Лучшие кейсы на Хэллоуин: эффективный праздничный маркетинг

Подборка от агентства Pro-Vision Communications

Подборка прекрасно иллюстрирует идею, что если использовать праздничные элементы креативно, можно добиться действительно впечатляющих результатов при минимальном вложении средств.

Например, Disney снял замедленное видео о том, как один из его парков развлечений трансформируется в преддверии Хэллоуина. Даже если у вас нет собственного парка, равно как и бюджетов одной из крупнейших в мире корпораций, ничто не мешает вам потратить неделю на обучение работе с видеоредакторами и рассказать свою собственную историю – пусть и без дорогих спецэффектов, зато интересную и отвечающую именно вашим целям. Опять же, не имеет принципиального значения, к какому празднику она приурочена.

Не менее эффективно сработал Hershey's, заснявший свои эксперименты в формате «сделай сам». Тоже довольно универсальная тема.

В общем, надеюсь, что вам удастся найти вдохновение.

Мы в Pro-Vision Communications в этом, в общем-то, никогда и не сомневались – особенно после сюжетов о том, как люди берут в аренду коробки и пакеты с логотипами известных брендов, чтобы сделать пару фото. Однако «не сомневаться» и «оперировать официальной статистикой» – вещи принципиально разные.

Цифры и правда занимательные. Так, согласно результатам опроса, проведенного компанией CompareCards.com, 48% миллениалов говорят, что совершали покупки атрибутики на Хэллоуин только для того, чтобы сделать тематический пост в социальных сетях. Среди представителей поколения Z таких людей оказалось 37%, а среди «иксов» – 30%.

При этом мужчины гораздо чаще, чем женщины, говорят, что их покупки были сделаны под влиянием социальных сетей (37% против 21%). Среди миллениалов это соотношение сохраняется, однако сами показатели выше: 50% и 43% соответственно.

Авторы исследования дают еще немало любопытных цифр: например, информацию о расходах на подготовку к Хэллоуину и влиянии детей на этот процесс.

Можно долго спорить, действительно ли твиты, которые репортер Mashable Хлоя Брайан считает лучшими, являются таковыми на самом деле. Полагаю, у каждого есть собственное мнение на этот счет. Но, вне всяких сомнений, эти образцы являют собой примеры достойного креатива.

Шейн Шик рассуждает о том, почему свежие рекламные кампании, запущенные старейшими производителями кондитерских изделий, в большинстве своем оказывались удачными.

Таких кампаний в 2019 году было действительно много. Примеры приводит сам автор. Например, этим летом Spangler Candy запустил первую крупную рекламу своих леденцов на палочке Dum Dums за последние 30 лет. В сентябре Godiva начала кампанию под названием «Wonder Awaits», которая вспомнила историю происхождения ее основателя. Всего несколько недель назад Рассел Стовер представил свое первое за два десятилетие творение, которое включало в себя оригинальную песню и серьезные изменения в дизайне упаковки. Другие бренды конфет, такие как Trolli и Werther's, также нарастили присутствие в инфополе.

В качестве возможного решения эксперты предлагают брендам и специалистам по коммуникациям создавать сюжетные линии, которые будут доступными, но изобретательными, обязательно – с харизматичными персонажами, способными надолго заседать в головах потребителей. Именно по этому пути пошли создатели первого за 5 лет телевизионного ролика «Скиттлз». Его героиня – ведьма, захватывающая подростка, – находит его настолько раздражающим, что хочет, чтобы он поскорее покинул ее дом.

Команда The Shelf собрала данные о привычках потребителей на Хэллоуин, в том числе информацию о расходах, костюмах, лучших местах для поиска вдохновения и многом другом.

Если ваше предложение каким-либо образом связано с Хэллоуином, или вашим клиентом является компания, в ассортименте которой присутствуют подобные товары, эту инфографику стоит добавить в закладки. Работа, проделанная авторами опроса, поистине вызывает уважение.

Согласно ранее озвученным прогнозам американской Национальной федерации розничной торговли, на этот Хэллоуин потребители потратят свыше 8 миллиардов долларов, из них 3 миллиарда на костюмы, 2,6 миллиарда на конфеты и около 2,7 миллиардов на украшения. Это чуть меньше, чем в прошлом году, когда общая сумма затрат достигала 9 миллиардов долларов.

В целом же розничные продажи в США составят 730 миллиардов долларов. Значительная доля от этой суммы придется на сегмент e-commerce. По оценкам экспертов, его объем в годовом исчислении вырастет на 11%, достигнув не менее 162 миллиардов долларов.