ТОП 5 книг, которые должен прочитать маркетолог

90% современных маркетологов занимаются чем угодно, но не маркетингом. Они пишут посты в соцсети, проводят акции, размещают рекламу, без конца переделывают логотипы, меняют упаковку и иногда берутся посчитать скучную аналитику.

В закладки

Это все является маркетингом лишь отчасти, а точнее является частями маркетинга, но никак не его комплексом. Классическим комплексом маркетинга – теми самыми пресловутыми 4P – занимаются единицы. И совсем редкий случай, когда в подходе к 4P используют совокупность маркетингового анализа, маркетинговой стратегии и тактики маркетинга. Собственно, те 90% маркетологов, о которых я писала выше, по сути используют только тактику, напрочь забывая об анализе и стратегии.

Теперь, когда стало ясно, что маркетинг – это не только акции, посты и реклама, перейдём к книгам, которые являются наиболее полезными. В любой деятельности есть некая база, основа, без которой невозможно профессионально развиваться. Поскольку маркетинг – это одна из немногих профессий, в которой гармонично сочетаются как творческие, так и аналитические способности человека, то к базовой части маркетинга нужно отнести экономику, социологию, психологию, статистику, менеджмент и другие смежные области знаний. Маркетинг – это коктейль из совершенно разносторонних знаний. И чем любопытнее человек, чем шире его кругозор, тем вероятнее, что из него выйдет хороший маркетолог.

Итак, топ 5 моих самых любимых книг по маркетингу.

1. Филипп Котлер «Основы маркетинга». Это не олдскул, он не устарел, это основы маркетинга, которые должен знать и понимать человек, решивший заниматься маркетингом. Вечная классика западного подхода – однозначно mustread.

2. Жан Жак Ламбен «Стратегический маркетинг». Очень полезная книга для тех, кто хочет знать все ходы наперед.

3. Джек Траут, Эл Райс «Маркетинговые войны». Много кейсов, легко читается. У Траута же есть еще «Большие бренды, большие проблемы», «Позиционирование: битва за умы» и еще больше дюжины увлекательных маркетинговых книг.

4. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента», «О рекламе» - для рекламщиков настольные книги, для маркетологов – прочитать, осмыслить и применять.

5. Гилберт Черчилль Том Браун «Маркетинговые исследования» - однозначно нужно прочитать каждому маркетологу для понимания того, что в любых сомнительных ситуациях нужны дополнительные данные. О том, какие данные и как их получать расскажет эта книга, большая и толстая.

Принципиально не стала перечислять все книжные новинки, просто поверьте, что я их тоже читаю, и чем больше, тем яснее осознаю – никаких волшебных таблеток в маркетинге нет, есть – нестареющая классика. А все современные книги так или иначе пересказывают нетленку западных маркетологов. Да и как иначе? Ведь маркетинг в России все еще на стадии становления.

{ "author_name": "Анна Царегородцева", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 11, "likes": 1, "favorites": 127, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 78834, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 09 Aug 2019 20:15:00 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru
0
11 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
5

Эти книги не были новинкой еще 12 лет назад, когда я учился на третьем курсе. О чем речь?

То, что написано в этих книжках, сейчас известно любому второкурснику (если он не в пирожковом училище)

Ответить
1

Тем не менее, мало кто читал.

Ответить
0

Довольно много встречала людей, которые читали все эти книги. Не только маркетологов. Это же классика.

Ответить
0

Шутите? Из получивших высшее по маркетингу читали, наверное, все. Из самоучек всю эту подборку читали шестеро из семерых, у кого спрашивал.

Ответить
4

Аффтар срывает покровы и обличает. Забывая маленький нюанс: маркетинг в России не на стадии становления, он фактически отсутствует. Проверочный вопрос, чтобы понять так ли это:

"Сколько моих действующих и потенциальных клиентов имеют реальную потребность в 4P модели?". Когда вы даете честный ответ на него - все встает на свои места.

Именно поэтому "90% современных маркетологов занимаются чем угодно, но не маркетингом." - за что им платят, тем они и занимаются.

Ответить
2

Ты прочитал эти 5 книг и прям в заголовке говоришь мне (маркетологу) что я должен делать. Лови диз

Ответить
1

Устаревшие знания часто бывают похожи на заплесневелые овощи.

Ответить
1

Отличная подборка классики, ее действительно нужно знать и перечитывать временами. "Маркетинговые исследования" не читала, спасибо за наводку.

Ответить
1

Кто вас всех учит писать слово «топ» заглавными буквами? В чём смысл?

Ответить
1

Как показывает практика, маркетологи занимаются тем, чем их просят заниматься собственники бизнеса. А там уже вопрос: рынок перенасыщен, или ты закрываешь ротик и делаешь, что просят или долго и упорно ищешь работу своей мечты, где ты можешь заниматься именно полноценным маркетингом.

Ответить
0

  А ещё есть очень интересная статья про 7 лучших книг о маркетинге, с которых стоит начать, если вы вдруг решили стать маркетологом! Оставлю ссылку тут: https://blog.pachca.com/posts/7-marketing-books/
Приятного чтения!

Ответить

Комментарий удален

Комментарии

null