{"id":11170,"title":"\u041a\u0430\u043a \u0437\u0430\u043c\u043e\u0442\u0438\u0432\u0438\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u043e\u0432 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438","url":"\/redirect?component=advertising&id=11170&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/341559-korotko-uvelichit-prodazhi-cherez-sobstvennoe-prilozhenie&placeBit=1&hash=7a5df0ef2aad1850664a44a9e406536cb9a26738c002b57db0ec8a963322865f","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
Affect Group

Бот Tele2 «Гигаbeats», или аудиосообщения по другим правилам

Оператор запустил проект в социальной сети «ВКонтакте» с новой механикой голосовых сообщений под биты DJ Tactics – бот «Гигаbeats» генерировал рэп-треки на основе текста пользователя.

Основные тренды общения в соцсетях и мессенджерах сегодня — это аудиосообщения и чат-боты. Использование ботов брендами разностороннее: от простых взаимодействий с помощью текстов и картинок до помощи в проведении маркетинговых исследований. Еще один актуальный формат коммуникации, который все чаще используют люди для общения в мессенджерах, – «войсы». Функция встроена практически во все популярные соцсети, включая Instagram.

Так, для проекта Tele2 «Гигаbeats» в сети «ВКонтакте» агентство Affect объединило два тренда и создало инструмент для абонентов поколения Z.

Решение — бот в сообществе Tele2, который превращал голосовые сообщения в настоящие треки, накладывая на них биты.

Для такой механики Affect разработало абсолютно новый функционал — два аудиофайла (трек и голос) сводились без задержек, и пользователи сразу же получали готовый результат.

Активация бота происходила по ссылке и начиналась с фразы «Дай мне бит», после чего система предлагала два варианта взаимодействия. Пользователь мог просто отправить аудиосообщение, и бот сам накладывал на него бит, или прослушивал все варианты композиций, а затем уже диктовал послание под понравившийся бит.

Для создания битов авторы проекта привлекли популярного битмейкера DJ Tactics — известного диджея и музыкального продюсера, представителя локальной хип-хоп-индустрии. Битмейкер также стал завсегдатаем Versus Battle – российского интернет-шоу на YouTube в жанре рэп-баттлов. Для проекта он написал три композиции, различных по стилю и настроению. «Путешествие» идеально подошло для сторителлинга, «Космический пират» был выполнен в лучших традициях рэп-культуры, а более современный «Опасный микрофон» помог продемонстрировать скорость речитатива.

Чего удалось достичь

— Количество созданных аудиотреков (уникальные пользователи) достигло 68 900. Плановым был показатель в 27 520 сообщений.

— В первый день запуска бота Tele2 «Гигаbeats» число отправленных сообщений сообществу бренда в сети «ВКонтакте» составило 9 384.
В среднем до запуска проекта количество сообщений достигало
1 900 в день.

— Кроме того, на протяжении всего проекта это число не опускалось ниже 5 000 обращений в день.

​Число отправленных сообщений сообществу Tele2 во «ВКонтакте» в первый день запуска проекта

— Для проекта Affect провело PR-поддержку в актуальных сообществах о музыке и lifestyle-изданиях. После выхода поста в паблике Fast Food Music во «ВКонтакте» число сообщений резко взлетело вверх до 62 618 и достигло рекорда как за время проекта, так и за всю историю существования группы Tele2.

Число сообщений во «ВКонтакте» после выхода поста в паблике Fast Food Music 

О реализации проекта рассказала команда Tele2 «Гигаbeats»

Перед Tele2 стояла задача — найти общий язык с поколением Z. Для этого нам важно было понять его потребности.

Что мы понимали про этих ребят: им важно прокачивать свой личный бренд в онлайне (тебя там больше людей за день видят, чем в офлайне). И не нужно их ничему учить, они все сами знают. То есть с нас — классный инструмент для их целей. Так у нас появился бот для прокачки голосовых сообщений.

Мы видим, что проект действительно попал в потребности аудитории: 87% людей, зашедших в бота, создали трек. Это очень хорошая цифра, учитывая, что призовой мотивации не предполагалось. Почти половина (40%) создавала по несколько треков.

Tele2 удалось создать сервис, который дает что-то полезное аудитории в ее же понимании, а не только в понимании бренда.

Алена Ковальчук
Директор по стратегии Affect

Способов попасть в личку поколения Z не так много: наборы стикеров есть уже у огромного количества брендов, а вирусность смешной картинки спрогнозировать невозможно. Поэтому мы нашли другой путь — возглавить тренд аудиосообщений и прокачать «войсы» пользователей.

Мы верили, что любая история звучит круче под бит, и решили это проверить.

Начались эксперименты в агентстве: команда тестировала идею, слушая «войсы» из чатов под бит «Кровостока».

Потом коллеги записали кусочек брифинга нью-бизнес-отдела и свели с демоверсией бита DJ Tactics. Тогда стало очевидно, что это будет работать».

Здесь можно послушать некоторые пробные треки:

https://soundcloud.com/affect_agency/whatever-brief

https://soundcloud.com/affect_agency/na-vstreche-bez-menedzhera

https://soundcloud.com/affect_agency/pravki.

Мария Чаклина
Креативный директор Affect

Команда проекта

Tele2 (клиент)

Инна Походня — директор по маркетингу

Завен Аванян — руководитель направления по продвижению цифрового маркетинга

Ксения Логинова — старший специалист по присутствию бренда в соцсетях

Affect (агентство)

Галина Шубик — Client Service Director

Кристина Синица, Лина Простова — Accounting

Илья Корнеев, Алена Ковальчук — Strategy Team

Мария Чаклина, Евгений Желтовский — Creative Team

Нина Шарутина — Marketing Communications Director

Диана Тугучева, Наталья Шапошникова, Анна Стефанович — Marketing Communications Team

Роман Колосов — SMM Director

Александр Власов – Production Director

Ярослав Ефанов, Дмитрий Кирсанов, Мария Тузова — SMM Team

Ирина Ненашева — SMM Junior Art Director

Григорий Цветков — Motion Designer

SMIT.Studio — Программинг и техническая поддержка

#кейс #tele2 #вконтакте #диджитал

0
1 комментарий
Популярные
По порядку
Taras Zvarichuk

Нестандартный проект, нужно будет проверить как он работает 

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 1 комментарий
Просмотр сетки ордеров
Биржевой стакан в мобильном приложении БКС Мир инвестиций
Доходы Yota от роуминга выросли в 1,6 раз

Ковидные ограничения стали испытанием для мобильных операторов, которые недополучили доход от роуминга в 2020 году. В Yota в 2020 году выручка от роуминга сократилась в два раза по сравнению с 2019 годом.

Что посмотреть про ИТ в TikTok? Рассказываем, как снимаются шутки про работу айтишников

Делимся кейсом: как найти свою аудиторию в TikTok и зачем это нужно крупной ИТ-компании.

Скоро выйдут: сериалы про WeWork, Theranos, Uber и Spotify Статьи редакции

Три из них можно будет посмотреть уже весной 2022 года.

Хакеры взломали DeFi-платформу Qubit Finance и украли криптовалюту на $80 млн Статьи редакции

Команда проекта предложила вернуть деньги за награду — но им пока не ответили.

Как и почему я переехал в Иннополис: плюсы и минусы

В прошлом году я стал операционным директором офиса компании Promwad в Иннополисе и оказался единственным сотрудником, который исходно жил в этом городе. Остальные приезжали из других городов России. Поэтому мне часто приходилось делиться с новичками своим опытом трех лет жизни и работы в Иннополисе. В итоге я решил собрать свои заметки про плюсы…

null