Я эксперт и я хочу блог

Крайне частый запрос ко мне, как к эксперту по маркетингу. Вот есть специалист, вот он хочет продвигаться за счет социальных сетей, вот необходимо создать тот самый контент, который поможет в продвижении личного бренда. Давайте разберемся, что это такое, как он работает и как его создавать.

Экспертным называют контент, который показывает экспертность (наличие углубленных знаний, навыков и опыта в определенной сфере) человека или компании. А еще помогает пользователю решить его проблему: удовлетворяет интерес или дает четкий пошаговый алгоритм действий.

Формат может быть любой - от короткого поста-комментарий до схемы или инфографики, от вебинара до интервью. Выбирайте формат, который будет помогать эффективному выполнению поставленной задачи. Причем рассказывать лучше именно о том, что вы знаете лучше всего, в чем ваша сила и экспертиза.

Как работает экспертный контент, думаю объяснять не нужно. В первую очередь он привлекает внимание аудитории — тех, кто задумывается о покупке товара. И тех, кто в принципе интересуется вашей нишей. Также он позволяет повышать узнаваемость, ведь именно экспертные материалы создают ассоциативный ряд с вашей личностью. Более того, ни для кого не секрет, что пользователи социальных сетей часто репостят что-то полезное: подборки, советы и лайфхаки.

Экспертиза уместна везде. Вы можете продемонстрировать свои знания в уходе за товаром с маркетплейса или рассказать о том, по какому принципу подбираете позиции в каталог. Это повысит доверие к вам как к продавцу.

Продумайте контент-план.

Это несложно, ведь вам есть о чем сказать, вы следите за информацией от коллег и других экспертов в вашу области знаний. Возьмите за основу кейсы или проблемы читателей, которые вы можете решить совместно информацией своего блога. Дайте совет, связанный с работой. Занимаетесь маркетингом — расскажите, на какие метрики на самом деле смотреть в отчетах, чтобы подрядчик не обманул. Шьете обувь на заказ — рассказывайте, как за ней ухаживать. Продаете электросамокаты — объясните, как их обслуживать, чтобы они не ломались. Это станет демонстрацией того, что вы разбираетесь в вопросе.

Возьмите интервью у эксперта.

Если нет идей попросите именитого специалиста в вашей области дать вам интервью. Можно спросить его о развитии ниши или задать ему вопросы из комментариев под вашими постами.

Проведите исследование.

Если у вас достаточно подписчиков, проводите опросы в соцсетях и публикуйте их результаты.

Используйте технологии

И, наконец, можете взять в основу своей работы использование нейросетей. Например, черпать идеи я очень люблю в сервисах для ИИ - копирайтинга, каких немало сегодня. В практике я чаще использую сервис генерации текста Airuco, в котором есть шаблон «Идеи блога». Если такого шаблона в сервисе нет, как в ChatGPT или YaGPT, то можно просто задать вопрос в чате - "придумай 10 идей для контента эксперта в (такой-то нише)".

Если используем шаблон, то и того проще - вводите запрос (о чем ваш блог), выбираете стиль общения с аудиторией и количество генерируемых результатов. Обычно я начинаю с одного результата, если не совсем то, или мало идей, генерю еще парочку. Каждый раз нейросеть выдает новые варианты, потому если с первого раза результат "не айс", пробуйте еще!

Конечно, сервисы для ИИ-копирайтинга на основе нейросетей, в которых есть удобные шаблоны, не бесплатны, но они настолько удобны и функциональны, что их небольшие тарифы (от 300 руб.) кажутся сущей мелочью. К слову, и окупаются с первого клиента. Главное, выбрать своего надежного помощника) Потестируйте, посмотрите возможности, подберите тот функционал, который нужен лично вам и по нужным объемам выберите подходящий тариф.

Вот я беру для примера блог врача-стоматолога. Я уверен, что ему есть что сказать, но почему бы и не продумать множество идей, которые позволят составить интересный и творческий контент для публикации на ближайшие несколько недель.

1. 1. Раздел "Советы эксперта": в блоге можно публиковать регулярные статьи, в которых стоматолог будет давать рекомендации по уходу за зубами, профилактике заболеваний полости рта, выбору правильной зубной щетки и зубной пасты и т.д. Этот раздел поможет поделиться полезными советами с читателями и позволит продемонстрировать авторитет эксперта.

2. "Разбираемся в стоматологических процедурах": расскажите в подробностях о различных процедурах стоматологического лечения, например, имплантации, ортодонтии, лечении кариеса и прочих. Читатели будут благодарны за информацию, которая поможет им принять осознанные решения о своей стоматологической заботе.

3. "Лучшие практики в стоматологии": поделитесь с читателями интересными случаями из своей практики, рассказывайте о сложных клинических случаях, их решении и результате. Это поможет укрепить имидж профессионала и доверия к вам.

4. "Правильное питание и его влияние на здоровье полости рта": расскажите о том, как здоровое питание может помочь поддерживать здоровье зубов и десен, а также какие продукты следует исключить или ограничить. Ведь мало кто задумывается о связи между питанием и зубным здоровьем.

5. "Великие улыбки мира": создайте рубрику, где будете делиться историями знаменитых людей, их улыбками, различными зубными проблемами и способами их решения. Это позволит привлечь внимание широкой аудитории и повысит интерес к теме стоматологии.

Не забывайте украшать свои статьи фотографиями и графическими изображениями, которые помогут наглядно иллюстрировать материал. Также активно продвигайте свой блог в социальных сетях и привлекайте подписчиков путем проведения конкурсов, опросов и тематических акций.

2. 1. "Улыбайся со здоровьем": блог, посвященный всем аспектам ухода за полостью рта. В нем можно поделиться советами по правильному чистке зубов, ополаскиваниям, выбору зубной пасты и раскрыть тему профилактики заболеваний полости рта. Также можно проводить интервью со знаменитыми стоматологами и делиться историями успешных клинических наблюдений.

2. "Зубами к самовыражению": на блоге можно рассказывать о различных видов ортодонтической терапии, поделиться историями о том, как корректировка прикуса помогла людям повысить уверенность в себе и положительно повлияла на их карьеру. Также можно описывать различные виды брекетных систем и подсказывать, как ими ухаживать.

3. "Секреты отбеливания": блог, посвященный процедурам отбеливания зубов. Здесь можно рассказывать об эффективных методах отбеливания, делиться отзывами о различных отбеливающих системах, давать рекомендации об уходе после процедуры для поддержания результатов и рассказывать о возможных осложнениях и их предотвращении.

4. "Детская стоматология без страха": блог, основанный на принципе информирования родителей о правильном подходе к детскому здоровью полости рта. Здесь можно делиться советами о выборе детского зубного геля, методиками участия детей в самом процессе ухода за ротовой полостью и различными техниками, которые помогут ребенку не бояться посещения стоматолога. Также можно рассказывать об интересных играх и раскрасках, связанных со стоматологией.

5. "Стоматология и общее здоровье": в блоге можно объединить стоматологию с общей медициной и рассказывать о том, как здоровье полости рта может оказывать влияние на общее состояние организма. Можно поделиться исследованиями, свидетельствующими об этой связи, и давать практические советы о том, как улучшить общее здоровье через заботу о полости рта.

Вот видите, тут не только идеи текстов, но и идеи для оформления. Для начинающего эксперта замечательный повод начать разрабатывать стратегию по продвижению своего блога. Так что, дерзайте!