Безопаснее всего использовать прямые ссылки + в 80% случаев они будут открываться в приложение сразу. Ни в коем случаем не используйте сократители ссылок, они ломают все переходы! Там где не работает прямая ссылка (Инстагарм) используем либо проверенный сервис с диплинком, либо вариант с сайтом.
Прямая ссылка всегда проще и легче еще бы сами маркетплейсы и другие площадки делали их автоматически-переводящими в приложения проблем бы вообще не было, а так это просто костыль
Было бы слишком просто