7,25 млн за 3 месяца на посевы в Телеграме, ВКонтакте и email-рассылки — показываем результаты

Кроме того в статье: сравнение-несравнение ТГ, ВК и рассылок, полный список каналов в ТГ и ВК со статистикой + лучшие по просмотрам и переходам.

Зачем читать статью:

1. Бизнесу: если ваша аудитория и продукт похожи на наши, вам может быть интересно, что можно получить от посевов и рассылок.
2. Если вы интересуетесь посевами в ТГ и ВК: статистика и список самых эффективных каналов.
3. Агентствам: спрогнозировать охват и трафик на ваш сайт из наших рейтингов.

Сначала ответим на вопрос «А с хрена ли вы сравниваете?». Правильный вопрос: сравнивать можно сравнимое.

Мы предлагаем два варианта, как смотреть на эти числа:

1. Просто как на числа, без сравнения.
2. Это всё-таки сравнение по признаку «Максимально широкая аудитория, которую получилось захватить, учитывая ограниченные бюджет, время и знания». Мы размещались в узкоспециализированных каналах про маркетинг, дизайн, управление, экономику, диджитал и т.п., больших новостных каналах, региональных пабликах и личных блогах. Посевами занималось полтора человека, и выбор каналов во многом — его решение, основанное на некоторых данных и интуиции.

Просмотры в email-рассылке посчитать не можем: нет доступа к статистике. Мы знаем только число отправленных писем — 712 200. Если допустить, что их открыли хотя бы 10%, получаем 71 тысячу просмотров со средней стоимостью 9,62 ₽. Дорого! Но не спешите с выводами.

При стоимости просмотра в 3 раза ниже, чем в ТГ, ВК проигрывает в стоимости перехода и ТГ, и рассылкам, что говорит о качестве его аудитории (насколько она нам подходит).

Та же картина, что со стоимостью перехода к нам.

Итого:

1. ВК даёт самый дешёвый просмотр, но его качество самое низкое.
2. Email-рассылки (делали по базам Timepad, Tadviser, CNews, SendSay и Roistat — вот статистика) дают результат, сравнимый с ТГ, но посевы в ТГ были в том числе в нецелевых каналах, поэтому ТГ — лучший.
3. Выборка в ТГ и ВК более репрезентативная, чем в рассылках, потому что рассылок было всего 5, а каналов в ТГ и ВК — 117 и 81, соответственно. Скорее всего, если бы мы сделали рассылки по сравнимому числу баз, в том числе по нецелевым, средние показатели были бы другие.
4. Из разницы в стоимости переходов можете посчитать конверсию из трафика к нам в переходы на сайты агентств.

Полный список каналов с просмотрами и переходами:

Ниже обещанные топы телеграм-каналов из нашей выборки. Они разделены на срезы по по числу подписчиков:

• Огромные — от 100 тысяч
• Большие — 20-100 тысяч
• Средние — 1–20 тысяч

Границы интуитивные. Малышей, которые меньше 1000, в этот раз не брали.

Зачем? Мы, как и в прошлом материале про посевы в Телеграме, не хотим называть стоимость размещения, но можем сказать, что она коррелирует с числом подписчиков. Так что считайте это ценовой категоризацией.

Топ-10 по числу просмотров

Огромные:

1. Mash
2. Раньше всех. Ну почти
   
3. Baza
   
4. Двач
   
5. SHOT
   
6. Ньюсач/Двач
   
7. НЕ МОРГЕНШТЕРН
   
8. MDK
   
9. Артемий Лебедев
   
10. Super.ru
    

Большие:

1. БП online
2. Клиент
   
3. Лихой ТопорЪ
   
4. Толкователь
   
5. Пирожки
   
6. Движ про недвиж
   
7. vc.ru
   
8. Дежурный smmщик
   
9. Домострой
   
10. Маркетинговый Кот
    

Средние:

1. Продакты не нужны
2. Неустойчивое развитие
   
3. Hard Client
   
4. Нержавейка
   
5. Страховой случай
   
6. glebkudr
   
7. 42 секунды
   
8. Вопрос дня
   
9. Шесят Шестой
   
10. Жизнь планера
    

Топ-10 по ERR

Огромные:

1. Super.ru
2. Ньюсач/Двач
   
3. НЕОПРА, БЛИН!
   
4. Двач
   
5. Mash
6. Baza
7. Раньше всех. Ну почти
   
8. лидер мнений среди удобрений
   
9. MDK PREMIUM
10. Банки, деньги, два офшора
    

Большие:

1. БП online
2. Клиент
3. Лихой ТопорЪ
4. Креативное
   
5. Пирожки
   
6. Телекоммуналка
   
7. Домострой
   
8. Финтехно
   
9. Пристегните ремни
   
10. Грузопоток
    

Средние:

1. Неустойчивое развитие
2. Жизнь планера
   
3. Влад не шутит
   
4. glebkudr
   
5. Александр Львов
   
6. Продакты не нужны
   
7. Digital Marketing Club Russia
   
8. TAdviser
   
9. Hard Client
   
10. Вопрос дня
    

Топ-10 по стоимости просмотра (от самой низкой)

Огромные:

1. Ньюсач/Двач
2. Двач
   
3. MDK
   
4. Раньше всех. Ну почти
   
5. MDK.txt
   
6. Первый в Телеграм
   
7. MDK PREMIUM
   
8. НЕ МОРГЕНШТЕРН
   
9. SHOT
   
10. BRIEF
    

Большие:

1. Пирожки
2. Толкователь
   
3. БП online
   
4. Дежурный smmщик
   
5. Лихой ТопорЪ
   
6. Я другое заказывал
   
7. Креативное
   
8. Домострой
   
9. Оправдания для заказчика
   
10. CMD — полезные сервисы для жизни и работы
    

Средние:

1. pro retail daily
2. Мемы о продажах и продажниках
3. mutim digital — дизайн и маркетинг
   
4. Шесят Шестой
   
5. Design Board
   
6. Страховой случай
   
7. Управдом (ЖКХ)
   
8. МашТех
   
9. Что вы мне рекламируете?
   
10. Цена красоты
    

Топ-10 по числу переходов на ratingruneta.ru

Огромные:

1. Артемий Лебедев
2. Раньше всех. Ну почти
   
3. Креатив со звездочкой
   
4. Двач
   
5. Mash
   
6. Baza
   
7. Ньюсач/Двач
8. Русский маркетинг
   
9. Беспощадный пиарщик
   
10. Банкста

Большие:

1. Клиент
2. DNative — блог Ткачука про SMM
   
3. Маркетинговый Кот
   
4. Креативное
   
5. UnderПяр
   
6. Тёмная сторона / Темнографика / Temnografika
   
7. vc.ru
   
8. Толкователь
   
9. ПМ | Первый маркетинговый
   
10. Телекоммуналка
    

Средние:

1. Hard Client
   
2. Продакты не нужны
   
3. Влад не шутит
   
4. Design Board
   
5. glebkudr
   
6. TAdviser
   
7. Пиарщик с Винчиком
   
8. Digital Marketing Club Russia
   
9. Marketplace_biz
   
10. O digital
    

Топ-10 по стоимости перехода на ratingruneta.ru (от самой низкой)

Огромные:

1. Ньюсач/Двач
2. Двач
   
3. Креатив со звездочкой
   
4. Раньше всех. Ну почти
   
5. MDK
   
6. MDK PREMIUM
   
7. Банкста
   
8. Артемий Лебедев
   
9. Беспощадный пиарщик
   
10. Русский маркетинг
    

Большие:

1. Креативное
2. Толкователь
   
3. UnderПяр
   
4. Маркетинговый Кот
   
5. DNative — блог Ткачука про SMM
   
6. Клиент
   
7. CMD — полезные сервисы для жизни и работы
   
8. Телекоммуналка
   
9. Финтехно
   
10. дедлайн вчера

Средние:

1. pro retail daily
2. Design Board
   
3. Пиарщик с Винчиком
   
4. Влад не шутит
   
5. Marketplace_biz
6. New Media
   
7. Мемы о продажах и продажниках
   
8. mutim digital — дизайн и маркетинг
   
9. TRENDMEDIA
   
10. Александр Львов
    

Топ-10 по числу переходов на сайты агентств

Огромные:

1. Креатив со звездочкой
2. Двач
   
3. Baza
4. Ньюсач/Двач
   
5. Артемий Лебедев
   
6. Раньше всех. Ну почти
   
7. Mash
   
8. Русский маркетинг
   
9. Банки, деньги, два офшора
   
10. Беспощадный пиарщик
    

Большие:

1. Клиент
2. vc.ru
   
3. DNative — блог Ткачука про SMM
   
4. Тёмная сторона / Темнографика / Temnografika
   
5. Креативное
   
6. Маркетинговый Кот
   
7. UnderПяр
   
8. Телекоммуналка
   
9. Индекс дятла
   
10. ПМ | Первый маркетинговый
    

Средние:

1. Hard Client
2. Design Board
   
3. Продакты не нужны
   
4. Александр Львов
   
5. TAdviser
   
6. Влад не шутит
   
7. Digital Marketing Club Russia
   
8. glebkudr
   
9. O digital
   
10. Пиарщик с Винчиком
    

Топ-10 по стоимости перехода на сайты агентств (от самой низкой)

Огромные:

1. Ньюсач/Двач
2. Двач
   
3. Креатив со звездочкой
   
4. MDK
   
5. Раньше всех. Ну почти
   
6. MDK PREMIUM
   
7. Baza
   
8. Русский маркетинг
   
9. Банки, деньги, два офшора
   
10. Банкста
    

Большие:

1. Креативное
2. UnderПяр
3. Телекоммуналка
   
4. CMD — полезные сервисы для жизни и работы
5. DNative — блог Ткачука про SMM
   
6. Маркетинговый Кот
   
7. Толкователь
   
8. Клиент
9. Финтехно
10. Маркетварь
    

Средние:

1. pro retail daily
2. Design Board
   
3. Пиарщик с Винчиком
   
4. Влад не шутит
   
5. mutim digital — дизайн и маркетинг
   
6. Александр Львов
   
7. пирожок с креативом
   
8. Marketplace_biz
   
9. Маркетинг с душой
   
10. New Media
    

Почему мы сделали топы только для телеграм-каналов? Потому что в ВК нечего показывать. Там нормально сработали четыре каналов из восьмидесяти — Русский маркетинг, Physics.Math.Code, Библиотека программиста и Типичный Краснодар.

Нормально — это больше 100 переходов. Не о чем говорить. И это несмотря на вполне приличные охваты. Посмотрите табличку:

Мы потратили 7 млн 250 тысяч ₽.

Это треть наших доходов, полученных от рекламы во втором квартале.

Что получили:

Мы оцениваем эти результаты как отличные. Огромный охват и достаточно много полезных переходов.

Продолжаем вливать в Директ. В этом году уже потратили на 60% больше, чем в прошлом, и это даёт результат.

Из нового — поддерживаем два ютуб-проекта. Это известные многим ПрактикаDays и DigitalVoice.

ПрактикаDays — проект про e-commerce и цифровых технологиях, ритейле, цифровой трансформации и предпринимательстве для руководителей крупного и среднего бизнеса.

DigitalVoice — это, как они сами говорят, голос цифровой экономики. Авторы берут интервью с лидерами, которые формируют образ цифрового будущего.

В обоих проектах мы упоминаемся как партнёры. На момент публикации статьи у выпусков с нами 82 474 просмотра.

А ещё мы запустили Telegram Ads и наружку. Чтоб уж совсем из каждого утюга.

С помощью этих показателей можно посчитать, что может дать реклама в каждом рейтинге. Вот их доли по просмотрам:

А вот тут можно запросить подробную статистику по рекламным форматам за каждый квартал:

Мы продолжим наращивать расходы в Директе, рекламировать рейтинги через посевы в Телеграме, Telegram Ads и наружку. А может, ещё что-нибудь попробуем.

Ещё раз обратим внимание: мы реинвестировали в пиар и трафик треть наших доходов, полученных от рекламы во втором квартале.

Напоминаем агентствам, что с 4 по 6 сентября пройдут аукционы, на которых будут разыгрываться рекламные размещения в четвёртом квартале — с октября по декабрь 2023.

Регистрация для участия в аукционах:

Здесь можно прочитать про наши рекламные форматы — что в них входит, отличия и статистика:

А здесь рассказ про сами аукционы:

Чтобы не пропускать свежие статьи, подпишитесь:

Телеграм

ВК