{"id":14286,"url":"\/distributions\/14286\/click?bit=1&hash=d1e315456c2550b969eff5276b8894057db7c9f3635d69a38d108a0d3b909097","hash":"d1e315456c2550b969eff5276b8894057db7c9f3635d69a38d108a0d3b909097","title":"\u041f\u043e\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430\u0434 \u043a\u0440\u0443\u043f\u043d\u0435\u0439\u0448\u0438\u043c\u0438 \u0418\u0422-\u043f\u0440\u043e\u0435\u043a\u0442\u0430\u043c\u0438 \u0441\u0442\u0440\u0430\u043d\u044b","buttonText":"","imageUuid":""}

Чек-лист: как подготовить сайт к запуску контекстной рекламы

Перед запуском контекста любому специалисту требуется найти критические ошибки посадочной страницы, из-за которых возможен слив бюджета.

Руководитель отдела контекстной рекламы ТОМАТа Степа Дмитриев составил чек-лист, который будет полезен начинающим специалистам и предпринимателям, желающим запустить контекстную рекламу для своего бизнеса. И тем, кто не хочет переживать за сливы бюджета.

Степа Дмитриев

1 — обратите внимание на копирайтинг и дизайн с точки зрения UI/UX

  • Заголовок привлекает внимание и четко передает основное предложение
  • Дизайн страницы привлекателен и читаем
  • Call-to-action четко выражен и заметен
  • Пользователи могут легко понять, какую пользу они получат от вашего предложения

  • На сайте достаточно форм обратной связи, кликабельных номеров телефона, адресов электронной почты

Эти элементарные правила уже обеспечат минимальной конверсию посадочной странице. Остальное будет зависеть от дизайна, качества копирайтинга, качества трафика и самого продукта

2 — проверьте работоспособность сайта

Проверьте скорость загрузки страницы и удостоверьтесь, что она хорошо отображается на мобильных устройствах. Плохая работоспособность сайта может легко заставить пользователя покинуть его, еще до изучения вашего предложения.

Убедитесь, что все формы отправляются, а кнопки работают. Это очень важно, ошибки встречаются часто и их цена высока. Система аналитики может отображать получение конверсии, когда на самом деле никаких конверсий нет

3 — настройте аналитику

Нужны счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Чтобы их установить, понадобится доступ к коду сайта, либо поставленная разработчику задача.

В системе аналитики необходимо настроить цели. Основные цели это — отправка всех форм, звонок, отправка писем, для последних двух нужен подключенный колтрекинг. Если вы рекламируете интернет магазин — покупка, добавление в корзину, в идеале настроить электронную коммерцию, чтобы оптимизировать рекламные кампании на выручку, видеть прибыль.

В зависимости от платформы, этим могут заниматься специалисты по контекстной рекламе, либо разработчики по ТЗ. К примеру, если сайт на Тильде или на сайте установлен Google Tag Manager, то основные цели можно настроить без доступа к коду.

4 — проверьте, что заявки приходят лицу, которое будет их обрабатывать

Специалисту или владельцу бизнеса можно провести услугу «тайный покупатель», посмотреть, как будут обрабатываться заявки. Для предпринимателя — это возможность встать на место своего клиента, найти слабые места и впоследствии сделать выводы. Для маркетолога — это дополнительная уверенность в том, что плохая конверсия в продажу не его вина и возможность показать заказчику свою вовлеченность.

5 — настройки HTTPS

Посетители все чаще обращают внимание на наличие защищенного соединения. Браузеры предупреждают о небезопасных соединениях, что может отпугнуть потенциальных клиентов. Популярные поисковые системы предпочитают сайты с HTTPS. Они даже отмечают небезопасные сайты в результатах поиска, что может повысить отказы и уменьшить посещаемость.

6 — будьте готовы к правкам сайта в первые месяцы запуска

После запуска рекламы, через три - четыре недели, мы советуем начать изучать карты сайта и вебвизор в Яндекс.Метрике. Там можно увидеть, как пользователи ведут себя на сайте, где они чаще всего кликают, по каким ссылкам чаще переходят, где активнее скролят страницу и через какую форму чаще оставляют контакты.

Изучаем, выдвигаем гипотезы и отправляем разработчику или дизайнеру.

Все эти шаги создают сильный фундамент, как для успешного запуска рекламных кампаний в целях продвижения, так и для дальнейшего развития сайта и бизнеса. Ведь сайт — это мощный инструмент для достижения бизнес-целей.

Если вы хотите больше от вашей контекстной рекламы, оставьте заявку на аудит по ссылке, и мы свяжемся с вами!

0
Комментарии
-3 комментариев
Раскрывать всегда