Как Х5 Group через игру продвигает все свои продукты: магазины Пятёрочка и Перекрёсток, X5 Клуб, Много лосося и др

Это статья не от лица компании, а от предпринимателя и маркетолога, которого вдохновляют игровые и нетривиальные механики в маркетинге, приносящие блестящие результаты для компаний!

На связи Илья Могилевцев из коммуникационного агентства О'Смысле. Я люблю изучать то, как бренды коммуницируют со своей аудиторией. И игровые механики как один из таких способов. Недавно на VC описывал механику игры Плюс Сити от Яндекса, которая многим понравилась. Поэтому надеюсь, что и этот материал вы воспримете также хорошо.

В группу компаний входит множество брендов, которые органично интегрировали в игру:

Короче говоря, очень много всего входит в группу компаний. И об этом многие не знают, в том числе пользователи и клиенты этих самых компаний. А еще это огромная база аудитории, только в клубе лояльности больше 70 млн. пользователей. А если всю эту аудиторию обменять между продуктами X5? Это же мечта многих маркетологов. Собственно это ребята и сделали: упоминания игры можно найти почти у всех брендов компании. А игру назвали "Выгодоворот", совпадение?) А еще подтверждение подходящему названию будет ниже

"Выгодоворот" – игра в честь дня рождения X5 в которой компании объединила почти все свои продукты. Что же там такого интересного, что я, аж, статью решил написать?

Сюжет строится вокруг дня рождения Саши – главного героя игры. Кстати, интересный факт, героя игры срисовали с сотрудника компании. Вот вам пост на странице того самого Саши в подтверждение.

В игре много юмора. При этом простого и понятого. И самое главное – близкого каждому. Да многие не особо вчитываются, но если читать все диалоги, то прям начинаешь сопереживать этому бедолаге, которые пытается организовать свой день рождения угодив всей семьей и друзьям.

Пример диалогов с Сашей:

Как играть?

Саша будет давать вам задания сходить в один магазин, в другой магазин, заказать доставку и т.д. и внутри спрятаны мини игры. Вот они:

Сами игры знакомые и простые – не составит труда разобраться в них сразу же.

За прохождение вы будете получать монетки и билеты для участия в розыгрыше призов. Призы разные: от электроштопора до автомобиля и 1 млн баллов в клубе лояльности, а это эквивалентно 100 тыс. рублей

Помимо просто наличия их на главном экране игры они всплывают в диалогах и вы получаете подарки в каждом продукте

После прохождения различных заданий вы получаете в подарок Промокоды на разные продукты X5 и не только, сюда еще и партнеров добавили (Иви, Окко):

Вот вам и "Выгодоворот". Выгодно вам, выгодно компании, выгодно всем брендам принявшим участие.

Я считаю, что гениальная механика, которая позволила компании объединить разные продукты, познакомить с ними своих клиентов и вовлечь новых. Какой результат это принесет компании? Цифр пока нет, но очень надеюсь, что команда отдела маркетинга X5 раскроет цифры в каком-нибудь кейсе.