Групповые «истории» в Instagram, ребрендинг «Союзмультфильма», жалоба Burger King на Mcdonald's

И другие новости маркетинга за неделю. Материал написан при поддержке Adventum.

Рекламодатели смогут устанавливать действия-конверсии для видеорекламы на уровне кампаний.

Действие-конверсия — это конкретное действие пользователя, которое рекламодатель определил как ценное для бизнеса: например, подписка на новостную рассылку или покупка. Действия-конверсии могут быть включены в столбец «Конверсии» для оценки эффективности рекламной кампании и оптимизации ставок.

Google тестирует поисковую выдачу только с названием сайта, без URL-адресов:

Есть риск, что полный отказ от показа URL и имени домена негативно скажется на опыте пользователей, поскольку можно перепутать настоящий сайт с фишинговым

Новый формат показывается в блоках InPage, InStream и в InApp-форматах: полноэкранном баннере и блоках видео с вознаграждением. Он поможет привлечь внимание аудитории к бренду за счёт яркого креатива.

Рекламодатель может создать видеодополнения с видеоподложкой к уже созданным объявлениям либо видеообъявления с отдельными текстами, ставками и стратегией

«Яндекс.Директ» теперь оптимизирует не только установки, но и целевые действия в приложениях: например, оформление подписки или заказа.

«Яндекс» приводит кейс, в котором рекламодатель смог за неделю увеличить количество конверсий на 40%:

Групповые «истории» в Instagram, ребрендинг «Союзмультфильма», жалоба Burger King на Mcdonald's

Прежде чем настроить оптимизацию конверсий, необходимо настроить передачу событий из трекера в «Яндекс.Директ». После того как передача включена, данные о событиях можно будет увидеть в «Мастере отчётов» «Директа»:

Теперь можно выбрать целевое событие в настройках стратегии «Оптимизация конверсий»:

Чтобы успешно оптимизировать цену конверсии в приложении, желательно выбрать кампанию, где есть хотя бы 50 конверсий в неделю

Facebook объявила о запуске новых возможностей для общения в корпоративном сервисе Workplace. Сервис существует три года, им пользуются 3 млн платных пользователей.

Основные изменения коснулись общения с помощью видео. Теперь есть приложение Workplace для голосовых и видеозвонков на устройстве Portal, к видео можно автоматически добавлять подписи, чтобы можно было смотреть их без звука.

Есть ещё несколько нововведений:

Можно лучше анализировать вовлечённость сотрудников в различные группы на Workplace.
Рассказывать коллегам о своих достижениях в рамках групп, а также получать значки за те или иные успехи.
Благодарить сотрудников за выполненную работу и уведомлять об успехах их менеджеров.

Теперь достаточно собрать список сообществ и добавить его в два клика, больше не нужно добавлять сообщества по одному:

Ссылки можно разделять запятой, точкой с запятой или новой строкой. Система учитывает прямые ссылки, а также буквенные и числовые идентификаторы: business, public19542789 или просто 19542789

Администраторы в течение двух недель могут восстанавливать комментарии, публикации, фото и видео, которые были удалены другими руководителями сообщества. Если кто-то из модераторов случайно удалил снимок или пост, вы можете открыть «Журнал действий» и исправить ошибку:

Instagram проводит внутреннее тестирование групповых «историй». Новую функцию обнаружили в одной из тестовых сборок приложения:

Какие возможности предположительно появятся у пользователя:

Опубликовать фотографии в общих «сторис».
В «сторис» близких друзей.
В групповых «сторис».

Пользователи также смогут создать группу и опубликовать «сторис» там.

Burger King пожаловалась в Федеральную антимонопольную службу на McDonald's из-за рекламы наггетсов. В своей рекламе McDonald's предлагает за 69 рублей шесть наггетсов а Burger King — девять.

Burger King:

«...у потенциальных клиентов формируется негатив к нашему предложению. По опросам люди думают, что девять наггетсов не могут стоить 69 рублей и здесь какой-то обман. Хотя у Burger King и McDonald's одни и те же поставщики».

Из-за такой конкуренции Burger King якобы несёт существенные убытки. В своей жалобе компания ссылается:

На статью 14.2 ФЗ, в котором говорится о запрете на недобросовестную конкуренцию путём введения в заблуждение.
На статью 5 закона «О рекламе», которая говорит о том, что реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Компания предлагает покупателям перенестись в мир дополненной реальности и познакомиться с новыми героями:

Чтобы начать игру, скачайте приложение «Лента AR», отсканируйте QR-код в любом из магазинов «Лента», наведите камеру на ровную поверхность. На экране появится весёлый Лис, который расскажет правила игры и поможет поучаствовать в виртуальной охоте на корабли прямо среди полок магазинов

Новые слоганы: «А давай вместе!», «Союз = вместе», «Когда мы вместе». Помимо этого, у студии будут новые шрифты и айдентика: