Вы помешались на лидах, кейсах и прочей новоп...орской тематике. Это не маркетинг в полном его смысле. Это часть маркетинга, в части его продвижения. Не стоит называть эти параметры рабочими либо главными. Не сваливайте весь массив возможностей маркетинга в одно узкое русло. Надоела эта инфоцыганщина и маркетологи, которые зависают на простейших задачах типа создать продукт или бренд. Про остальные вообще молчу. Одни лиды в пустой головенке.