7 метрик для анализа видеорекламы бренда

CTR, CPV, CTA и прочие трехбуквенные сокращения — в видеомаркетинге существует много метрик, показывающих, насколько ваша реклама эффективна. Собрали для вас 7 основных показателей для анализа видеорекламы вашего бренда.

Число запусков
Эта метрика помогает оценить, сколько раз было запущено рекламное видео. Но она не дает представления о вовлеченности, времени просмотра и коэффициенте завершения ролика.
CTR
Эта метрика отображает долю пользователей, которые кликнули на CTA (call-to-action) ссылку, прикрепленную к видео. Проще говоря, CTR позволяет оценить, насколько охотно зрители совершали целевое действие при просмотре.
CPV и CPCV
CPV — цена за просмотр, которую платит рекламодатель издателю. CPCV — метрика, которую рекламодатель платит издателю за досмотры видео до конца. Стоимость рассчитывается путем деления общих расходов на рекламу на количество завершенных просмотров видео. Обычно цена составляет $0,10-0,30, но для нативных видеороликов может быть и меньше. Высокий CPCV — повод для рекламодателя пересмотреть качество креатива.
Квартили
Эта метрика актуальна для in-stream рекламы (то есть рекламы, которая показывается в другом видео. Например, pre-roll на YouTube). Она позволяет определить количество показов, при которых рекламный ролик доиграл до 25% от общей длины (это первый квартиль) или до 75% от общей длины (третий квартиль). Метрика позволяет оценить момент, когда зритель теряет интерес к рекламе. Кроме того, она же позволяет создать группу пользователей для ретаргетинга — тех, кто не досмотрел ролик до конца.
Коэффициент расшаривания
Здесь все просто — данная метрика показывает, какая доля зрителей делится вашим контентом с другими пользователями на сторонних площадках. Особенно релевантен для экспертного контента, поскольку позволяет оценить качество экспертного материала и уровень доверия к спикеру.
Конверсия
Самый важный показатель для любого типа рекламы, поскольку именно он показывает, сколько покупок принес рекламный ролик с каждой площадки.
Комментарии
Комментарии — основной показатель вовлеченности вашей аудитории. Если в комментах под вашим видео развернулась целая дискуссия — поздравляем, вы задели острый для вашей целевой аудитории вопрос.

Если вы только начинаете бизнес и хотите усилить свой бренд с помощью видео - посмотрите 3 идеи для начала видеомаркетинговой кампании вашего бренда в нашем Telegram-канале)