Продать не впаривая: как инфлюенс-маркетинг становится трендом 2023
Думаем, любой маркетолог согласится, что рынок digital-рекламы стремительно меняется. Сегодня не достаточно просто запустить шаблонный таргет или купить пару интеграций в пабликах. Брендам приходится проявлять фантазию, делать рекламу креативнее и “незаметнее”, чтобы получать отдачу. В связи с этим спрос на стандартные рекламные каналы падает. Приходится искать новые источники лидов.
В последние годы все большую популярность набирает инфлюенс-маркетинг — тип продвижения в сети, при котором реклама нативно встраивается в контент инфлюенсеров и микроблогеров. Кто такие инфлюенсеры — думаем, всем понятно (те самые девочки в Инсте, которые показывают свои посиделки с подружками и шоппинг в Reels, обычно имеющиее пару тысяч подписчиков). И да — они могут быть полезны вашему бизнесу!
Вот небольшая статистика по рынку инфлюенс-маркетинга в мире:
- в 2023 году намечается рост индустрии инфлюенс-рекламы до 21,1 миллиарда долларов;
- около 70% инфлюенсеров отмечают, что увеличили производство контента;
- компании отдают предпочтение работе с нано- и микро-инфлюенсерами;
- 23% респондентов готовы потратить более 40% бюджета на маркетинг влияния;
- на мировом рынке среди каналов инфлюенс-маркетинга лидирует Тикток.
Один из последних трендов — так называемый iCommerce инфлюенс-маркетинг. iCommerce — нативные интеграции в прямом эфире, когда блогер прямо на стриме рекламирует продукцию бренда. Вовлеченность на стримах в среднем в 10 раз выше по сравнению с обычным контеном инфлюенсеров. Соответственно, эффект от интеграции в таком формате должен быть в разы выше. Так и есть. Например, в 2021 году китайский инфлюенсер помог платформе Alibaba продать товаров на 2 миллиарда долларов! за 1 прямой эфир!!!
Продолжение читайте в нашем Телеграме