Смеяться разрешено: 5 лучших примеров юмористических видеороликов для решения маркетинговых задач

Корпоративные видео играют важную роль в современных бизнес-стратегиях. Они не только информируют сотрудников и клиентов о новостях и достижениях компании, но и помогают установить эмоциональную связь с бизнес-аудиторией. Мы в Netclip расскажем одно из интересных и эффективных решений для привлечения внимания и формирования положительного имиджа компании в области видеомаркетинга – корпоративный ролик с юмором. Лишь минута смеха способна избавить человека от психического напряжения говорят психологи, а уж если хохотать минут пять, то можно справиться с депрессией и улучшить работу сердца и легких. Это доказано клинически. Так почему же не сопроводить ваш бизнесконтент приятным чувством эйфории, которое потом как якорь зафиксирует в сознании зрителя приятные ощущения тесно связанные с вашей компанией или брендом.

Юмор как рабочий инструмент видеомаркетинга, и в чем конкретно его сила

Если вы хоть раз задумывались о том, как сделать корпоративный ролик интересным, а не монотонно-унылым, где одна «говорящая голова» сменяет другую, рассказывая наперебой про свои «успешные успешности», то идея внедрения юмора или хотя бы капли сатиры в свой корпоративный видеоконтент должна вас увлечь. Так вы эффективнее справитесь с удержанием внимания зрителя, а ролик, возможно, получит массовое признание и станет вирусным, распространяя шлейф современной компании, которая в курсе трендов и говорит на одном языке со своей аудиторией.

1. Привлечение внимания зрителей и повышение интереса к контенту.

Согласно исследованию Q2 Sprout Social Index, 72% потребителей готовы потреблять корпоративный и рекламный контент в юмористическом ключе. Ну а раз уж запрос есть, то на него нужно ответить. Ваша цель — показать клиентам, что вы «свой» и тоже умеете веселиться. Использование юмора в видео контенте помогает преодолеть языковые и культурные барьеры. Юмор универсален и может быть понятен людям разных национальностей и возрастных групп.

2. Создание позитивного образа компании и установление эмоциональной связи с клиентами.

Первое, что приходит на ум — это влияние юмора на эмоциональное состояние зрителей. Зрители, которые смеются и испытывают положительные эмоции, будут иметь более теплое отношение к бренду. Это поможет укрепить доверие и лояльность клиентов к компании, что в свою очередь повлияет на ее успех и рост. Эмоции, вызванные юмором, часто ассоциируются у зрителей с определенным брендом или компанией. Это помогает установить более тесные связи с клиентами и повысить их лояльность к бренду. Создание видео ролика для компании с юмором также способствует повышению имиджа компании как инновационной, креативной и дружелюбной организации. Зрители автоматически ассоциируют юмор с креативностью и нестандартным мышлением, что помогает укрепить восприятие компании как места, где работают прогрессивные и талантливые люди.

Пример 1

Одним из ярких примеров эффективной рекламы с применением юмористического подхода является видео от компании Dollar Shave Club. Ролик в каких-то моментах становится абсурдным, и это ничуть его не портит. Такая комбинация абсурда, юмора и абсолютной прямолинейности делает его настолько увлекательным, что сам того не замечая, ты уже досматриваешь его до конца с мыслью, которая не покидает твоей головы «а не купить бы мне эту бритву? Да! Прямо сейчас!». Эта реклама является прекрасным образцом того, как можно привлечь внимание аудитории и запомниться надолго.

Пример 2

А вот еще один ролик, который мы разработали в Netclip для продукта Delta – комплект солнечной электростанции (готовое решение для владельцев загородных домов, расположенных вне зоны качественной досягаемости электрических сетей). Мы предложили раскрыть проблематику при помощи абсурдной истории о том, как в наше время люди все еще могут ходить в туалет при свечах, а готовить на современной кухне, используя походную газовую горелку. Ролик начинается с закрытой туалетной двери и громкого звука смывания воды, после чего оттуда выходит герой со свечой. После такой затравки зрителю сложно оторваться от экрана прежде, чем он поймет, что именно продает этот ролик.

Пример 3

Это еще один пример отличного корпоративного ролика в юмористическом ключе, который использует съемку в любительском стиле: некто из офиса ходит с камерой, хаотично «цепляя» сотрудников, задавая им нужные корпоративные вопросы. Это видео компании Risual, которая нашла способ, как сделать свой ролик интереснее, играя с клише и стереотипами. Кадры видео напоминают также сериал "Офис", а заканчивается все неожиданной сценой с дабстепом и слайд-шоу из 00-х.

Пример 4

А вот снова пример уже нашей работы для компании ENERGON, которые решили заказать съемку корпоративного ролика с интересным сценарием для целей отдела HR. Требовался видеоролик для участия в конкурсе Head Hunter "HR бренд" в номинации "Мир" (выходы на новые рынки). Компания предварительно направила нам ролики участников конкурса прошлого года, чтобы мы понимали на что нам ориентироваться при разработке концепции. Абсолютно каждый из них носил строгий профессиональный характер. По сути все они были одинаковыми, и отличались лишь качеством исполнения: у крупных компаний с большими бюджетами ролики имели более качественную графику и даже некоторые спецэффекты, у компаний помельче, с более скромными бюджетами, суть была той же, но просто поменьше графики, попроще изображение. На этом и все. Мы решили, что пришло время добавить немного юмора во всю эту пассивность и корпоративное уныние и предложили концепцию в сатирическом ключе под рабочим названием «Короче говоря…». Главной задачей ролика было рассказать о том, как компания вышла на международные рынки, а именно открыла новый завод в Турции, в сложные времена – во время пандемии. Мы напрочь отказались от формата «говорящей головы» с графикой и предложили юмористический сценарий, где каждый сотрудник мог раскрыть свой актерский талант. По сути им предстояла задача сняться в полноценном имиджевом игровом ролике – в жанре комедия. Безусловно, это лишь форма подачи, а вот главной задачей ролика было раскрыть ценности компании и рассказать специфическую историю найма сотрудников на новое производство в Турции. И вот что получилось:

Пример 5

Следующий пример ролика будет из категории «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Никто не поспорит с тем, что живая встреча в большей степени эмоционально удовлетворительная, чем любая другая онлайн встреча, а если еще и добавить все те технические сложности, с которыми мы сталкиваемся во время ZOOM созвонов, то и вовсе ситуация приобретает однозначный оборот в пользу живых встреч, однако… не всегда это возможно и оправдано с точки зрения времени. Давайте посмотрим видеоролик в стиле корпоративных встреч от дуэта комедийных скетчей Триппа и Тайлера, который показывает, как бы выглядела видеоконференция, если бы это происходило в реальности. Насыщенный каскад виртуальных «косяков» в виде неловкостей, когда кто-то вошел, а кому-то не удается, фоновые шумы, неловкие разговоры между первыми участниками, непонимание кто есть кто – все это довольно искусно показывает видеоролик.

Юмор ради юмора заказывать не стоит. В конце концов корпоративная среда и бизнес – это не цирк. Юмор может стать эффективным инструментом только в руках профессионалов, которые умеют им пользоваться применительно к области видеомаркетинга. И если уж вы решили заказать съемку корпоративного ролика с интересным сценарием в сатирическом ключе с четкими маркетинговыми задачами, то вам стоит учитывать следующие моменты:

• Юмор должен быть уместным, тонким. Возможно, строиться на метафоре, а может быть - и на забавном каламбуре.
• Длительность ролика сильно зависит от его формата. Корпоративные истории лучше рассказывать в пределах трехминутной длительности. Однако, есть хорошие примеры и по 5 минут и даже больше. Здесь все зависит от сути вашего видеосообщения.
  
• Кто именно будет «разыгрывать» коммерчески пригодную «комедию» - актеры или ваши сотрудники? Может оказаться так, что изначально концепция и сценарий были гениальны, однако, что-то пошло не так… Да просто сотрудники не смогли воплотить в жизнь юмористический сценарий… Для сложных историй, конечно, лучше использовать профессиональных актеров. Больше того, определенного типажа и с опытом работы в таком специфическом жанре.
  
• На рынке существуют сценаристы, которые работают в юмористическом жанре. Они способны приправить юмором любую историю. Если вы планируете самостоятельно создавать корпоративное видео с юмором, то мы вам рекомендуем привлечь хорошего сторителлера, который с юмором «на ты» или заказать съемку корпоративного ролика с интересным сценарием в сатирическом ключе в профессиональном агентстве.