Что такое контент маркетинг: основы для новичков

Ценный контент играет критическую роль в стратегии контент-маркетинга. Это не просто информация, но источник ценных знаний, развлечения, и внимания к бренду. Зачем это важно?

1. Привлечение внимания и удержание аудитории: Ценный контент демонстрирует вашу экспертизу в отрасли, что привлекает внимание. Качественный контент также удерживает аудиторию, поскольку предлагает им что-то ценное.

2. Установление доверия и авторитетности: Предоставление ценного контента позволяет показать вашу компанию как авторитет в своей области. Это укрепляет доверие аудитории и может способствовать конверсии.

3. Межличностное взаимодействие: Ценный контент может стать основой для установления связи между брендом и его аудиторией. Путем предоставления полезной информации, бренд может взаимодействовать со своей аудиторией на более глубоком уровне.

4. Повышение видимости и привлечение целевой аудитории: Качественный контент, оптимизированный для поисковых систем, может увеличить вашу видимость в интернете и привлечь новую аудиторию.

5. Осуществление целевых действий: Ценный контент может убедить аудиторию выполнить ряд целевых действий, таких как подписка, регистрация, покупка и т.д.

Исходя из этого, создание ценного контента оказывает несомненное воздействие на восприятие бренда и взаимодействие с аудиторией. Теперь перейдем к обсуждению различных видов ценного контента, которые можно включить в вашу стратегию контент-маркетинга.

Понимание аудитории - ключ к успеху. Перед тем, как начать создавать контент, важно полностью понять свою целевую аудиторию. Это включает в себя не только демографические данные, но и интересы, потребности и поведенческие паттерны вашей целевой аудитории.

Ключевые моменты в создании ценного контента:

- Исследование и анализ: Проведите исследование ключевых тем, трендов и интересов своей аудитории. Это можно сделать через анализ популярных запросов в поисковых системах, социальных медиа и отзывов аудитории.

- Оригинальный подход: Подходящий контент должен быть оригинальным и привлекательным для вашей аудитории. Обратите внимание на уникальные виды контента, которые могут отличить вас от конкурентов.

- Актуальность: важно создавать контент, который адресует актуальные вопросы и проблемы аудитории.

Используйте разнообразные виды контента, такие как статьи, видео, инфографика, подкасты, чтобы разнообразить ваш контент и позволить аудитории выбирать формат, который больше всего соответствует их предпочтениям.

1. Информационные статьи и блоги: Информационные статьи и блоги являются классическим, но по-прежнему эффективным способом представления ценного контента. Они позволяют углубиться в тему, предоставить экспертное мнение и ответы на вопросы аудитории.

2. Видео-контент: Видео-контент становится все более популярным. Он позволяет охватить широкую аудиторию и доставить информацию в удобном формате. Это может быть как обучающее видео, так и видео-блоги или презентации продуктов.

3. Инфографика: Инфографика сочетает в себе визуальные и информационные аспекты, что делает ее привлекательной и понятной для аудитории, особенно для визуальных обучающихся.

4. Подкасты: Подкасты становятся все более популярным форматом контента, позволяя аудитории потреблять информацию во время занятий, поездок или других повседневных дел.

5. Электронные книги и белые книги: Предоставление подробных учебных материалов или аналитических обзоров в формате электронных книг может быть полезным для целевой аудитории, особенно в B2B сегменте.

6. Социальные медиа посты и истории: Краткие социальные медиа посты (включая истории в Вконтакте и Дзен) также являются важным и часто используемым форматом для представления ценного контента.

Каждый из этих форматов имеет свои особенности и преимущества. Использование разнообразных форматов позволяет вам достигнуть более широкую аудиторию, учитывая предпочтения и поведение вашей целевой аудитории. Основываясь на анализе данных и обратной связи аудитории, вы можете выбрать соответствующие форматы для вашей контент-стратегии.

Какие из этих форматов контента вам обычно больше нравятся?

Нравятся ли вам информационные статьи, видео-контент, подкасты, или, возможно, вы предпочитаете другие форматы?

Поздравляю! Вы уже начинаете понимать как создавать ценный контент. Теперь давайте поговорим о том, как можно эффективно доставить его до вашей аудитории.

1. Социальные сети: Один из наиболее популярных способов доставки контента - это использование социальных сетей. Опубликуйте ваш контент на различных платформах: Вконтакте, Дзен, Однокласниках и других, в зависимости от того, где ваша аудитория наиболее активна.

Более подробно в статье о соц. сетях

2. Email-рассылки: Рассылка по электронной почте остается мощным инструментом для доставки контента. Она позволяет напрямую связываться с вашей аудиторией и уведомлять их о новом контенте, специальных предложениях и других важных событиях.

3. Блоги и партнерские публикации: Распространение вашего контента через гостевые публикации на блогах других сайтов или партнерских ресурсах поможет достичь новой аудитории и установить полезные связи.

4. SEO и поисковая оптимизация: Оптимизация вашего контента для поисковых систем (SEO) позволит привлечь трафик из органических поисковых запросов.

5. Платная реклама: Использование платной рекламы, такой как контекстная реклама или реклама в социальных сетях, также может существенно увеличить охват вашего контента.

6. Взаимодействие с аудиторией: Активное взаимодействие с аудиторией, отвечая на комментарии и сообщения, также помогает удерживать внимание и содействовать распространению контента.

Распространение контента - это ключевой этап в контент-маркетинге, который зачастую определяет успех вашей стратегии. Эффективное использование различных каналов и методов распространения поможет привлечь больше внимания к вашему контенту и увеличить его воздействие.

Итак, вы создали и распространили ваш ценный контент. Теперь настало время оценить его воздействие. Мы обсудим, какие аспекты важны для успешного измерения результатов в контент-маркетинге.

1. Анализ вовлеченности аудитории: когда вы публикуете контент в социальных сетях или блоге, важно понимать, насколько ваша аудитория заинтересована в этом контенте. Для этого нужно обратить внимание на количество лайков, комментариев, репостов и других реакций. Если ваши посты получают много внимания, значит, вы заинтересовали аудиторию и контент привлекателен.

2. Конверсии и действия аудитории: если ваша цель - например, чтобы люди подписывались на вашу рассылку или покупали ваш продукт, важно отслеживать, сколько людей проявляют интерес после просмотра вашего контента. Если много людей совершают нужные вам действия, значит, контент работает.

3. Поведенческие метрики: эти метрики позволяют понять, как люди взаимодействуют с вашим контентом на сайте. Сколько времени они проводят на странице, сколько страниц просматривают, как часто уходят сразу после открытия. Если люди долго остаются и просматривают много страниц, значит, ваш контент интересен и цепляет.

4. Информационная ценность контента: это означает, насколько ваш контент полезен и решает проблемы аудитории. Если ваш контент предлагает ценные советы, помогает решить проблемы или дает интересную информацию, то он оказывает позитивное влияние.

Используя эти метрики, вы сможете понять, насколько ваш контент полезен и интересен для аудитории и, соответственно, корректировать свою стратегию контент-маркетинга для достижения лучших результатов.

Напишите в комментариях нужно ли более подробно рассказать как пользоваться популярными метриками?

Когда мы анализируем наш контент, мы получаем ценные данные о том, что работает и что требует корректировок. Например, если мы видим, что наша аудитория реагирует на определенные типы контента более активно, мы можем дополнительно вложиться в этот тип контента, создавая более многообразные и интересные публикации.

Если мы обнаруживаем, что некоторые материалы имеют большую конверсию, чем другие, это может указывать на то, что мы на правильном пути, и можем сосредоточить усилия на разработке подобного контента.

Более того, анализ поведенческих метрик позволяет нам понять, каким образом аудитория взаимодействует с нашим контентом. Это даёт нам инсайты о том, что интересует нашу аудиторию и как мы можем делать контент более привлекательным и полезным.

Автор: Андрей Богатей

Вконтакте

Телеграм

Дзен