне и другим читателям будет полезно.

Представьте: вам нужно сделать статью о том, как создавать заголовки для статей. В выдаче таких материалов тысяча и вам предстоит конкурировать с ними. Понятно, что человека вряд ли зацепит статья с названием «Как писать классные заголовки», хотя это, в целом, именно то, что вы хотите сказать. Вы помните, что в тексте вакансии, по которой вы устраивались на работу, было слово «креативность». И вы используете ее на полную, выжимая из себя слова. Получается такое:

В целом эти варианты не так уж плохи – в них конкретно названа тема, а еще есть красивые слова, типа «магия, лучшие, волшебные, захватывающие», которые по идее должны впечатлить читателя. Но некоторые из них, на мой взгляд, чуть отдают графоманией, а другие не выдержат конкуренции с простым хедлайном «10 приемов, как зацепить читателя заголовком».

Почему я все-таки не советую делать такие названия:

Заголовок вашего материала конкурирует за внимание с другими. Чтобы захватить внимание, нужны триггеры, которые откликнутся у читателя. Что это может быть:

1. Быстрота – покажите, что ваша статья поможет улучшить что-то за вполне определенный и короткий отрезок времени. Для читателя это сигнал – внутри ничего сложного, но все равно это сработает.

Здесь можно использовать не только ограничения по времени, но и ограничить количество способов/методов/техник.

2. Эмоциональные и сильные слова. Используйте сильные слова или фразы, которые зацепят читателя и вызовут его интерес. Это могут быть сильные глаголы, яркие образные прилагательные или слова, связанные с успехом, проблемами и решениями. Сильные глаголы обозначают активное действие (читать, писать, взять, отдать, забрать) – это привносит динамики и конкретики в текст.

Последний хедлайн из примеров дискуссионный, но оставлю его здесь – для других тем такой прием может сработать.

3. Обещание простоты. Чтобы читатель предпочел ваш текст другим, скажите, что внутри есть какие-то очень простые методы, которые ощутимо улучшат жизнь/быт/ работу читателя.

4. Особые обстоятельства, сценарии. Здесь можно выделить ЦА или внести элемент сторителлинга с помощью сценария. Так получится обращаться к более целевым читателям и спровоцировать момент узнавания, чтобы читатель подумал: о, это про меня, почитаю.

5. Уникальность. Подчеркните уникальность. Если ваша статья предлагает что-то уникальное и особенное, отразите это в заголовке. Например, укажите, что статья содержит эксклюзивную информацию, новые исследования или необычные советы.

Слышали про Джона Кейплза и его знаменитый заголовок для рекламы курсов музыкальной школы?

Что хорошо в этом заголовке?

Тут важен контекст: эта реклама была опубликована в газете – человек получал газету и читал материалы, которые в ней есть. У него не было возможности серфить интернет и выбирать. Но заголовок про музыкальные курсы – это хороший пример сторителлинга. Получается немного кликбейтно, но давайте не будем притворяться, что вот этого нам не надо.

Создание такого заголовка происходит в два этапа:

Давайте подумаем, что мы можем сделать с нашей темой:

Понимаю, что такие варианты не подойдут для серьезного блога, но для многих других медиа – вполне.

Люди любят материалы с цифрами в хедлайне, потому что это

Обещание – это польза от статьи, результат, который читатель получит. И в его голове происходит такой процесс: я сейчас прочитаю статью, в которой без воды мне расскажут про 7 способов создать классный заголовок – это не много времени займет, и я прокачаюсь.

Кроме того, цифры в хедлайне – это навигация для читателя (и готовая структура статьи для автора).

Много писать про это не буду, примеры тоже не вижу смысла приводить – они есть в других разделах статьи.

Максим про эту методику рассказывает в вебинаре 2016 года – это было давно, но вряд ли в нашем деле методики так быстро устаревают.

Люди тратят время на то, что им полезно. И эту пользу Максим призывает подчеркивать в заголовке и показывает, как поэтапно усиливать хедлайн. Он говорит, что классифицирует то, как человек воспринимает пользу, по смертным грехам. Потому что мотивы, которые так или иначе движут каждым человеком, обычно относятся именно к грехам:

Попробуем усилить хедлайн статьи с нашей темой по этой технике:

У нас статья про то, как написать заголовок. Мы добавляем пользы из мира читателя:

Затем, чтобы польза была более очевидна, добавляем скорости:

И немного контекста из мира читателя:

Максим советует добавить в заголовок что-то о принадлежности какой-то группе – это тоже хороший способ усиления. Он советует конкретизировать тему под ЦА с помощью разных подробностей и деталей. Мы добавим немного смыслов, чтобы читатели узнали в этом себя – так обозначим принадлежность.

Еще один способ усилить заголовок – повысить ценность материала с помощью маркера формата и ощущения порядка. Порядок создадут числа, а форматы могут быть такие – инструкция, гайд, руководство.

Теперь добавляем ценности и порядка с помощью чисел:

Важно написать небольшое число, чтобы у читателя не было ощущения, что это какая-то большая работа. А, наоборот, было ощущение порядка ( не обессудьте, что заголовок этой статьи не соответствует совету, я хочу впечатлять😺).

Еще можем добавить срочности, чтобы читатель подумал: Мне нужно прочитать эту статью сейчас.

И, конечно, усиливаем заголовок с помощью интриги.

Если лень использовать многоступенчатые методики, а сносный заголовок нужен, можно взять готовую схему и подставить туда своё:

Пример: Как написать цепляющий заголовок и получить много дочитываний

Пример: 10 способов улучшить свои заголовки и получить повышение

Пример: 7 методик, которые вы должны знать, когда создаете заголовки

Пример: Как Максим Ильяхов придумал технику для написания заголовков и создал шедевры

Пример: 15 неожиданных способов создания заголовков. которые вас удивят своей легкостью

Пример: Исследование: популярные техники создания заголовков и их влияние на аудиторию статей

Пример: 10 лучших советов для написания цепляющих заголовков

Пример: Почему эта техника создания заголовков изменит вашу рабочую рутину

Пример: 5 секретов для написания цепляющих заголовков