Чек-лист: как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы

Перед запуском контекста любому специалисту требуется найти критические ошибки посадочной страницы, из-за которых возможен слив бюджета.

Руководитель отдела контекстной рекламы ТОМАТа Степа Дмитриев составил чек-лист, который будет полезен начинающим специалистам и предпринимателям, желающим запустить контекстную рекламу для своего бизнеса. И тем, кто не хочет переживать за сливы бюджета.

Эти элементарные правила уже обеспечат минимальной конверсию посадочной странице. Остальное будет зависеть от дизайна, качества копирайтинга, качества трафика и самого продукта

Проверьте скорость загрузки страницы и удостоверьтесь, что она хорошо отображается на мобильных устройствах. Плохая работоспособность сайта может легко заставить пользователя покинуть его, еще до изучения вашего предложения.

Убедитесь, что все формы отправляются, а кнопки работают. Это очень важно, ошибки встречаются часто и их цена высока. Система аналитики может отображать получение конверсии, когда на самом деле никаких конверсий нет

Нужны счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Чтобы их установить, понадобится доступ к коду сайта, либо поставленная разработчику задача.

В системе аналитики необходимо настроить цели. Основные цели это — отправка всех форм, звонок, отправка писем, для последних двух нужен подключенный колтрекинг. Если вы рекламируете интернет магазин — покупка, добавление в корзину, в идеале настроить электронную коммерцию, чтобы оптимизировать рекламные кампании на выручку, видеть прибыль.

В зависимости от платформы, этим могут заниматься специалисты по контекстной рекламе, либо разработчики по ТЗ. К примеру, если сайт на Тильде или на сайте установлен Google Tag Manager, то основные цели можно настроить без доступа к коду.

Специалисту или владельцу бизнеса можно провести услугу «тайный покупатель», посмотреть, как будут обрабатываться заявки. Для предпринимателя — это возможность встать на место своего клиента, найти слабые места и впоследствии сделать выводы. Для маркетолога — это дополнительная уверенность в том, что плохая конверсия в продажу не его вина и возможность показать заказчику свою вовлеченность.

Посетители все чаще обращают внимание на наличие защищенного соединения. Браузеры предупреждают о небезопасных соединениях, что может отпугнуть потенциальных клиентов. Популярные поисковые системы предпочитают сайты с HTTPS. Они даже отмечают небезопасные сайты в результатах поиска, что может повысить отказы и уменьшить посещаемость.

После запуска рекламы, через три - четыре недели, мы советуем начать изучать карты сайта и вебвизор в Яндекс.Метрике. Там можно увидеть, как пользователи ведут себя на сайте, где они чаще всего кликают, по каким ссылкам чаще переходят, где активнее скролят страницу и через какую форму чаще оставляют контакты.

Изучаем, выдвигаем гипотезы и отправляем разработчику или дизайнеру.

Все эти шаги создают сильный фундамент, как для успешного запуска рекламных кампаний в целях продвижения, так и для дальнейшего развития сайта и бизнеса. Ведь сайт — это мощный инструмент для достижения бизнес-целей.