Классика, когда таргет на ЦА женщины 35+ с детьми или домашними животными, а заказчик с портретом "29 лет, без детей, не женат, увлекается рыбалкой и авто" его почему-то не видит. Или у нас по таргету регион, а заказчик в МСК. Тут главное корректно донести информацию