Коллаборация Reebok и Adidas, редизайн «Академии рекламы», новинки «Яндекс.Облака», теневой бан в Instagram

И другие новости маркетинга за неделю. Материал написан при поддержке Adventum.

1 октября в Москве прошла Yandex Scale — первая конференция «Яндекс.Облака». На мероприятии было представлено шесть главных технических новинок платформы.

Google перезапустила обучающую платформу по работе с инструментами Google «Академия рекламы». Название платформы поменялось на Skillshop, изменился интерфейс и появились новые тренинги.

Платформа обучает, как пользоваться продуктами Google: Android, YouTube, Менеджер рекламы, Google Ads, Analytics Academy, «Google Мой бизнес» и других.

После обучения вы можете сдать экзамен и получить сертификат.

Google Ads предоставил возможность управляющим аккаунтам формировать отчёты для нескольких учётных записей в редакторе отчётов.

Раньше вы скачивали данные для каждого аккаунта отдельно, а теперь можете просмотреть статистику и оценить эффективность кампаний для нескольких учётных записей.

Отчёты доступны управляющим аккаунтам, которые включают до десяти учётных записей. В будущем лимит будет расширен.

Минфин предложил обязать международные интернет-компании вроде Google, Facebook и Apple делиться доходами от российской аудитории с российским бюджетом.

Обычно крупные компании платят налог на прибыль по месту регистрации штаб-квартиры. Например, европейские офисы Google, Facebook и Microsoft зарегистрированы в Ирландии, где ставка налога на прибыль составляет 12,5%.

Соцсеть «ВКонтакте» готовит к запуску платформу, через которую подписчики смогут отправлять авторам регулярные пожертвования. Об этом пишет TJ со ссылкой на источник из закрытого сообщества VK Creators.

Платформа работает как Patreon: тем, кто поддержал автора, будут доступны эксклюзивные записи, статьи и возможность оставлять комментарии. Дата запуска сервиса пока неизвестна.

«ВКонтакте» запустила новый формат рекламы в новостной ленте пользователей — интерактивные объявления с игровой механикой на базе HTML 5.

Интерактивная реклама отображается в ленте пользователей мобильной версии и приложениях «ВКонтакте».

Вы, как рекламодатель, с помощью таких объявлений можете отправить пользователей в сообщество, переписку с чат-ботом, на другую страницу в соцсети или на внешний сайт.

Теперь можно показывать рекламу пользователям, которые отсканировали QR-код. Чтобы настроить ретаргетинг, понадобится QR-код — его можно создать только в рекламном кабинете «ВКонтакте».

Нововведение поможет бизнесу продолжить общение с посетителями мероприятий или точек продаж, а также понять, насколько конкретные офлайн-площадки подходят для рекламных целей. При этом рекламодатели видят только количество людей, которые отсканировали QR-код, — информация о пользователях обезличена.

Facebook позволил рекламодателям использовать Stories Ads, чтобы побудить пользователей начать диалог с компанией.

Рекламодатели добавляют кнопку Send message, она отображается в рекламных «историях» Facebook, Instagram и Messenger. Пользователь нажимает на эту кнопку и отправляет сообщение компании.

Возможно, новая интеграция пригодится компаниям с длительным циклом конверсии.

Сервис позволяет делиться с ними фото и видео, «историями» и статусами.

Списки «близких друзей» появились в Instagram осенью 2018 года. При создании «истории» вы выбираете, кто её увидит: все подписчики или только близкие друзья.

Вы можете незаметно скрывать комментарии от определённых людей. Для этого свайпните влево по комментарию и выберите пункт Restrict («Ограничить»).

Комментарии «ограниченного» пользователя видны только ему. Владелец аккаунта и остальные пользователи не видят сообщения ограниченного пользователя.

Личные сообщения от ограниченного пользователя видны в запросах на переписку. Если вы прочитаете сообщение, он об этом не узнает.

Они выпустили кроссовки Instapump Fury Boost. Подошва сделана с использованием амортизации Boost, а верхняя часть сделана из текстиля и сетки.

В России кроссовки появятся в ноябре и будут в двух цветах: чёрно-белом и бело-синем с оранжевыми вставками.

Цель кампании — рассказать, что в приложении «НТВ-Плюс ТВ» есть киноконтент для женской аудитории, который доступен с любого устройства:

Новая рекламная кампания проходит под лозунгом «Не думай о Yota». Компания доказывает, что больше не нужно беспокоиться о навязанных подписках на платные сервисы:

«Газпромбанк» и Visa запустили кампанию «умной» карты с интеллектуальной системой начисления кэшбека.

Идея ролика: когда клиент начинает пользоваться «умной» картой Visa от «Газпромбанка», ему хочется поделиться радостью с окружающими:

Sony развивает платформу PlayStation Now — сервис, в котором игрок получает доступ к эксклюзивным играм Sony с компьютера. Игроки давно ждали сервис, поскольку не все готовы покупать игровую консоль ради пары игр.

Первым нововведением стало снижение цен на подписку. По этому поводу Sony выпустила рекламный ролик с живыми актёрами, в котором герои популярных игр обрушиваются с неба на подписчиков сервиса:

«Мягкий знак» снял рекламный ролик, в котором пофантазировал на тему возможной пользы туалетной бумаги в разных ситуациях: