MGCom, Roxot и Росбанк: нейросеть ChatGPT позволила снизить CPL на 27%
Диджитал-агентство MGCom и Roxot протестировали запуск рекламной кампании по кредитным картам для одной из крупнейших финансовых организаций в стране – Росбанка. Команда протестировала рекламные активации с использованием новой технологии для сбора таргетингов при помощи ChatGPT. Благодаря этому удалось получить post-view заявки на 27% дешевле, чем…
"Благодаря этому удалось получить post-view заявки на 27% дешевле"
Т.е вы присвоили себе органические конверсии на основе того, что пользователю когда-то показалась ваша реклама(не факт, что пользователь видел) И теперь выдаете ее за супер кейс? Это тоже самое что скликивать органику, только показывать банер всем подряд, и когда он органически сконвертирует - присвоить конверсию себе)
Важно осознавать, что программатик имеет особое место в стратегии продвижения бренда. В отличие от рекламы в поиске или таргете, ее прямое воздействие на лидогенерацию ограничено. Основной задачей рекламной кампании в программатике является создание и поддержание высокого уровня осведомленности и доверия к бренду.
Вместо того чтобы ориентироваться на непосредственное получение лидов, программатик реклама дает возможность привлечь внимание потенциальных клиентов. Закрепление бренда в их восприятии и формирование позитивной ассоциации играют ключевую роль в долгосрочной стратегии увеличения конверсий, поэтому она окажет положительное воздействие на повышение конверсий в других каналах. Причем здесь речь идет как о текущих конверсиях, так и о будущих. Программатик дополняет и усиливает действия других каналов, поддерживая рост конверсий. Оценка ее эффективности следует проводить не только по прямым показателям лидогенерации, но и с учетом улучшения восприятия бренда и увеличения общей конверсионной активности в рамках более широкой маркетинговой стратегии.