Одна из причин, по которым маркетинговые исследования среди российских компаний еще не пользуются такой популярностью, как в США, например, — их сравнительная трудоемкость. На пятьсот неподтвержденных гипотез приходится лишь одна подтвержденная, и это нормальная пропорция в глазах научного сообщества. Маркетологи нередко смотрят на эту проблему иначе. Зачастую, когда российские компании обращаются к исследовательским инструментам, они хотят получить проверяемые очевидные результаты и понятную финансовую выгоду с первой же попытки. Неподтвержденные гипотезы, которые требуют проверки, даже не рассматриваются.