Ценовые промо — это инструмент временного повышения продаж для достижения конкретных финансовых целей. Это все те желтые ценники, которые мы видим в магазинах около дома: скидки, 2+1, спецпредложения «купи продукт 1 и получи продукт 2 в подарок» и так далее.
Промо считается успешным, когда скидка, которую мы дали и затраты на рекламу (например, картонные дисплеи или шелфтокеры) оказались ниже, чем дополнительный доход, который мы получили от продажи бóльшего объема товара по акции. В этом случае говорят, что инвестиция окупилась (показатель ROI высокий), ведь любая компания производитель смотрит на промо как на инвестицию.