Маркировка саморекламы: показываю, как решила вопрос с Дзеном и ВК, чтобы не попасть на штрафы

Рассказываете о преимуществах какой-либо услуги в собственном паблике? Поздравляю! Это самореклама и ее нужно маркировать. Держите гайд о том, как это сделать.

Всем привет!

Я Ангелина Буваева,
контент-маркетолог, предприниматель и фитнес-блогер.

Раньше я писала тексты для агентств и частных заказчиков, работала редактором в блоге, а потом решила монетизировать свое увлечение фитнесом.

Сказано — сделано.

Прошла переподготовку на диетолога-консультанта и несколько курсов для фитнес-тренеров, завела блог в розовой соцсети и начала регулярно писать посты.

До 2022 года всё было хорошо: благодаря правильно подобранным хештегам почти каждая публикация набирала большие охваты и приводила лидов, которым я продавала свои фитнес-услуги.

А потом…

Мне пришлось искать другие каналы продвижения, потому что компанию Meta признали экстремистской организацией, а Instagram и Facebook заблокировали на территории РФ.

Перешла в Дзен, потому что уже работала с этой площадкой и мне понравились результаты продвижения.

Несколько месяцев назад я решила размещать в Дзен-блоге нативную рекламу — обзоры фитнес-товаров и спортивного питания с реферальными ссылками от Яндекс.Дистрибуции.

До публикации первого материала связалась с техподдержкой, чтобы выяснить, как правильно маркировать нативную рекламу в Дзене, кого указывать в качестве заказчика рекламы, где взять номер договора, какие коды ОКВЭД указывать в форме креатива и т. д.

Техподдержка просто закидала меня ссылками, поэтому пришлось разбираться во всем самостоятельно.

Пока изучала материалы, в голову пришла мысль:

«Стоп! А ведь в Дзене я и свои услуги рекламирую!»

• Я привлекаю внимание к объекту рекламирования 👉 своим услугам
• Продвигаю товар на рынке 👉 среди пользователей Дзена
• Публикации видит неограниченный круг лиц 👉 подписчики и не-подписчики.

Всё в точности по N 38-ФЗ (ред. от 13.06.2023) "О рекламе"

После этого инсайта пришлось закапываться в нормативных актах, перечитывать десятки статей на тему маркировки рекламы и саморекламы, общаться с техподдержкой Дзена и юристами, смотреть вебинары на тему маркировки и даже проходить мини-курсы для инфлюенс-маркетологов.

За месяц я разработала пошаговый план по маркировке саморекламы в Дзене, разметила часть материалов, передала данные в ЕРИР и посмотрела, как это выглядит по ту сторону.

Делюсь памяткой, чтобы вы не попали на штрафы за продвижение собственных услуг на своих же площадках с 1 сентября.

Я решила не усложнять себе жизнь и остановилась на ОРД VK, потому что его рекомендовал Дзен в своей памятке для блогеров. Показывать пошаговку буду на его примере. Вы можете выбрать любого другого оператора рекламных данных. Часть из них пока не берет плату за передачу данных в ЕРИР (ключевое слово — пока).

В разделе «Помощь» VK рекомендует сначала создать аккаунт в myTarget, принять оферту, а затем уже авторизоваться с его помощью в личном кабинете ОРД.

Если вы всё подключили правильно, ОРД VK будет отображаться в разделе «Профиль — Платформы автоматизации».

После регистрации и авторизации добавляем необходимую информацию в личном кабинете ОРД.

Переходим во вкладку «Контрагенты», жмем на кнопку «Редактировать собственного контрагента» и указываем свои данные: ФИО, роль, тип контрагента, а также ИНН и номер телефона.

Переходим в раздел «Площадки» и добавляем свои блоги через форму под кнопкой «Создать площадку».

В форме указываем:

• название площадки — в рамках приличия и чтобы самому не запутаться, если площадок несколько;
• клиента — выбираем из выпадающего списка себя;
• тип — для соцсетей подходит тип «Сайт»;
• ссылка — адрес сообщества или канала

Не забудьте отметить чекбокс у пункта «Контрагент является владельцем площадки».

Жмем на кнопку «Сохранить» и двигаемся дальше по настройкам.

Этот пункт сломал мне мозг на пару дней: «Договор с самим собой? Шта?»

Но да — в ОРД нужно подгружать договор для маркировки саморекламы. Без него вы не сможете заполнять формы креативов и передавать данные в ЕРИР.

Чтобы добавить новый договор, переходим в раздел «Договоры» и жмем на кнопку «Создать договор».

Заполняем форму:

• тип договора — «Самореклама»;
• клиент — вы сами (после этого ОРД заблокирует поля формы, которые не нужно заполнять);
• комментарии к договору — указываем что-нибудь в стиле «Реклама своих услуг» или «Самореклама»;
• предмет договора — выбираем «Распространение рекламы»;
• дата заключения — можно поставить дату маркировки своего первого креатива

Сумма по договору о маркировке саморекламы всегда будет нулевой.

В нижней части формы поставьте галочку у пункта «Подрядчик обязуется вести учет креативов» и нажмите на кнопку «Сохранить».

Новый договор появится в списке, после чего можно приступать к самому интересному — созданию креативов и непосредственно маркировке саморекламы 🙂

Я рекламирую услуги в своих блогах, используя формат постов и статей. Покажу, как это делать на примере такого контента.

Переходим в раздел «Креативы» и жмем на кнопку «Создать креатив».

Заполняем форму креатива. В верхних полях указываем:

• название — я добавляю сюда заголовки рекламных постов и статей, по ним удобно находить креативы в списке;
• бренд — название компании или просто ИП Иванов И.И.;
• категория — категорию товара или услуги или несколько видов товаров (предмет рекламирования)
• описание — коротко о том, что рекламируете в посте.

Теперь добавляем данные о договоре и коды ОКВЭД.

В выпадающем списке поля «Договор» выбираем договор «Самореклама», который добавили ранее.

В поле ОКВЭД перечисляем коды, которые соответствуют вашему виду деятельности и рекламируемому товару. Можно указать несколько кодов через запятую.

Если забыли свои коды ОКВЭД, запросите сведения из ЕГРЮЛ/ЕГРИП на сайте ФНС, а затем скопируйте из выписки нужные коды.

Данные о целевой аудитории заполнять необязательно, но я на всякий случай указываю общую информацию из отчетов статистики в Дзене — «женщины и мужчины 25–60 лет, Россия и страны СНГ».

Далее указываем тип креатива. Для рекламных постов и статей больше подходит вариант «Текст». Если же вы публикуете постом какой-нибудь баннер с описанием акции, а в тексте публикации даете ссылку на посадочную с полными условиями, то выбирайте вариант «Текстово-графический блок».

В поле «Тип рекламной кампании» выберите вариант «Иное», если публикация будет получать трафик только из органики — например, благодаря рекомендациям самого Дзена или благодаря оптимизации контента под поисковые системы.

В поле «Ссылка» указываем URL посадочной страницы, куда планируете вести трафик. Если используете UTM-метки, то вставляйте уже размеченную ссылку.

Чекбоксы «Социальная реклама» и «Нативная реклама» не трогайте, если публикация не соответствует этим требованиям.

В блоке «Файлы» подгружаем весь визуал для рекламного поста или статьи через кнопку «Добавить». Каждому изображению нужно дать название, иначе сервис выдаст ошибку при попытке сохранить креатив.

В «Ссылках на внешние ресурсы» можно указать URL изображений или видео из публикации, которые размещены в облачных хранилищах или на видеохостингах. Главное, чтобы они были доступны для просмотра.

В «Текстовые данные креатива» загружаем текст поста или статьи в финальном виде.

Проверяем все поля, жмем на кнопку «Сохранить».

Помните о последовательности действий: сначала добавляем данные о креативе в ОРД, получаем токен, а затем уже публикуем рекламный пост с маркировкой в своем блоге.

После сохранения новый креатив появится в списке. Кликаем по нему, чтобы увидеть и скопировать токен — он указан в верхней части формы.

Этот токен вставляем в рекламную публикацию с отметкой «Реклама» и данными о рекламодателе. В своих блогах я делаю вот такую вставку:

Если размещаете один пост в нескольких соцсетях, то у каждой публикации должен быть свой токен.

Я так и не нашла однозначного ответа на вопрос о том, где именно нужно указывать маркировку — в начале или в конце рекламного поста/статьи.

В идеале пользователи сразу должны понять, что сейчас будут взаимодействовать с рекламой, но…

Я не вставляю данные о маркировке саморекламы в начало публикаций, потому что это подтягивается в превью и отображается в ленте. Как думаете, каким будет CTR, если аудитория увидит “Реклама. ИНН… erid” вместо цепляющего заголовка и лид-абзаца?

В рекламных статьях на Дзен-канале я ставлю пометку «Партнерский материал», а сведения о маркировке указываю в конце публикации.

Рекламные посты размечаю так же — маркировка в конце публикации.

По сути, это не является нарушением закона, но если вы находили иную информацию, напишите в комментариях.

По такому же принципу делаю маркировку саморекламы в ВК — всё в конец поста под отбивкой, чтобы не размывать внимание пользователей в лиде и призыве к действию.

В следующем календарном месяце нужно отчитаться о рекламных постах на своих площадках. Возможно, порядок отчетности со временем изменят, но пока так.

По опубликованным в июне рекламным постам, которые показывала в качестве примера, я отчитывалась в середине июля.

Чтобы подготовить акт по саморекламе в ОРД VK, переходим в раздел «Акты», выбираем свой договор в выпадающем меню и жмем на кнопку «Создать акт».

Часть полей в форме будет заблокирована: вам не нужно указывать номер договора, роли и сумму. Просто прописываете дату начала и окончания периода (когда размещали рекламные посты), дату выставления акта, отмечаете чекбокс у пункта «Акт по договору с конечным рекламодателем» и жмете на кнопку «Сохранить».

При создании первого акта по саморекламе (12.07.2023) ОРД VK не запрашивал у меня дополнительных сведений по креативам.

Через неделю, 19 июля, разработчики выкатили обновление. Теперь ОРД VK автоматически заполняет некоторые поля формы + есть кнопка, с помощью которой можно перечислить конкретные креативы.

На днях я заходила в ЕРИР, чтобы проверить — подгрузились ли данные о маркировке саморекламы. Информация обо всех креативах была на месте 👌

Вот тут пояснения о том, как правильно авторизоваться в ЕРИР.

С 1 сентября 2023 года вступает в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки рекламы. Он распространяется на любые рекламные публикации, включая саморекламу.

Проверки будут выборочными и автоматизированными. Фразочки в стиле «я микроинфлюенсер, меня это не коснется» или «да какая там самореклама? я ничего не зарабатываю со своего блога» не прокатят.

Если в публикации вы привлекаете внимание к конкретному товару или услуге, даете ссылку на посадочную страницу или призываете написать в личку, чтобы узнать подробности, это самореклама. Ее нужно маркировать.

Призывы подписаться на канал или сообщество, а также реклама в push-уведомлениях, в email-рассылках и мессенджерах (по своей базе) под этот закон не попадают.

❗ Важно: если рекламный пост в блоге был размещен до 1 сентября 2022 года, то маркировать его необязательно. Но есть один нюанс — в тексте должна присутствовать дата публикации (информация из «Пятой волны вопросов Роскомнадзору о маркировке рекламы в интернете» от АРИР).

За отсутствие маркировки рекламы и саморекламы предусмотрены штрафы. Их размеры зависят от типа нарушений. Читайте подробнее в законе.

У вас остался месяц, чтобы привести в порядок все публикации.

Кидайте сердечки, если статья вам полезна, и пишите в комментариях, как решаете проблему маркировки саморекламы.

#маркировка #реклама #самореклама #ОРД #ЕРИР #блогеры