Мы видели много статей о том как выполнять закон о маркировке рекламы, но ни одной о том почему его нужно отменить, и вот я сделал.
Я не юрист и не бог весть какой маркетолог (хотя высшее маркетинговое имеется) и я не читал полностью стенограммы семинаров с ФАС и Роскомнадзором на 80 страниц по этому вопросу.
Но само наличие таких семинаров с разъяснениями, после которых все равно остаются вопросы на которые представители ответить не могут, показывает, что закон полная, простите, хрень.
Это список претензий, которые есть у меня, он наверняка неполный, добейте в комментах:
- Рефки. Что делать с рефсистемами - приведи трех друзей, получи сто рублей? Сначала писать юзеру, что бы он зарегистрировался в ОРД, оплатил 5 тыщ, заключил договор, получил Erid, а потом так и быть можешь можешь взять свою рефссылку и разместить ее у себя на страничке в ВК?
- Репосты. То же самое, каждый репост надо маркировать в теории. Бред.
- Самозанятые. В стране 7+ миллионов самозанятых, каждый из них должен как-то рекламировать свои товары и услуги. Предлагаете каждому разбираться с этой юридической чепухой на охрениллион страниц и платить по 5 тысяч в месяц? И это после того как статус самозанятого был введен для упрощения ведения микробизнеса такие палки в колеса?
- Микроблогеры. Таких у нас сотни тысяч. Школьник Петя ведет паблик с мемами и два раза в неделю продает рекламу по 200 рублей школьнику Васе, который ведет паблик с аниме-мемами. За месяц Петя продает 8 реклам. Задача - насколько охренеет мама, когда Пете придет штраф в 800 тысяч?
- Бюрократизация. Любая лишняя бюрократическая работа это нагрузка на экономику, это как песочек в подшипнике. Во-первых это создает барьеры для входа в бизнес. Во-вторых куча народа, модераторы в роскомнадзоре, юристы, судьи, маркетологи, предприниматели тратят свое время на то, что бы толочь воду в ступе. А напомню, что рабочее время это суть ВВП, реального ВВП, реальной пользы. Если давать друг другу щелбаны и платить за каждый щелбан по миллиарду долларов, то номинально ВВП конечно вырастет, но уровень жизни вряд ли.
- Нативная реклама. Кажется нативную рекламу разрешили, но смех в том, что четких критериев нативной рекламы не существует, по каждому отдельному случаю будет решать суд. Много у вас желания делать нативную рекламу имея настолько неопределенные риски?
- Риски. Конечно же огромное количество людей никогда не будет следовать этому закону, кто-то свернет деятельность после первого штрафа, кто-то из-за риска штрафа, как комментатор в соседней статье, который удалил свой сайт с описаниями 1500 товаров, несмотря на то, что это просто каталог, который по идее не попадает под закон. А многие продолжат работу постоянно находясь под дамокловым мечом этого нелепого непродуманного закона, которые реально мешает экономике. Просто надеясь на тот молчаливый договор между нами и государством - "вы принимаете какие угодно тупые законы, а мы живем по своему и никто никому не мешает".
- Микровзаимодействия. Рекламный рынок и бизнес в целом построен на куче маленьких взаимодействий многих людей, некоторые я описал выше, но уверен, что ни я, ни вы, ни роскомнадзор и понятия не имеем об огромном множестве таких взаимодействий, которые будут уничтожены этим законом.
Бенефициары.
Полагаю перед принятием закона проводились какие-то консультации с представителями бизнеса и рекламной отрасли. Но с кем конкретно? Ставлю почку, что с крупными, типа Яндекса и Мейл.ру. Мелочь по которой больнее всего бьет закон, обычных самозанятых, ИП и микроблогеров как обычно никто не спрашивал. А эти ребята прикинули, что закон им выгоден и показали большой палец. Почему?
Во-первых они довольно легко могут все это автоматизировать, выделить несколько разработчиков не проблема. А потом можно стричь купоны за доступ к ОРД.
Но что важнее закон бьет по микроблогерам, сарафану, виралке и прочему неподконтрольному рекламному пространству. А значит рекламные бюджеты автоматически перетекают в крупные рекламные сети, которые избавляют бизнес от искуствено созданной проблемы.
А значит, что? Правильно, аукционы греются, цена клика растет, рекламные сети, которые жируют после ухода мордабука и гугла раскупоривают новые бутылки с шампанским.
Из-за выросшей цены лида рекламодатели вынуждены поднимать цены на товары, что закономерно приводит к разгону инфляции. ЦБ мечется как безголовая курица и срочно поднимает ставки, что бы "остудить" подыхающюю экономику. И никто не знает в чем дело. Восхитительно.
(Кстати совершенно неясно как сильно уход иностранных соцсетей и поисковиков сказался на инфляции, а он сказался, судя по жалобам на рост цены клика)
Зачем это все?
Действительно, зачем? Что маркировка рекламы дает?
Прекратится реклама казино и прочих незаконных товаров? Так модерация рекламных сетей их и так отлично не пропускает, можете сами попробовать.
А казино как рекламировались в сериалах на заблокированных сайтах, так и дальше Erid получать не собираются.
Государство будет лучше понимать, сколько денег тратится на рекламу?
Да, пожалуй, это единственный плюс и он очень нужен для гос аналитиков, думаю точность данных повысится на 5-10% по сравнению с текущими методами сбора.
Стоит вся эта куча дерьма этого результата? О моем мнении вы догадываетесь.
Критикуешь - предлагай.
Какая главная задача любого закона и даже любого чиновника, которую они не понимают?
Я формулирую ее так - "НЕ МЕШАЙ". Задача номер один - не мешать, а если очень надо сделать то, что помешает, подумай как сделать так что бы мешало как можно меньше. Это простое правило надо преподавать на первом курсе академии для чиновников и не отдавать диплом, если они его не знают.
Чем больше в стране законов, тем страна хуже едет. Чем больше барьеров, тем медленнее ты бежишь.
Законы должны прокладывать удобные тротуары там, где люди протоптали тропинки, а не создавать полосы препятствий с крюком в 2 километра от дома до метро.
Самое минимальное, что можно сделать - это обязать маркировать рекламу только крупные рекламные сети, допустим от миллиона пользователей охвата, автоматически, у них уже все механизмы есть, и это снимет кучу проблем со всех остальных, данные для аналитики пострадают конечно, но не сильно.
Потому что один черт часть рынка как работала в темную, так и продолжит и ничего вы с этим не сделаете и никогда абсолютно полных и точных данных не получите, это утопия и никакие штрафы не помогут. А данных от крупных рекламных сетей вполне хватит для достаточно достоверных выводов аналитиков.
И в конце концов с этим законом надо что-то делать пока не поздно, потому что нам вставили черенок от лопаты в жопу, очень скоро он там приживется и мы забудем как это вообще, жить со свободным анусом.
P.S. Пишу это ночью, немного сумбурно, поэтому наверняка о многом забыл, какая-то информация устарела, а что-то вообще мои заблуждения, не стесняйтесь дополнять и поправлять в комментариях.
Вы пытаетесь найти какой-то особенный смысл в этом законе? Вам сколько лет, простите? Если вы посмотрите это как на еще один налог, вам многое станет понятным. А если для себя уточните, что это налог, который ввело не государство, а вполне конкретные дружбаны одного гражданина, который считает себя избранным - то у вас возникнет желание не отменить закон, а отменить принявших закон ;)
Хорошо, Ваша позиция понятна. А давайте посмотрим на это другими глазами - был закон о рекламе от 2006 года. Тогда не было массовости блогеров, Жжшников, Микроблогеров, репостов, ретвитов и т.д.
Тот закон был ориентирован на печатную рекламу, рекламу в СМИ. Это сплошь Юр.лица с определённого рода лицензией.
А теперь взгляните на нашу действительность: любой блогер в Ютубе, ВК или ТГ может зарабатывать деньги, уклоняясь от налогов и, совершенно легально. Как считаете, справедливо, что все граждане страны должны платить 13% налога с дохода, а Блогеры и их подобные - нет?
Обсуждаемый сейчас Закон не совершенен, это факт. Но он не бесполезен, он необходим, по своей сути. Он призван регулировать то, что остаётся неохваченным иными законами о рекламе. Это же так просто. Но те, кого он касается напрямую - страдают, даже не пытаясь пораскинуть мозгами и понять, что же делает закон.
Это самое обидное и даже ужасное: узость мышления. Тем более от предпринимателей это слышать особенно грустно.
Вы сами-то поняли, что написали? Какая связь между налогом на рекламу и налогами на бизнес? И кто вам сказал, что граждане платят 13% - разберитесь сначала. 4-6 самозанятые, 6-15 - ИП, а самое главное - вы просто поболтать пришли или являетесь бизнесменом или рекламодателем?
Существует НДФЛ - 13%. Я его плачУ.
Был бы я ИП - платил бы 6-15% (но в зависимости от региона и того меньше)
Был бы я Самозанятым - платил бы 4-6%
Был бы я Блогером, который ведёт страницу ВК, ТГ, Ютуб и т.д. - не платил бы НИЧЕГО.
Теперь понятнее стало?
Для НДФЛ значение 13% - это только один из пяти вариантов. Если вы наемник, то вы платите далеко не 13%. Если вы предприниматель - вы платите с денег, которые получили - иногда это действительно 13%, но редко. При чем тут налог на рекламу - этот вопрос понятен? Любой может не платить налоги - это не специфическое свойство блогера.
В том то и суть, что специфическое свойство. Ведь в законе до прошлого года вообще не было понятия "блогер" и "реклама в интернете" не попадала под общий закон о рекламе. И тут законодатели решили закрыть эти дыры "законом о блогерах" и "маркировкой рекламы". Только и всего. И, конечно, понимая какая масса налоговых поступлений ушла в недоступный сектор, его необходимо подсветить. По мне всё логично.
Я так понял, вы просто рабочий с уралвагонзавода, так что для вас вполне естественно грабить тех, кто не у станка. Ок, живите с этим и детей к станку приучайте. Ваше образование - не мой приоритет.