Ностальгия - мощный инструмент, способный вызывать самые глубокие эмоции у людей. Использование этого эмоционального состояния в продвижении нового продукта может оказаться эффективным и уникальным способом подкупить внимание потребителей. Давайте посмотрим, как можно сегодня продвигать свой продукт через образы прошлого. У ребят получилась целая серия историй. Давайте разберём этот приём на составляющие.
Во-первых, одним из самых эффективных способов внедрения ностальгии в продвижение продукта является использование ретро-элементов. Форма одежды, дизайн упаковки, логотип — все это может быть инспирировано популярными трендами или стилем прошлых десятилетий. Использование подобных элементов создаёт у покупателей непосредственное чувство привлечённой и помогает им найти в продукте что-то знакомое и надёжное, как в детстве.
Во-вторых, эмоциональный контент, связанный с ностальгическими моментами, может быть очень полезен. Рассказывая истории, связанные с продуктом и акцентирующие внимание на важных моментах из прошлого, мы можем вызывать у покупателей знакомые эмоции и привлекать их внимание. Это тем более эффективно, если истории опираются на воспоминания, которые широко распространены среди целевой аудитории.
Кроме того, использование старых фотографий или видео с участием популярных персонажей, популярных в прошлом, может быть хорошим способом активизировать ностальгические чувства покупателей. Просмотр фотографий или видеороликов с друзьями или родственниками может вызывать тёплые воспоминания и ассоциироваться с приятными моментами из прошлого, что способствует позитивному восприятию продукта.
Ностальгия также может быть использована в виде игрового момента в продвижении продукта. Создание конкурсов или розыгрышей, основанных на предметах, символизирующих прошлое, может не только привлечь внимание, но и стимулировать активное участие покупателей. У людей пропал интерес к промо стойкам в супермаркетах? Привлеките свою целевую группу с помощью ностальгии, сделайте из помо стойки точку с лото (антураж и костюм должны соответствовать, но использовать цвета Вашего бренда) по слоганом - "Никакой лотереи, только качественная продукция".
В заключение, использование ностальгии в продвижении нового продукта может быть отличной стратегией для привлечения внимания целевой аудитории или точнее той её части, кто ассоциирует эти образы с позитивом. Ретро-элементы, эмоциональный контент, истории и конкурсы, основанные на ностальгических ассоциациях, могут помочь установить эмоциональную связь с потребителями и создать позитивные впечатления от вашего продукта.
Вы допускаете, что какая-то часть кампании может быть выпущена в стиле pinup? Поделитесь в комментариях. Подписывайтесь, чтобы получать информацию первым. Пишите в ТГ, кому нужна помощь в вопросах маркетинга, коммерции и управления: @nscrimea82.
#маркетинг #продвижение #нестандартныеподходы #эмоции #ретро #ностальгия #коммуникация #целеваяаудитория #истории #розыгрыши #конкурсы #pinup #инновации #внимание #привлечение #потребители #позитивныеэмоции #продукт #брендирование#сообщество #ретроэлементы #уникальность #креативность #интерактивность #информация #коммерция #потребность #привязкакпрошлому #положительныевпечатления #управление #коммуникациядлястартапа
Это не ретро, это pinup. Ни к какой ностальгии это отношения не имеет, поскольку у нас не было пинапа - это американский стиль... Или кто-то может показать пример такой же рекламы из СССР с нарочито сексуальными женщинами?
Если с точностью до миллиметра, то Вы правы. В то же время, для меня они передают атмосферу взаимоотношения людей того времени. Люди любили, мужчины восхищались красивыми женщинами. Или Вы всё ещё считать, что в СССР секса не было?
А вот американский пинап плакат, который тоже что-то может вызывать, но наверное всё-таки не ностальгию (по крайней мере у рождённых в СССР)
Согласен полностью.
Вопрос того, что вспоминать: именно как выглядит картинка и что на ней или атмосфера. Когда дети надевают костюмы родителей и устраивают "вечеринки в стиле -ятых", они же вступают при этом в партию или комсомол. Тут скорее всё же про атмосферу надо говорить.
Вот здесь соглашусь.
Тут скорее не образы реального прошлого, а приукрашенные воспоминания, когда все плохое забылось, в перемешку с тоской о молодости и беззаботности.
Я вовсе не про это. Основной посыл поста - использование ностальгии. Но здесь не может быть ностальгии, потому что используется явно иная форма искусства.
Вот советский плакат, который должен вызывать ностальгию.
Здесь немного другой посыл и ценность. Мы же про маркетинг и рекламу.
Солдат, тянущийся своей рукой, к полубнаженным девушкам на карусели... Из реалистичного тут только солдат и его жест.
Жевушки же были бы одеты совсем иначе и, скорее всего, в головных платках.
Мне кажется, в рекламе атмосфера должна считываться легко - то есть из визуальных образов, ранее актуальных для нашего контекста. А это нарратив из другой культуры