Как Яндекс Директ сливает ваш бюджет в 2023 году?

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

В предыдущем посте рассказал как разогнать стратегию оплата за конверсии в Яндекс Директ

Сегодня хотел бы рассказать как Автоприменение Рекомендаций сливает ваш бюджет в Яндекс Директ

В этой статье рассмотрим актуальную проблему неэффективного использования бюджета в контексте рекламы через Яндекс.Директ, возникающую из-за неявных преград и подводных камней данного сервиса. Затрону неочевидные особенности системы, которые приводят к быстрому исчерпанию рекламного бюджета.

В частности, расскажу о блоке “Автоматическое применение рекомендаций” в интерфейсе Яндекс.Директа. Многие рекламодатели упускают этот момент из виду, поскольку блок располагается в глубине интерфейса и не сразу бросается в глаза, например, в Мастере кампаний, где он находится в самом конце списка опций.

Вот где выглядит в РСЯ и Поиске

Основная проблема, связанная с автоматическим применением рекомендаций в Яндекс.Директе, заключается в том, что рекламодатели теряют контроль над процессом создания кампаний. Вместо того чтобы самостоятельно определять, какие

• Элементы объявления: Яндекс.Директ может изменять заголовки и тексты объявлений, заменять неэффективные изображения и быстрые ссылки. Вполне возможно, что некоторые изменения будут удачными, но часто алгоритмы Директа вносят корректировки на основе метатегов сайта, таких как Title и Description, которые могут быть не полностью информативными. В результате объявления могут содержать некорректные заголовки и тексты.
• Ключевые и минус-слова: система может добавлять новые ключевые слова или отключать нерелевантные по ее мнению. Учитывая любовь Директа к использованию синонимов, это может привести к значительному перерасходу бюджета.Отчет по поисковым запросам в Яндекс.Директ подтверждает это, демонстрируя большое количество показов по синонимичным запросам.
• Стратегии: алгоритмы Директа могут автоматически изменять стратегии показа объявлений, например, переключиться с “Показы по условиям” на “Оплата за клики”. В результате рекламодатель рискует потратить больше денег, не получив желаемого эффекта.
• Цены за клик: система может автоматически корректировать ставки, увеличивая или уменьшая их, исходя из собственных алгоритмов.

• Цели и цены за конверсию: система может автоматически изменять цели и цены за их достижение, увеличивая или уменьшая ставки на основе своих алгоритмов.

• Таргетирование: алгоритмы Директа могут изменять таргетирование объявлений, переключаясь с одной аудитории на другую.

• Счетчики Метрики: Яндекс.Директ может удалить счетчики, установленные на сайте, если они не используются в кампаниях. Если на сайте установлен счетчик, который не указан в текущей кампании, или если установлены цели, которые присутствуют в счетчике, но не заданы в кампании, Директ может их добавить. Это может привести к добавлению ненужных целей и увеличению расходов при оплате за конверсии.

• Недельный бюджет: система может корректировать недельный бюджет, увеличивая или уменьшая его по своему усмотрению.

• Модель оплаты: алгоритмы Директа могут менять модель оплаты, переключаясь, например, с оплаты за показы на оплату за клики.
• Добавить или удалить категории автотаргетинга: система может включать или выключать определенные категории таргетирования в зависимости от настроек кампании.
  
• Добавить или удалить интересы и привычки: алгоритмы могут добавлять или удалять интересы и привычки пользователей, основываясь на данных о поведении пользователей в интернете.
  
• Корректировки ставок: система может изменять ставки в зависимости от эффективности текущих настроек, увеличивая или уменьшая их для оптимизации результатов.
  
• Показы по широким запросам: алгоритмы могут включать показы по более общим запросам, что может увеличить трафик, но также и увеличить расходы на рекламу.
• Цели и конверсии: алгоритмы Яндекса могут добавлять или удалять цели, если они не приносят конверсий. Это может быть критичным при оплате за клики или за конверсии, так как система может добавить ненужные цели и увеличить расходы.
  
• Недельный бюджет: система может увеличивать недельный бюджет на 4% без уведомления рекламодателя, что может привести к перерасходу средств.
  

Важно отметить, что во многих случаях эти изменения могут быть полезными для рекламодателей, однако они могут произойти без их ведома или контроля, если автоматическое применение рекомендаций включено.

Необходимо внимательно следить за тем, чтобы автоматическое применение рекомендаций было отключено. Оно включено по умолчанию при создании кампаний, но его можно отключить в настройках.

Рекомендуется отключать эту опцию, если бюджет ограничен, так как автоматические изменения, вносимые Яндекс.Директом, могут привести к увеличению расходов.

А, ну и если нужна будет настройка Яндекс Директа — можете оставить заявку тут.

Не забывайте подписываться на мой телеграм-канал про контекстную рекламу, чтобы не пропустить интересные посты и всякие полезные материалы.