Бурж же все еще льют, никто не сидит на месте:)Алгоритмы подбора аудитории – важный процесс, который влияет на эффективность кампаний. Продвинутые алгоритмы экономят время и помогают сразу таргетироваться на пользователей, которые с большими шансами совершат целевое действие.Сегодня мы расскажем об алгоритмах подбора аудитории на примере Facebook* Ads – одной из самых технологичных рекламных сетей. Вы узнаете, как алгоритмы ищут аудиторию, как с ними правильно работать и найдёте несколько советов по эффективному запуску.Начнем!Как работают алгоритм подбора аудиторииАлгоритмы основаны на технологии машинного обучения, чем больше у них данных – тем лучше они будут работать. Если говорить о рекламной сети Facebook* – общий принцип выглядит так:Facebook* размещает ваше объявление;Пользователь видит его и совершает “конверсии”(каждый этап взаимодействия и глубина их проникновения это конверсии – просмотр, лайк, клик, переход, регистрация, покупка, и т.д.);Алгоритмы анализируют все доступные данные из соц. сети о пользователях(их интересы, друзей, публикации, устройства и т.д) и их активность;Ваши объявления будут показываться людям, похожим на тех пользователей, которые совершили целевую конверсию, выбранную для оптимизации в таргетах рекламной кампании.Обучение алгоритма заканчивается, как только результаты становятся стабильными. Во время обучения результаты продвижения могут быть нестабильными. К примеру – цена конверсии становится слишком высокой, мало охватов, трафика, или наоборот – внезапный всплеск конверсий.На практике, алгоритм подбора аудитории в Facebook* выглядит так:Запуск кампании. После запуска рекламной кампании алгоритм начинает работать на уровне адсета. Изначально идет подбор аудитории по установленным таргетингам;Тестирование аудитории. Подобранная аудитория делится на условные кластеры, среди которых продвигаются ваши объявления. Собираются данные по конверсиям, кликам и другим взаимодействиям с вашим объявлением;Обработка данных. Алгоритм Facebook* анализирует, какие именно пользователи перешли по вашему объявлению и выполнили целевое действие. Он выявляет наиболее перспективные кластеры, сравнивает их и выделяет категории пользователей, которые могут совершить конверсию;Подбор аудитории. На основе полученных данных, алгоритмы начинают продвигать ваши объявления среди людей, которые похожи на пользователей, совершивших целевое действие.Этот процесс повторяется, пока результаты ваших кампаний не станут стабильными – примерно 50 конверсий в кластере за неделю.Так выглядит график обучения алгоритмов. Желтым отмечены промежутки времени, в которые алгоритм обучается.Помните, что если вы значительно измените свою кампанию – алгоритм начнет обучаться заново. Алгоритм начнет обучаться заново, если вы:Измените таргет;Измените место размещения;Добавите новый креатив;Изменяете ставку;Изменяете бюджет;Останавливаете продвижение более чем на 7 дней;Вносите любые другие изменения в кампании.Иногда, алгоритм не может обучиться. Так происходит, если у вас слишком мало конверсий, или любых других данных, необходимых для обучения алгоритма.Если алгоритм не обучается неделю-полторы – меняйте стратегию.Алгоритм подбора аудитории работает не только со встроенной рекламой в Facebook*, но и с обычными постами. Имейте это в виду при продвижении.Советы для упрощения работы с алгоритмами Facebook*В этом разделе вы узнаете о тонкостях, которые помогут вам работать с алгоритмами. Для того, чтобы алгоритмы работали максимально быстро – вам нужно:Настройте время публикации рекламы. Лучше всего продвигаться тогда, когда у вашей аудитории пик активности в сети.Не вносите изменения во время обучения. Это полностью перезапустит алгоритмы и продлит полное обучение алгоритмов. Узнать о перезапуске можно в столбце “последняя существенная правка” – если там появилась запись, значит обучение началось заново.Изменять кампанию во время обучения стоит только тогда, когда вы уверены, что алгоритмы не обучатся. Например, такой вывод можно сделать, если алгоритмы не о учились за неделю, либо если вы установили неправильные таргетинги.Работайте над креативами. Например, видеоконтент сильно повышает вовлеченность пользователя. Это ускорит обучение и повысит ваши конверсии.Тем не менее, не стоит забывать про стандартные статичные креативы, все зависит от конкретного гео. Например, продвигаясь в стране со слабым интернетом – видео будут только раздражать пользователей долгой загрузкой.Старайтесь не злоупотреблять ссылками. Это будет актуально, если вы занимаетесь не прямым продвижением товара как арбитражник, а продвижением бренда в целом. К примеру – делаете посты в FB от лица бренда.В случае со встроенной рекламной сетью FB – это неважно, реклама будет демонстрироваться в любом случае, если пройдет модерацию:)Выберите цель. Рекламная сеть Facebook* предоставляет функцию выбора цели. Если вы выберите правильное целевое действие – алгоритм будет подбирать аудиторию, которая с наибольшей вероятностью совершит выбранную вами цель.Таким образом, если вы выберите целью продвижения “трафик”, то объявление будут показываться тем, кто скорее всего перейдет по ним. В то же время, выбрав целью “конверсии” – объявления будут демонстрироваться тем, кто скорее всего приобретет товар.Не слишком сильно сужайте таргет. Во время обучения нет смысла сужать таргет – это понизит шансы на подбор правильной аудитории. У алгоритмов будет меньше пространства для тестов, а аудитория выгорит быстрее.В самом начале продвижения аудитория дробится по кластерам. Чем шире таргет – тем быстрее алгоритм найдет правильную аудиторию.Не дробите аудиторию по гео. Если ваш оффер можно продвигать в нескольких гео сразу – лучше это делать в рамках одной кампании. Так у алгоритмов будет больше возможностей для тестов.Используйте недорогие офферы. Подбирайте офферы с недорогим целевым действием. Например, можно выбрать лоу-прайс оффер или ГЕО, в котором конверсии обходятся дешевле. Помните, чем быстрее алгоритмы получат конверсии – тем быстрее пройдёт обучение.Не продвигайте запрещенные офферы и вертикали без клоаки. Модераторы и боты быстро определяют запрещенные для продвижения товары, потому клоака – лучший вариант для обмана алгоритмов модерации.Следуйте этим советам, чтобы алгоритмы сети обучались быстрее и находили профитные аудитории.В заключениеАлгоритмы крупных рекламных сетей могут сильно облегчить ваше продвижение. Для этого, практически все что вам нужно делать – не мешать им обучаться, располагая достаточным бюджетом и терпением.stay tuned в Upsellerator Канале✈vk | telegram | facebook* | linkedinИван КараджовCOO в up.ru и aray.com*Meta, которой принадлежит Instagram и Facebook, признана в России экстремистской организацией